2015國內動漫市場回顧（三）困局

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近幾年來，在悄無聲息中，漫畫雜誌與漫畫平台完成了交棒。網漫由原來的二流，三流存在，變為了國漫內容最為主要的載體。網路動畫也漸漸的超過了電視動畫，展現出了遠超電視動畫時代的影響力。這很是讓我唏噓，驚嘆一個時代，在一片人或興奮或落寞表情中逝去。我常常在想，繁華落盡後，我們應當是喜是悲。

一、瓶頸

網漫發展至今，其實很是可惜。妖氣某些人為一己私利葬送了一個大好時代，也悲嘆另一些人急功近利，並無邁向更偉大的路。在這個時代，這個行業，身處關鍵位置上的人，並沒有多少行業責任感。更多的是為一己私利，不為行業利益考慮，更不為公司利益考慮。事實往往就是這麼搞笑，越能左右這個行業的人，反而越不懂行，越不懂得怎麼發展。而且更為可笑的是，看似繁榮的當下，反而經常會展露出我們以前所看不到的醜陋。

許多人不理解，是因為沒有身處其中，感受不到時代機會的可貴。很多機會只有這個時代才會有，一個人一輩子都不一定碰到的機遇。對於行業來說，第一次嘗試，或成功，或失敗，那都是頭頂光環的。一下子沖多遠，代表的不單是你自己的能力，那更是一個行業的表現。妖氣之所以沒落，不是對手太強，而是一些人太蠢。它的失敗不單是它自己的失敗，更是把一個行業的潛力透支了。很多機會都被白白浪費了，UGC模式下的旺盛生命力已經透支殆盡，後人想走的更遠無疑需要付出更多的努力。

現在這個行業，大公司沒有大公司的格局和氣魄，小公司沒有小公司的玩命進取。所有人都在為一己私利而奮鬥，或為金錢，或為權勢，終使得這個行業不過如此而已。

1、用戶規模與活躍度

在資本熱捧娛樂行業的當下，其實有著許多人所看不到的悲哀。熱錢多了，干這行的人也多了，活的也都一個個那麼滋潤。哈，我覺得這時候應當留下一滴熱淚，慘笑而泣。錢多了，人多了，那這行變得更好了嗎？

圖1

邊寫邊隨手截的，可能有些人看不明白，我只想說，曾經我們國漫可以釘死在第三名的位置上，成績也數倍於此。妖氣的那些渣渣就不用說了，已經到了過萬都難的可憐地步，想上榜就更不可能了。直接做動畫的暫且不提，就看看現在由網漫到動畫做起來的兩部領軍作品。

圖2

問題就是那些問題，只是有些人永遠都想不明白。很多時候，一個行業的排頭兵無疑會決定這個行業的上限。所有人都在念叨著精品化精品化，弄到最後，其實做的是垃圾化。看看現在各平台的簽約作品，那些垃圾我就不截圖了。現在這個行業，已經泡沫到會用漫畫軟體就能入行的地步。

即使數據下降，但我也並不認為這個行業衰退了。數據之所以下降，在於行業發展速度慢，慢到已經瓶頸了。用戶看起來比以前更活躍了，但關注點也更加分散了。所以看似這個行業的影響力越來越大，其實影響範圍並沒有多大提升。而這，就是許多人所看不到的行業困局。

2、泡沫

有些人覺得這沒什麼，現在干這行不活的很滋潤么。其實對比國內動畫和漫畫這兩個行業，可以明顯發現漫畫這行的從業人員更幼稚，更蠢，更自以為是。沒其他的意思，說的就是實話。幼稚和蠢，體現在方方面面，更為致命的是，嚴重缺乏行動力，執行力，還有行業責任感。就這麼一些渣渣所構成的一個行業，這都能活的滋潤，難道沒人覺得不合理么？

資本泡沫讓無數從業者以為自己真的創造了價值，然後去糾結所不存在的利益。稿費2年漲了3—5倍，許多人都覺得理所應當。甚至一些人抱怨身在一線城市，需要靠稿費買房，稿費需要再漲漲。呵呵，處於行業底端且沒什麼成績的那部分人，已經理所應當的認為自己創造的價值可以在一線城市買房了。在不知不覺中，這個行業好像已經成了炙手可熱的發財門路了。

但，這是現實么？

現實是所有平台都在賠錢，都在盲目的燒錢，大的已經沒腦子去考慮怎麼發展了，而是琢磨怎麼壟斷，其他的要麼等死，要麼就乾耗著。從業者們都只是盯著自己眼前那塊肉，沒有人會在意之後洪水滔天。估計只有泡沫過後，那些自以為創造價值的小寶寶們才會悚然驚醒。雖然以我的經驗，絕大部分小寶寶仍舊意識不到自己對這個行業毫無價值可言。

這，已經形成一個困局，而絕大部分人完全沒意識到這個困局。雖然現在已經有些平台看起來像模像樣了，但實際上今天已經可以看到他們的未來，他們終究沒能走上一條偉大的路。

難道國產動漫只是一陣雞血後的傻子么？

3、內容

現在，在紙媒哀鴻遍野下，無數紙媒漫畫作者湧入了網路平台。對於漫畫雜誌時代的內容創作者，不是說誰誰誰一定有多差，而是感覺平庸。或許讓他們做到行業中上等難度不大，這也是許多平台爭搶他們的原因，憑藉多年經驗他們可以較為輕鬆地獲取這個行業里中上等的成績。但實則他們早已沒什麼潛力，也看不到什麼未來，更不可能創作出引領行業的現象級作品。但一個行業的提升，需要現象級作品破局，然後扛鼎。

