2015國內動漫市場回顧（一）佳作篇

2015年對於國產動漫而言是極為特殊的一年，是一場資本的盛宴，也是他們交學費的一年(奧飛和光線榮登「最傻的冤大頭」的稱號)。知乎各種零散的問題邀請，由於比較雜，想了想，還是寫一篇總結省事。

另外不是我黑寫動漫類資訊的媒體，不管你們是不是拿錢寫軟文的，仍舊狗屁不懂，連數據都不會查，還能幹點什麼。整年仍舊沒有一篇能讓我挑不出錯的國產動漫類資訊出現，成天不是拿錢幫人吹牛逼，就是討好某些人吹牛逼，亦或者自以為專業的去點評一些行業問題。

我一直認為，國內沒有受尊敬的媒體，因為國內的媒體並不尊重事實。

【優秀佳作】

我分析作品時比較環形，嗯，上邊沒打錯字，就是環形。我不是粉絲，所以沒必要分析其動畫內容。我看的是每部作品的節點，再去根據其他信息，反推評估這家公司的現狀，進而推算這部作品接下來的延展價值，從而整體客觀的去評價一部作品。

一、《畫江湖之靈主》

如果說最近一年多，新出的動畫里成績最好的，我認為是《畫江湖之靈主》。若森是一家極為專業的原創動畫公司，曾經一度讓我欣喜地發現國內動漫行業人才還是挺多的，一家之前沒什麼名氣的公司都能這麼厲害（《畫江湖》之前的《俠嵐》也還湊合，但並不出彩）。最後發現人家本身就屌，只是我之前太孤陋寡聞罷了。雖然也再度讓我回歸了對國內動漫行業中從業人員質量的看法，行業中仍舊是垃圾遍地，能看的過去沒幾個。

我知道很多人總叨叨畫江湖也就那樣，也沒有多麼多麼大紅大紫。我想說的是《畫江湖》雖然做的是個細分市場（武俠），但已經做到了極為成熟和成功。從內容選題上，到人員實際執行上，都可以看得出若森的核心團隊是一個極為成熟的原創動畫團隊。有些時候沒必要一開始就想著要做多大多大，先去評估那個方向是否有市場，再者自己是否擅長，如果都OK，那就夠了。細分市場本就是個不錯的選擇，突圍難度也低的多。很多時候做事，不要總想著高大上，更別怕臟活累活，實在踏實反而更重要。

光說好話那也就不是我了，從有限的信息里去評估《畫江湖》和若森這家公司，總會給我一種不踏實的感覺。當然，國內所有做動漫相關的公司就沒有能給我踏實感覺的。從故事創作，以及整個一季動畫製作感受下來，製作能力上是可以給我踏實的感覺。但有一點會讓我覺得不踏實，即「視野」。如創作方向，公司發展方向，經營模式等等。玄而又玄的感覺，就不多說了。

現有能看到的問題，做個假設：畫江湖下一個系列敗了，亦或是低於預期了，結果會如何？可能不會如何，資本市場仍舊會對若森有信心，畢竟在一個垃圾遍地的行業中，找出一個看起來不錯的動畫公司並不容易。但失敗先不說，低於預期就已經很可怕了，有句話叫不進則退，如果不僅是不進，反而人氣數據表現沒有之前的高，怎麼辦？團隊預期，資本預期，以及自身預期。可能原本理智的預期會被越推越高，兵敗如山倒，勢一泄就只能等死。最可怕的是，這個問題簡直不可避免。以若森現有的內容創作模式，敗中求勝並不難，勝後再敗再求勝就難了。

說到這，就不得不讓玄機躺一下槍了，《秦時明月》剛出時，玄機是一個極有潛力值得佩服的動畫公司。現在的玄機，就是垃圾罷了。做了這麼多年，不升反降，早期光環效應的好處有多少。我其實非常驚訝，這麼些年來玄機得做了多少弱智決策，才能做成現在這麼平庸。

說白了，在中國這個不成熟的動漫市場中，對於原創動畫而言，高成本試錯，其實一次都不敢錯。特別是在成功後，即使是再小的錯，依舊不敢。

二、《從前有座靈劍山》

首先我必須要向做這部動畫日本動畫公司致謝：謝謝你們給了國內二維動畫從業人員一條活路！先說成績，一會再說為什麼要感謝人家。

如果說去年在國內動漫市場里，哪些動畫最為成功，《從前有座靈劍山》一定名列其中。至於成功之處，我並不認為是其人氣多高，像B站的人氣，只能說在各種原因下很對B站用戶的胃口，並不能說其人氣一定有多麼多麼高。環比多項數據，綜合其IP改編規模去看，我個人感覺靈劍山的人氣只能說一般般。但靈劍山有其成功的地方，那便是真正的把講出來的故事踏實做到了。妖氣搞的那個《雛蜂》虛頭巴腦的笑話就不提了，我也早說了，那就是給中國人丟人，把奧飛當傻逼忽悠的一個手段。《從前有座靈劍山》的優秀之處就是比《雛蜂》強太多了，更講出了比《雛蜂》好聽得多的故事（小說→漫畫→動畫，國內→←日本），該踏實落實的東西也都落實了（別管是不是深夜檔，總歸是真上了）。

