Other Music唱片店之死

文 | 新音樂產業觀察研究室

紐約知名唱片店Other Music日前宣布將在6月25日關閉，店主稱經營唱片店成為一個噩夢，而有網友知道這個消息後表示，音樂行業已經陷入了前所未有的危機，甚至不亞於1929年至1933年的「大蕭條」。

Other Music關閉背後，我們看到的不只是互聯網對於實體唱片經濟的進一步侵蝕，也有唱片店在深度數字時代如何經營的問題。畢竟實體唱片消費雖然萎縮，但並沒有死亡，何況近年來，黑膠唱片回潮，也給唱片店看到一絲「曙光」。

生意並不是不能做，就看怎麼做。

曾經的「東村地標」

Other Music是位於美國紐約曼哈頓的一家唱片店，1995年開張。

雖然沒有Tower等大牌唱片店那麼聞名遐邇，但在紐約東村（East Village），Other Music也是音樂愛好者必去的「地標」。店員有問必答，而且個個精通音樂，店內賣的唱片都是精挑細選的精品。

此外，Other Music也會定期舉辦一些小型演出，如Elliott Smith、DJ Shadow、Yo La Tengo和Vampire Weekend等都曾在此表演。

Other Music的店主稱，在鼎盛時代，Other Music可謂樂迷聖地，經常有一些樂迷懷裡揣著自己所有的積蓄來「血拚」。

用現在的話來說，Other Music就是那種「小而美」的唱片店，卻因為培養了大批忠實顧客，而讓店主慢慢把店開到了其他城市。

死於互聯網？

Other Music並不是那種一根筋兒的唱片店，作為擁抱數字時代的一種嘗試，早在2007年，他們就開始出售無損音質的MP3。

不過這似乎並沒有改變Other Music的命運。畢竟，唱片店主要還是靠賣實體唱片存活，不然它們怎麼跟iTunes商店競爭？

問題就在於，過去十年，是實體唱片銷量迅速下滑的十年。雖然「黑膠復興」似乎讓人看到了一些希望，但黑膠市場的體量畢竟太小，遠不足於支撐唱片店經營。

從十年前的2006年開始，唱片店一家接一家的倒閉。2006年， Tower關閉了美國89家門店，2009年， Virgin關張，2013年，HMV因為找到了接盤俠而幸免於難。

2013年年底，iTunes商店音樂付費下載首次出現下滑，到2015年底，音樂流媒體已經勢不可擋。在美國，2015年音樂流媒體摺合成的唱片銷量已經是實體唱片銷量的兩倍。

無論如何，賣唱片（當然是指實體）已經不再是一個好生意。

兇手不只是互聯網

雖然據店主稱，這次Other Music在關門，不會影響到他在其他城市的生意。不過，他對於經營唱片店的前景非常悲觀，「也就是勉強維持而已，看不到未來。」

沒有未來，這可能是大多數唱片店店主的「心境」。

對於絕大多數唱片店來說，店主們都習慣了傳統的經營方式，面對新形勢新時代，有點不知所措。Other Music的困境其實很簡單，一方面賣唱片不掙錢，另一方面房租又水漲船高。房租原來是6千美金一個月，如今已經是12000了，漲了兩倍。

除此之外，Other Music所在的區域，商業競爭日趨激烈，就盈利能力而言，唱片店並沒有多大優勢。而且，Other Music讓人津津樂道的「店員推薦」服務也失靈了。現在來買唱片的顧客大都是先在網上看好評論再來買，而且還能隨時用手機查詢評論。

於是，Other Music就這樣陷入了「絕境」。

唱片店還能開嗎？

如前所述，Other Music的「困境」也是很多唱片店的困境。但我們也看到，唱片店這個商業模式仍然在繼續，而且不斷有新的玩法出現。

2014年，HMV嘗試把唱片店改造成「概念店」，增加了大量的音樂、電影相關消費產品的銷售（尤其是數碼產品），從賣唱片向賣生活方式轉型。

2015年，Jack White在自己老家底特律開了一家唱片店，作為自己廠牌旗下產品的體驗店，有唱片、有演出還有自己的格萊美獎盃。

另外，從2008年開始運營至今，全球獨立唱片店參與的「唱片店日」（Record Store Day）也取得了很大的成功。

不過，唱片店向綜合性的音樂消費體驗中心轉型，似乎是一個趨勢。而且，隨著黑膠的逐漸復興，越來越多的唱片店把黑膠作為主要的銷售對象。

目前看來，唱片店不會很快「消失」，實體唱片消費仍然會繼續下去。畢竟事實證明，音樂流已經不是很好的音樂產品，在變現上取代不了實體唱片。但是，Other Music的例子提醒了我們，現在開一家唱片店光有情懷肯定遠遠不夠。

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