漫畫內容創作終究是個創意行業，與影視和小說不同，影視行業明星很有號召力，小說領域是個盛產大神的地方。明星賣的本來就是個人品牌，小說大神賣的則是文字套路，而這些都是漫畫作者所做不到的。漫畫粉絲大多隻認漫畫，再次創作出一部人氣漫畫的難度，遠不是非圖片具象化的文字小說可比的。

內容創意才是破局之根本，然而現在的情勢，已很難讓人看到下一部現象級作品誕生的希望，UGC的生命力已凋零殆盡。在一堆原本雜誌套路出來的內容沖刷下，新人的創意越來越難閃光，因為作品皮好看的太多了，而讀者已經看花了眼。但很多人往往忘了一個道理，做精不做多，一個最為成功的作品的收益，往往是一百部平庸的作品都無法比擬的

二、商業化

說不定在以後看來，現在都是不可多得的輝煌了。在如此一個大好時代下，只做到了如今這種程度，很是可惜。可能，這就將是中國動漫未來的樣子，無數人庸庸碌碌地在創造垃圾。也可能，一種更優秀的模式出現，讓行業邁向一個嶄新的高度。

以目前的行業趨勢，兩年內如無太大變化，便基本不會存在太大變數。水一樣的作品，即使有能讓人眼前一亮的作品，但也難逃越畫越爛的宿命。因為模式所限，不進則退。在模式和內容都陷入瓶頸的當下，現在反而報道最多的，則是國產動漫在商業化上的成績。

1、漫畫付費閱讀

這是一個好像走不通，也好像能走通的模式。只能說如果對這種模式抱有太多期望，註定會失望。網路小說算是付費閱讀發展的最好的一個行業，並且這種模式已經沉澱許多年了，然而如果發展的真的夠大夠好，你見哪家做網文的平台出來吹付費收入多少多少了。如果沒有後續版權運營收益，只是付費閱讀，這個行業不過小道爾。

總會有人對付費閱讀抱著或這樣或那樣的幻想，卻並沒有去認真思考這種模式本身，這種模式對於內容行業的意義。想是想的都挺美的，但有確實的邏輯支持么？從來都沒有，因為這在中國，本身就違逆商業邏輯，更是反用戶體驗的。本土文化氛圍，消費者習慣這都不是一天兩天所能改變的。而且為什麼不想想，你收費，別人難道不會做免費么，哪邊更有競爭力？內容是在一定模式下所產生的，再優秀的內容，在受限的模式下都無法閃耀出足夠光芒。

一個行業，首先最重要的就是模式，錯誤的模式下再強的人也難以成功，所以模式比內容更重。很多時候，無論是劇情還是畫面都更爛的漫畫，人氣反而會更高。因為，模式不同，所以結果不同。

即使在最理想的情況下，漫畫付費閱讀也只能在這個行業做的足夠成熟後，為一些類型作品提供一種生存方式，但也僅此而已。現有許多漫畫平台創建之初，就註定沒有未來，因為他們把寶壓在了付費閱讀，一個並不存在的未來上。

2、版權衍生

「IP不是萬能的，但沒有IP是萬萬不能的。」這句話是這個大IP時代的縮影，也是現在資本如此看重IP的原因。再有人氣的IP也不是萬能的，網漫發展至今，在商業化上有亮點，但也有限。很多時候做不出成績的原因是因為很多人不夠認，有過許多好的機會，不是被白白浪費了，就是虎頭蛇尾。

很多時候，噱頭也僅限於噱頭，然而最重要的還是事實。商業化，難免會牽扯到跨界衍生的問題。如果非讓我形容，版權衍生商業化合作經常就像驢唇不對馬嘴。IP就像一把大寶劍，但你不會用它，無論如何都無法揮舞自如。甚至很多人開始都會覺得，拿到這把絕世寶劍就可以天下無敵了。想做好，需要厲害的人，更需要悟出劍法，否則終究難以突出重圍。

現在的情況往往是做火了一部IP，但會發現越往後推進越難，只能眼睜睜的看著人氣下跌，錯失機會。亦或是手裡有大熱IP，但無論如何都賺不到大錢，甚至反而賠錢。這些都是現實，很多時候，寶劍雖好，但重要的還是看那把武器在誰手裡。

對內容平台方而言，版權衍生反而是最不用擔心的問題。無論最終商業化結果如何，人氣IP版權仍舊是供不應求的，而且現在看來這種勢頭會持續下去。

結語

在國產動漫高唱山歌的今天，殊不知已深陷於困局當中。從業者當中，或有走一步看一步的，也有想奮力掙扎的，當然大多數還是茫然無知的。這篇文章作為2015回顧的最後一篇文章，希望能讓一些胸有抱負的人，抓住這個機會，奮力破局，創造出新的現象級作品，引領行業走的更遠。加油吧

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