這個故事對於資本市場而言，簡直漂亮的不像話，除了成績不咋地（以其現有基底及投入的情況下）。如果不是騰訊體量太大，一個小几十億的公司，免不了幾個忽悠股民的漲停。也虧得騰訊低調務實，並未對外吹什麼牛逼（不過我敢賭4箱辣條，公司內部彙報一定牛逼吹爆了，不對外吹是因為對外吹沒有對內吹有用罷了，奈何老闆們都那麼精=-=唉，都不容易）。

《從前有座靈劍山》是一部成功的跨界作品，要說人氣，那肯定也有。但如果說有多成功，那還遠遠稱不上。如果說它能代表的中國動漫產業的未來，那這行業的未來也未免太慘淡了。但不管怎麼說，他都能提名2015年國內最可以講資本故事的動畫。

我記著知乎有個【如何評價《從前有座靈劍山》這部動畫？】的問題，題主問是否到達預期？以及是否改變中國動畫在日本人心中不入流的認識？

如果問的是我，是否達到了我的預期，我只能誠實的表達在我眼裡動畫做的真TM屎，屎是比垃圾更差的一個層級。我也說了因為我不是單純的觀眾，評估分析會考量更多的方面。我也看到了B站一些無知的UP主在強行解釋，其實觀眾角度怎麼說都對，因為他是觀眾。

首先這部動畫真的不能叫做「國產動畫」，我就問個問題，日本翻拍了多版中國的名著，那些拍出來的電視劇和電影。對於中國而言，能叫國產電視劇和國產電影？如果想客觀評價這部動畫，就別把它當國產動畫看，它更不是國產動畫，是純粹的日本動畫公司做的日本動畫，也千萬別和我說換成中國配音它就叫國產動畫了。

我非常可笑的發現許多人在評價這部片子時，拿它和日本最差的新番比，如果比最差的日本新番比要好，那就如何如何了。這其實如同在說，這部日本動畫比另外幾部日本動畫里最差的那部要好，就是國產動畫的進步了（笑哭）。所以說，這個時代的孩子們特別可愛（好騙），而且特別喜歡自以為是的自己騙自己。

既然它本就是日本動畫，那各位老司機的觀點應該和我差不多。注意，我沒說他小說爛，也沒說它漫畫爛，而是動畫製作真屎，這個屎是建立在他本就是日本動畫。說到屎，在這我要再次感謝日本動畫公司給了在中國的同行們一條活路。國內二維動畫製作費近2年基本翻了2番，雖然質量並沒有提升，但由於國內的泡沫需求，價格已經超過韓國，並軌日本了。即你在中國花上日本動畫的製作成本，依舊只能出國產動畫的質量。真的要感謝日本動畫公司拿了錢不好好辦事，糊弄的做著中國人投資的動畫，這才讓國內一些人過上了好日子。

至於是否改變中國動畫在日本人心中不入流的認識？

答案是自然不能，首先從日本動畫公司的製作態度應該就看出來了，做的簡直不能更敷衍，這都還是全包過去做的。動畫公司都喜歡接全包，討厭接散包。全包利潤多，做起來也順手，之前國內都喜歡發散包過去提中期質量，日本人幾乎從來都不好好做。我曾對日本動畫公司接全包就能好好做抱有一定幻想，特別還是能上日本電視台的，現在真的沒了。

中國這邊可愛的孩子們看不明白，日本那邊的觀眾們可不會自己騙自己，客觀看待下頂多覺得這動畫還湊合（比小學生做的PPT強點）。但千萬別幻想著這能改變中國動畫在日本人心中不入流的認識，首先這本來就不是中國動畫，頂多只是中國原作改編的日本動畫。然後這部日本動畫，在日本動畫里真的也算不上一流，真真正正的不入流，所以更談何改變日本人認知呢？

《從前有座靈劍山》另外一個重大的意義，便是讓國內比如我這樣的人，基本失去了和日本動畫公司合作的興趣。因為即使以騰訊這種體量的公司，國內最專業的動畫項目統籌人，花了那麼多錢，還上了日本電視台，都沒法讓日本那邊的動畫公司正了八經給我們中國做動畫，我們這種狗屁都算不上的垃圾就更不用說了。當然，那些大公司們會繼續試，他們試的起，去吧去吧，趟平路，我們再考慮。

最後我們不能忽視一個現象，人家日本拿了錢不好好給你做，動畫質量仍舊可以碾壓許多國產動畫。現在日本動畫的性價比已經比國內要強了，國內做二維動畫的真讓人看不到什麼未來。

結語

如大聖那種特殊的個案就不說了，說的人很多了，也有說的很對的，比如Lex那個。而且動畫電影如果只是孤立存在的，沒形成紮實的產業鏈，這種曇花一現的東西，我也並不認為有什麼分析價值。分析再多，不可複製，不可持久，就等同於沒什麼價值。

很多時候，我們都需要用嚴苛的態度去審視自身，千萬不要自己騙自己，因為人是極為容易懈怠的。就整個行業發展而言，去年其實並沒有太大提升，只是提高了用戶活躍度。最為重要的兩個方面反而並沒有太大提升，一個是國漫市場用戶總量，還有就是行業產值。如果哪些動漫IP真掙錢了，那都是敲鑼打鼓說的，如果沒有，那就是沒有。提升最大的反而是資本市場對於這個行業的關注度，這自然是好事，但隨之湧入的自私自利投機者並不會對行業幹什麼好事。

本篇其實只是講述兩個知名的業界案例，接下來兩篇，依舊會寫一些近一年來行業案例解讀。

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