3分鐘看懂當紅自媒體

01-27

1.席捲公眾號，雞湯也能爆款：咪蒙

爆紅經歷：公眾號開創2個月粉絲40萬。多篇文章閱讀量破百萬，幾乎每天更新，文章發出一小時之內一般會突破10萬閱讀量。

主要技能：

接地氣的寫法，篇篇爆款。光看標題就想點進去，沒心沒肺+自嘲的口吻，感覺好像什麼都不是事兒。文章橫掃各種類型，在一片嬉笑怒罵中最後居然找到些正能量，話糙理不糙啊，正有點感動最後又發現好像是廣告。

著有文章：

雞湯：《如何在這操蛋的世界裡保持快樂？》
情感：《如何對付搞曖昧的男人？》
影評：《琅琊榜》比瑪麗蘇更蘇的是，梅長蘇
遊記：《日本北海道真特么好玩》
廣告：《你明明配的上更好的生活》
人文：《什麼樣的城市才是好城市》
教程：《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章？》

職業背景：原來是南都編輯和著名撰稿人。本來是微博大號，為追的劇寫影評引得男演員關注的也就只有她了。。。2014年創辦影視傳媒公司，2015年虧損400萬，破產。

技術分析：不僅有趣也有深度，原創持續產出

文風輕鬆，視角獨特，也緊跟潮流，大小熱點都會寫一寫。要深度有深度，一篇《什麼樣的城市才是好城市》足以體現多年人文版面主編功力，三觀正，對於自己公眾號想要傳達的信息十分明確：「一種看待自我、看待人生、看待世界的可能性」。

說到寫文章的頻率，引用她的文章《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章？》的一段話：

沒有在計程車上、病床上、酒店大堂、機場候機廳......寫過文章的公號狗，都不配談什麼粉絲量。
我每天從早上9點工作到半夜12點到1點，睡前還是會抽一個小時，看一遍我關注的牛逼公號，分析哪些文章好，為什麼好，有什麼值得學習的地方。然後我經常痛心疾首，媽蛋，又一個好題目被寫走了。

本尊長這樣：

2.台灣話東北話上海英語，你到底是哪裡人：papi醬

爆紅經歷：從2015年10月，開始在網上上傳原創短視頻。不到半年的時間微博粉絲已經超過400萬，同時在公眾號，優酷視頻，美拍等平台運營，也曾是B站搜索第一。

主要技能：第一次都驚嘆於這是哪裡來的一個如此聒噪魔性的女子，然後，一路看下去就被洗腦「我是papi醬，一個集美貌與才華於一身的女子」，有時也會故意等一下彩蛋。有表演性，視頻剪輯的也很有效果，清一色都是吐槽，緊跟時事熱點。

熱門系列：

台灣東北話（1,2,3）
上海話+英語（1,2,3）
男性生存法則（1,2,3）
美女的煩惱你們根本就不懂（1,2）
2015年度十大爛片
微信有時真TM讓人崩潰

職業背景：她居然是中戲導演系的，還未畢業，28歲，已婚。說起papi醬的網紅之路，早先微博也以段子為主，後來開始短視頻的錄製，初期都是原聲錄製，後來才使用變聲器，就是我們現在聽到的魔性效果啦。

技術分析：全平台，碎片化

papi醬的走紅幾乎席捲各大社交及視頻平台，這種全平台化的營銷近期這麼成功的案例也就只有這一個了，相傳papi醬已簽約angelebaby經紀公司，但在一些採訪中papi醬表示並沒有！也沒有幕後推手！她的視頻長度都在3分鐘左右，片頭片尾都非常短暫，內容充實，充分的利用的用戶的碎片化時間，也由於一個視頻的時間較短，看完常有意猶未盡的感覺，就會點開下一個。。。

本尊長這樣：

3.歌手變段子手為哪般，粉絲跪求看廣告：薛之謙

爆紅經歷：其實早在」3,2,1，走「這段視頻爆紅之前，段子界就有」南有薛之謙，北有大張偉「之說。嚴格來說，薛之謙不能算是自媒體，但是他真的是一個大寫的段子手啊！微博段子平均閱讀量在兩三千萬，連廣告都有一千萬左右閱讀量，但是只要一說發新歌閱讀量就驟減至原來的十分之一。。。

主要技能：良心超級長微博，多圖，善於用省略號表達自己無語的情緒，每篇微博最後都會表達希望世界和平的願望...喜歡自黑自己的音樂之路，有時直接讓粉絲不要買專輯了（怎麼說完我還挺想買的）。。。

