小米的炒作手段貌似玩盡了

01-27

這幾天大量的小米新聞刷屏，一看小米發布了4C，和小米往常的作風一樣，每搞一次新品發布總要搞出很大的聲音。這不，網上一搜相關新聞530多條，網頁一搜好百萬。

這個是小米的一貫作風，但是一看這些文章，大都是隔靴搔癢，沒有看點，仔細想想，估計是小米的門客也寫膩了，沒啥可寫了，你想想，他們追隨著小米這麼多年，能寫的估計也差不多了。

這些可以從一些文章可以看出，大部分的文章就是一篇通稿，從頭到位就是把手機的配置講一遍，有的寫的是小米的價格，寫來寫去還是那幾句話，還有的寫的是小米能不能賣一億部，寫了半天也沒看出什麼東西，大多數就是個標題黨。

小米以擅長炒作起家，火了這麼多年，但是到目前看來，好像他們炒作的手段已經用盡了。這不這次手機卡發布把之前炒作的互聯網思維又搬出來了，可以看出在小米自身上，能炒作的詞基本都用了，用到最後又把之前用的翻出來了，而在小米的門客身上，能寫的估計也就這麼多了。而對於手機用戶，估計也看膩了，聽膩了，在大多數的小米新聞下面，從之前的正面變成了現在的罵聲一大片。

小米是靠炒作發家的。如果說周鴻禕會炒作，我覺得和小米相比還差點，為什麼，周鴻禕的炒作大多離產品還比較近點，而小米的炒作離產品就遠了。小米從火到現在炒作了很多辭彙，我們可以仔細來數下。

互聯網思維

這個詞不是小米提出來的，但是這個詞卻被小米學會了，雷軍在很多地方演講，開始說起這個詞，小米做的啥東西就是互聯網思維的東西，小米就是靠互聯網思維成功的，然後圍繞這個互聯網思維，小米的門客們寫了一大片一大片的文章。結果就是互聯網思維火了，這個詞一火大家就想起了小米。

為發燒而生

後來的某一天，小米不再提互聯網思維了，開始用為發燒而生了。於是乎，圍繞這個口號網上又出了一大堆文章，從新聞稿到評論稿，都是為發燒而生，有的it網站甚至打出為發燒而生的手機，小米手機的title，然後就是為發燒而生的我們的青春，總之，這個口號一提出來，不僅it媒體，自媒體，都發燒了。關於手機，關於夢想，關於青春，關於創業……都是為發燒而生了。

不過說實話，一用過小米的同學一次告訴我，小米的手機太燙了，我說:這就是小米的品牌理念，為發燒而生。

參與感

參與感是小米萬強寫的一本書，寫的大部分都是小米的營銷策略，不過由於是小米的人出的書，然後使得大家一想起這本書就想起了小米，大家只要一說參與感，就知道小米，通過書籍和小米聯繫起來，這樣的營銷方式確實牛啊，也讓小米又火了一把。

然後圍繞參與感，很多人都參與了解讀，從作者到媒體人，就連筆者都上當了啊。

風口飛豬

風口飛豬是雷軍在一起講話上提出的，自從小米做了手機，開始炒作的時候，雷老闆就到處站台，給大家燉雞湯喝，意思是風口來了，大家一定要抓住，只要抓住了，你就是一隻豬也能飛起來，比喻機會的重要性。

然後就是圍繞風口飛豬這個話題，開始炒作，很多創業者也都學會了，做智能硬體的說自己是風口飛豬，做社交的說自己是風口飛豬，做遊戲的也說自己在風口飛豬，做金融的也說自己在風口飛豬，無人機也成了風口飛豬。當然圍繞雷軍，很多小米的門客寫了文章，來評論，如《看雷軍如何一步步成為「飛豬」》等文章，可以看出來風口飛豬就這樣火了。

小米萬強閉關

後來，有段時間，網上忽然出了大量的新聞，一看原來說是小米黎萬強閉關了，於是乎圍繞黎萬強閉關也產生了好多的新聞，評論，比如《小米黎萬強閉關到底練什麼功》，還有小米黎萬強閉關到底幹嘛去了，一搜「黎萬強閉關」結果出來500多篇新聞，有的新聞甚至轉載了幾十家媒體，總體算下來好幾千篇，那麼既然有閉關，就有回歸，一回歸也有200多篇。如果每個新聞平均轉載5篇，也就有上千篇了。

小米黎萬強閉關也就這麼被炒火了。只想說，這個閉關花了不少錢啊。

……

小米賣了個手機用了多少概念，百度一搜太多了，之外還有小米估值，小米就是快，飢餓營銷等等真是太多了。賣個手機能賣到這種程度也是前不見古人，後不見來者。

可見小米在媒體營銷上確實肯下功夫，不過，關於小米到底有什麼？我們可以靜下心來思考思考。

硬體方面的技術，很多專利都是摩托羅拉，愛立信的，甚至連國內的中興，華為都有很多的技術專利，這塊小米真沒有什麼多少技術專利。軟體方面的呢？早期的MIUI是在CM的基礎上修改的，沒啥技術含量，後期做了大量的改動，把CM拋棄了。

那麼小米有什麼？小米的就是會炒作概念，看看那些小米玩過概念都知道，小米的炒作手段的高明，而這一切都離不開那些小米供養的門客，不過小米炒作了這麼多年，手法都玩的差不多了，方法似乎玩膩了，應該不會再玩出什麼幺蛾子了吧。

說到最後，其實賣手機和賣豬肉一樣，大家都是菜市場賣豬肉的，你總是說你的豬肉是具有互聯網思維的豬肉，總是有各種不同概念的豬肉，結果是大家買了回去吃著還是和之前一樣，一次，兩次，你忽悠了很多人，後來大家都知道了，也就膩了，因為用戶就這麼多，吃豬肉的次數也就那麼多，用戶能不膩嗎。

作者：移動互聯網李建華，微信：ydhlwdyq，移動互聯網行業自媒體，轉載本篇文章，請註明作者和微信，否則將追究你的法律權利。