千元爆款再戰雙11 小米/華為/魅族誰能問鼎

雙11終於要到來了，這是一場對消費者和手機廠商雙方都有利的狂歡節。前者拿到了價格上的優惠，後者則收穫了不錯的銷量。回顧去年的雙11記錄，小米、魅族、華為等國產手機品牌都斬獲不少，這三家也基本上把持了單日銷量的前三位。今年雙11的銷量冠軍會被誰收入囊中呢，從各家的促銷方案及優惠力度上大致就能判別。

小米：全系出擊捨我其誰

小米旗下促銷的機型共有三款：2GB內存+16GB存儲容量的小米4已經降價200元，由1499元調整為1299元；32GB版也在日前直降300元，只要1399元；還有原價549元的紅米2A增強版（2GB內存＋16GB容量）將於11月11日起特價499元銷售。此外雷老闆還在微博宣布，雙11當天小米會送出3000萬的紅包。從降價的機型和紅包額度來說，小米手機今年雙11的銷量超過150萬台應該沒跑了（618全網銷售130萬台）。

除了手機，小米還發布了三款周邊配件，分別是99元的小米手環1S、149元的20000mAh容量小米電源以及39元新款插線板；三款產品都將在雙11當天在官網、天貓、京東同步首發。很多用戶關注的小米電視2/2S全系列也將在雙11全天現貨、包郵，最多可以省150元。雖然以上產品不可能像手機那樣帶來非常高的銷量，但對於總的銷售額還是有加成作用的。

華為：平台廣泛理性降價

京東618之後，華為就多次表示不打價格戰。雙11促銷仍以榮耀系列為主，其中榮耀6變相降至1299元——預付99元訂金抵扣299元；榮耀暢玩4X全網通直降100元，僅售999元；同時上市的還有一款玫瑰金版榮耀7，售價2499元。此外P8青春版也降了200元，贈送移動電源。畢竟對於華為來說，利潤才是重要的，和小米等國產品牌拼價格戰並沒有意義。

相對於小米來說，華為在產品方面並沒有多大優勢，比如榮耀6也只是比小米4的內存容量更大一些而已。不過華為在渠道方面的優勢卻不是其它國內品牌能夠比肩的——除了官方商城、天貓、京東外，華為還有蘇寧易購、一號店、亞馬遜等電商平台，全網的銷售額也非常可觀。去年雙11銷售額破10億，今年618僅京東就售出近90萬台手機，這次雙11肯定能斬獲更多。不過想衝擊第一位的話，還得增加降價機型的數量啊！

魅族：備貨百萬虛位以待

在這個拼爹的時代，魅族是幸運的。年初獲得阿里里巴巴集團的巨額投資之後，魅族也在10月中期推出了雙方愛情的結晶——魅藍Metal手機。諷刺的是雙11背靠天貓平台，魅族卻沒有針對魅藍Metal推出任何促銷方案，難道是因為剛上市的緣故？旗下降價的產品也只有MX5一款，而且降價幅度也只有100元，真沒有要和小米干一架的打算？

雖然魅族透露今年為雙11購物節準備了百萬級供貨，但從降價機型的數量來看，銷量應該會和京東618差不多。可能是魅族也意識到，即便是618、雙11某一日的銷量超越其它品牌，也不能改變全球手機市場「the others」的情況。在全球智能手機市場緩慢增長的變化下，魅族也開始放慢了節奏。

其它：直降千元重在參與

其它國產手機品牌如鎚子、樂視、Nubia等也打出了「直降千元」的旗號，但很明顯和小米、華為並不是一個量級的，也不必期待它們的戰績會有多亮眼。其中一些產品屬於清理庫存，比如鎚子T1手機雙11京東只要1480元，相比剛上市3500元的價格近乎腰斬。果然這年頭情懷真不值錢，還是真金白銀實在！

值得一提的是蘋果幾乎沒有任何動作，iPhone也能在雙11大賣——天貓宣布自家平台的國行iPhone 6s永遠比京東便宜…貓狗大戰，最終受益的卻是蘋果。不知道是蘋果品牌溢價太高，還是國人有錢任性，但的確值得所有國產手機品牌思考。