別小看文章的網址，裡面暗藏玄機

最近有網站梳理了在美國最受歡迎的新聞網站之一 BuzzFeed 的成功之道，發現其中一個平時不太被人們注意到的現象，那就是該網站的文章網址（URL）並不是隨便取的，而是簡單的單詞概括文章大意，同時包含一些弦外之音，把短網址文字同標題連著一起看，就會發現比較有意思的結果。

之所以國外網站把這件事情單獨拿出來說，是因為很多英文的博客網站都採用的是 WordPress 文章發布系統，而在這個系統當中，網址直接就是由文章標題生成，因為也比較符合語義，所以大家一般不用管它，直接按照默認的方式來寫。但是在中國就不能這樣做，這是因為採用 WordPress 的國內網站也很多，而這一系統會將中文的標題直接用作文章網址，使得網址變為一段冗長的亂碼。

不知道為什麼，WordPress 並沒有改成對一些非西方文字使用拼音來表示網址，這使得中國人不得不從一開始就注意文章的網址問題。有一些網站更改了 WP 的後台規則，直接用數字來表示文章地址。說到這裡應該注意一下東西方文化間的一個差異。說英語的人說數字，尤其是連號非常困難，因為一個數字有很多個音節。而中日韓語言中的數字都可以發單音節，所以同樣是電話號碼，美國人用數字鍵代指字母，如 1=ABC，2=DEF 等等，創造了類似「1-800-MY-APPLE」的記憶方式；中國人則用數字的諧音來記憶，比如 518，999，5757 等。

另外一些網站則很早就採用了跟 BuzzFeed 一樣的方法——使用一些簡單的英文單詞作為文章主標題的補充說明。其中，在國內跟 BuzzFeed 定位非常像的老牌休閑網站煎蛋，就是這樣在後台當中明確的要求：「Post-Slug（文章網址）是必填項，字母全部小寫，單詞之間用-隔開，長度不超過 3 個單詞 (例: the-post-slug)」。

有的時候，文章網址能夠承載的內容和觀點，遠遠超出了文章主標題本身。某資訊網站曾於 2013 年底批評過一家創業公司。人們很快注意到這篇文章的短網址的形式是「fuck」+這家公司的名稱。該網站和該創業公司為此吵得不亦樂乎。

利用這些平時不太為人注意的地方，來巧妙地傳達自己的價值觀，似乎是後台工作人員顯示自己存在感的一個方法，也算是現在這個創意匱乏的年代裡，對彩蛋精神的一種傳承。記者和編輯們使用網址後綴做彩蛋，而產品經理們放置彩蛋的位置，則在軟體發布時候的版本更新說明裡。

不知何時開始，很多應用都流行在應用商店的更新日誌當中講故事，比如說大家都耳熟能詳的名為 Peter 的倒霉產品經理，不斷的被僱傭然後解僱，不管哪家公司發布的軟體存在問題，都可以找這個虛擬人物來背鍋。原本是包括 Medium 在內的洋團隊在用這個梗，如今卻已經漂洋過海，連國內部分軟體都開始「解僱了 Peter」了。記住，如果你的英文名就叫 Peter，你幹什麼都可以，最好不要當產品經理也不要當程序員。不吉利。

更早的互聯網「史前時代」，人們更喜歡把彩蛋直接做進程序內部。這種做法隨著現在越來越多應用變成跨平台甚至進入瀏覽器，而不再流行。而使用文章網址做彩蛋，本來是為了方便在社交網路傳播，但因為短網址大量應用，這種做法也許同樣會在未來的某一天走入歷史——反正可以掃碼閱讀，隨便什麼東西做網址也都無所謂。

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