視頻為王的時代，脫穎而出難嗎？

從這兩天沸沸揚揚的杜蕾斯百人活動就可見一斑，單從形式來說，人們更願意觀看視頻，而不是大段的文字，或者一張圖。而視頻直播更是簡單粗暴地把兩方的距離拉近，讓人們彷彿身臨其境，可以及時討論與傳達信息。

從網路遊戲直播，到以個人為主滲透到生活中的直播，雖然視頻直播正處於蓬勃發展的階段，但也面臨著巨大的競爭。

一方面，只有更多元化、個性化的內容才可以覆蓋到更多維的用戶，雖然低俗營銷能夠一次性獲得許多關注，但是真正高質量的原創內容才具有價值，轉化率高。比如，Papi醬的每一條幾分鐘的視頻要前前後後辛苦準備很長時間，選題也是圍繞著生活方面，能夠引起大家的共鳴。

另一方面，符合人們的社交需求將會為視頻直播的發展推波助瀾。像花椒、映客等移動端直播平台，可以直接讓用戶自發地進行互動和交流。就連社交平台 Facebook 也將注意力逐漸向更有前景的視頻方向轉移，他們經過調查發現視頻廣告和原生廣告價值是最高的，相比其他形式，這兩者更加註重用戶體驗，也更容易被用戶所接受。

於是乎，我們看到 Facebook 宣布將之前面向明星大號和媒體機構推出的視頻直播服務 「Facebook Live」，現在面向全部 Facebook 用戶開放了。創始人扎克伯格說：「到了2021年，移動端70%的流量都會是視頻。所以，為了鼓勵大家各種姿勢、各種場景直播，Facebook 發布了直播的 API，也就是說，你不僅僅可以在手機上、還可以在任何東西，比如說無人機上，直播自己做飯、唱歌、旅遊……」、

這意味著，未來的社交網站上，你不僅可以看到好友的自拍和狀態，還能在飯點跟全世界人民一起吃飯，足不出戶就看完一場異地的演出。

那我們再來談點實際的東西，當大家在內容與社交方面都大同小異時，應該採取什麼行動才能在一片視頻平台或者直播平台中脫穎而出？我們的建議是，採用AB測試優化一些很小但是影響力很大的細節，通過控制兩個不同版本的單變數，並觀察對比數據，來檢測哪個版本表現更好。

1.內容展現方式

不同的內容展現方式可能會帶來不同的效果。我們大多數人都會認為，將視頻分類得越清晰，越具體，便於用戶尋找想看的視頻，是會提升用戶體驗的。但有的時候，情況正好恰恰相反，首頁上太多的分類導航可能會造成用戶的注意力分散，讓他們無法聚焦到你首頁想要推薦的重要信息。

國外一家視頻網站就通過 AB 測試，發現精簡的新版本比原始版本提升了近一倍的轉化率。

原始版本：

試驗版本：

2.標題、縮略圖、摘要

雖然人們更愛看視頻是一個事實，不過畢竟每個人的精力和時間都是有限的，用戶會更傾向於選擇有趣的、吸引人的、可以有所收穫的內容。如何通過標題、縮略圖和摘要將用戶牢牢捆住，這是需要琢磨的。

讓圖片更顯眼、在標題中加上刺激性詞語，或者在摘要中放上最關鍵的信息，然後用 AB 測試檢驗一下是否會帶來一些增長。

3.廣告播放方式

視頻播放前幾分鐘一般都是廣告，並且無法跳過。一些公司採取的方式是，註冊成為會員就可以跳過廣告，而另一些，如 Youtube，則是可以讓用戶自己選擇是否跳過廣告。

雖然可以選擇跳過，但是需要停留5秒以上，這短短的5秒卻能讓用戶對廣告的注意力停留時間比1分鐘以上不能跳過的廣告還長。

採用哪種方式才是對你的網站最有用的呢？也許你應該試試 AB 測試。

4.視頻播放方式

Facebook 用戶上傳發布在時間線上的視頻是自動播放的，用戶只能通過點擊讓它暫停，而微信朋友圈的小視頻則默認需要用戶點擊才會進行播放。第一種方式可以減少用戶錯過精彩視頻的可能性，但第二種能夠讓他們有更多自主選擇權，同時節省更多流量。

根據不同需求，你可以嘗試改變播放方式。

5.個性化推薦演算法

為用戶推薦什麼樣的視頻可以提高留存率，這是值得優化的地方。有幾種好的演算法，卻不知選哪種？AB 測試可以幫你很好的解決這個問題。在這裡，我們也給出一種推薦演算法，即給用戶推送他最近看過的、但是又更新了的視頻，或者與他看過的視頻相關的後續視頻，因為用戶對於感興趣的內容是願意持續關注的，他們也更願意留下來。

其實，還有很多可以優化的地方等待著視頻網站自己去挖掘，但 AB 測試一定是一個比較有效的方式。

作者：吆喝科技

1. 吆喝科技開發的 AB 測試雲服務，用數據幫助用戶優化產品，是國內唯一同時支持前端 (Web/H5、iOS、Android) 及後端 (Node.js、PHP、Java 等) AB 測試服務的專業 SaaS 平台。

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