《文案的秀訪談錄》｜想進廣告行業當文案，應該怎麼寫簡歷？

我很早前在知乎上答過一個問題：新手轉行如何做文案。看過的人，有部分人加我微信，跑來跟我聊天。聊得久了，我便發現一個有意思的點，大多數人的毛病是：害怕，迷惘，不自信，覺得自己勝任不了，有的還想讓我幫忙寫簡歷。

1、

前幾天和群里一人聊到寫簡歷的話題。對方問，怎樣把簡歷寫的有創意一些。我問，為什麼要寫得有創意。那人說，因為這樣才能吸引關注度。於是我反問他，如果你是HR，在看這麼多簡歷的過程中，最關注的會是什麼？他答不上來。

我最近也在面試，上個星期把自己14年投的簡歷翻出來，發現錯漏百出，羞愧不已。那一刻我就想，這種簡歷居然能幫我找到工作，真是太奇葩了。

於是這次在改簡歷的過程中，我不是增加，而是刪繁就簡。因為14年投的簡歷，有一個很大的問題，這問題不是我發現的，而是那些拒絕我的HR們告訴我的。

那年我跑了很多公司，不少HR都會說同一個問題：看你這簡歷，跳槽很頻繁啊。這是個細節問題，當時我沒注意。現在想想，他們的意思是：你這種人進公司，估計也呆不了多久。結果證明他們都沒選我。不過在面試的過程中，也有我自己能力達不到要求的地方。

找到這個問題後，我今年就改簡歷，把那種呆過半個多月、一個多月的公司全刪除（以前我都是一絲不苟的寫上去）。

之後是培訓內容，很多公司都有培訓，我就想，有多少有用的，或者有多少能讓HR眼前一亮的地方。思前想後，沒有。畢竟我沒呆過什麼4A級別的廣告公司，只能本本分分的把自己在公司做的事寫上去。

就這樣，我把簡歷刪繁就簡，做完後刷新，第二天便有兩家公司通過人才搜索叫我去面試。

有句古話叫「人以群分，物以類聚」，做HR的人雖然不同，但還是有些共同點，仔細觀察，便會發現。

2、

大多數新人想進廣告公司，很大的問題是沒有經驗。事實上誰一開始就有經驗的呢？都沒有。如果沒有經驗，我覺得最簡單，最老實的辦法：把自己的誠意擺出來。寫簡歷的時候，可以附帶在個人說明裡告知為什麼喜歡做文案。就像今天我在面試時，公司領導就問我怎麼一直在做文案，我直接告訴他，除了做這個，其他工作也沒什麼值得我感興趣的。

除此之外，面試的時候要的是帶上自己的作品，詩歌、散文、雜文都可以帶一份，面試時打起十二分精神，放輕鬆，保持自信，有一說一。大多數混這塊的都是忽悠，別耍小聰明、抖機靈什麼的（你可以試試，反正我沒試過）。

如果你通過面試，那恭喜，準備開始賣命的工作吧。初期可以多讀幾本專業類的書，什麼《文案訓練手冊》、《華爾街日報是如何講故事的》等等，多看看和聽聽前輩的經驗很重要。不過在此過程中千萬不要好高騖遠，多結合公司和自身情況做事，畢竟不是每個公司都能服務大客戶，隨手就能拿個上百萬的單子。

3、

我剛入行那年，帶我的總監是個愛讀書之人，有一次他找我商量事情，我發現他桌子上擺著《市場營銷管理》和《營銷原理》這兩部大頭書，那一刻，我便知道該從什麼方向去努力。

這之後有幾次加班，回家後跟他一起，發現他會抱著個大箱子，我問他裡面裝的是什麼。他告訴我說，書。也就是在這種潛移默化的激勵下，我也走上買書看書的道路。也是在那一刻，我明白這世界上比我勤奮的人實在是太多太多。

4、

不知是何種風氣使然，現在有許多人喜歡開書單，我也遇到過叫我開書單的人。說實話這並非我願，因為沒有誰是看過一個人開的書單，就能寫出好文案的。「文案是帶著鐐銬在舞蹈」，只有不斷寫，反覆改才行。如同我最近看《文案的秀訪談錄》中的一句話「寫作可以率性而為，興之所至，興盡而返。文案不能，不想下蛋的時候，也有人在旁邊等著」。很多人都在詮釋熱愛這個詞，在我看來，隨時保持清醒、熱情的頭腦工作，就是一種熱愛。

最後說說文筆問題，從心裡來說，我特別討厭，甚至厭惡這類詞。以前聽人說，如果你真覺得自己是干文案這塊料，就去寫點東西發出去，看看反饋如何。那時我也不知道自己是否適合這份工作，想了想，我就寫了篇文章發到天涯社區重慶論壇版塊。沒曾想，還真有人些人跟帖。那一刻我就明白文筆是忽悠人的詞兒。

這之後，我斷斷續續地看過許多廣告人寫書，發現有些前輩的文筆就跟大白話一樣，能撐起他們的不是文筆，而是書中的乾貨。廣告界文筆好的，我佩服的人，若說真心話，沒幾個。所以文筆是個偽命題，學會寫偽詩歌、偽散文、新聞稿、段子、心靈雞湯的文章，掌握copywriter的精髓足以。畢竟文案是一份工作，它無非是「讓客戶滿意並為客戶帶來效益」。如果你有夢想的話，那自然更好，做事情會更得心應手。

事實上若真覺得自己喜歡且熱愛這份工作，可以多看看書和電影。從個人角度觀察來看，這是好的廣告人持之以恆去做的事，一個人每天都在不斷的輸出，如果不能像水一樣，流出去後，將新鮮的水引進來，使腦子保持鮮活，所有的靈感和想法遲早會枯竭。廣告行業是快節奏的工作，沒有敏感，遲早會被淘汰的。

若把這些都做好，基本上算是一個合格的廣告人，我現在有些地方還達不到，需要不斷努力。好在我內心總記得前輩對我說的那句話：一個不想當創意總監的文案，不是好文案。小山，如果你放棄了，還能做什麼呢。

我覺得我什麼都做不了。

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