熱門事件：

」3,2,1，走「視頻：以為是錄播，多次講錯話讓編導剪片，結果被告知是直播
」biu，biu，biu，娘娘槍「視頻：生動的講了一個讓主持人無語的冷笑話
自己新專輯宣傳：」只有三首歌，專輯就不要買了，在網上聽聽行了「
打車遇粉絲司機，（但是）全程未被對方認出

唱片不景氣時，靠經營火鍋店賺錢

職業背景：以歌手身份出道10年，被人熟知的只有《認真的雪》（以段子手走紅後，我特意去聽了，發現薛之謙真的是段子手中的陳奕迅啊，歌很好聽）。段子寫的良心，火鍋店成功，也兼職做演員，但是都是為了希望推廣自己的音樂。對於這種曲線救國的方式，他自己表示：

「做演員的原因只有一個，就是我想紅。紅了就會有更多人關注我的音樂。我真這麼想的。演員真的比歌手好賺。這麼好賺，辛苦也是值得的。」
「我做生意本質就是為了做音樂，需要錢的時候，生意很重要；但是我愛的音樂也可以掙到錢的時候，生意就不需要再進一步了。錢嘛，能賺，生不帶來，死不帶去，不如自己玩兒好。」
「我的野心巨大，想成為音樂裡面的一線歌手。我以前大概只是十六線，現在已經到了八線，這兩天發布會做完了以後可以到三線，我先努力一下，明年到二線，後年就沖一線。」

技術分析：商業探索

很明顯，不想做段子手的歌手不是好相聲演員。藉助藝人自身的廣泛影響力，發展出逗逼且話嘮的獨特人格形象，一反大家對歌手身份的固有想法。甚至，商業廣告的出現都在這種理直氣壯的方式顯得十分合理。（見下圖薛之謙長微博）

本尊長這樣：

4.節省時間就是正義，科科：谷阿莫

爆紅經歷：標誌性的寶島普通話，五分鐘講完一部電影，十分鐘講完一部電視劇。一部「4分鐘看完電影版《暮光之城》1—5集」的視頻在優酷視頻上爆紅,據不完全統計,4天內優酷點擊量為97萬次。兩個多月里，谷阿莫微博吸粉100多萬。

主要技能：」大家好，我是谷阿莫。今天我要講一個***的故事。某天，女主角***突然昏倒欸，這招真的很棒欸一點都不智障，男主角發現她好單純好不做作和其他的妖艷賤貨都不一樣，於是他們就。。。一起來抓大魔王。。。大魔王閑著沒事做，於是向男主角解釋一下來龍去脈，結果就被男主角。。。這個故事告訴我們一個道理。。。今天的故事就講完了，科科「

熱門系列：

4分半鐘看完電影版《暮光之城》1-5集：這是一個成家立業的故事。
5分鐘看完《哈比人》1-3集：這是部 1 個人陪 12 個人反攻大陸的故事。
5分鐘看完馬達加斯加1 2 3集+外傳(爆走企鵝)：這是一個環遊世界的故事。
9分鐘看完18小時電影版哈利波特1-8集：這是一個男孩讀小學的故事。

5分鐘看完10小時的魔戒1-3集（《指環王》）：這是一個斷你器官的故事。
8分鐘看完21集韓劇《來自星星的你》：這是一個一直受傷的故事。
200秒看完《超能陸戰隊》：一個輪流報仇的故事。

職業背景：三觀正。微博上職位一欄寫的是打掃阿姨在一篇2015年四月的報道中表示如果有商業化的支持不排除全職做視頻的可能。

我有自己的工作，我的生活跟以前相比，其實沒什麼太大的變化。1分鐘的影片大概要2-3小時，其它時間就是看影片本身長度。我製作短片的頻率沒有固定，要看有沒有時間，當然還要看心情。一般如果要做影片的電影都會看個2-3次。個人蠻喜歡有隱藏哲理的電影，例如《露西》。

技術分析：帶量能力和變現能力，迷之高產

在近期的視頻中，谷阿莫也有專門的廣告視頻，然而由於大家都非常接受這種風格的設定，廣告視頻也有不俗的表現。在微博中也獲得不少打賞（雖然谷阿莫都拿這些錢買鳳梨酥出來抽獎），說明帶量能力和變現能力不容小視。同時，谷阿莫也是一位迷之高產的po主，有時甚至可以做到日更，雖然視頻都只有幾分鐘，但算上看電影、剪輯、想梗、配音，實際上工作量並不小，所以懷疑他是不是已經全職在做這個了。。。

本尊長這樣：（谷阿莫本人從未曝光過，圖片來自網路）

完

下期再見