《奇蹟暖暖》登頂榜首啟示錄：不容小覷的女性手游

5月20日，《奇蹟暖暖》上線首日即登頂免費榜榜首，暢銷榜第30名，並在接下來一周時間內持續位居免費榜榜首，暢銷榜上升至第10名左右。

過去，遊戲一直被稱為為男性的「寵物」，女性似乎天生對遊戲比較反感，更不用談付費遊戲了。然而，近年來隨著移動遊戲爆炸式發展，再加上當代女性追求獨立自由天性的釋放，一些休閑娛樂輕度手游逐漸贏得了女性的喜愛。

《奇蹟暖暖》作為一款專門為女性打造的手游，剛上線就贏得極熱的追捧，其根源何在？女性手游是否會成為下一個風口？

女性手游為什麼現在火了？

在過去，傳統的PC遊戲具有很強的對抗和操作性，一直是以男性玩家為主，感性的女性似乎天生就缺乏玩操作性強的遊戲的細胞。然而，近年來移動遊戲發展迅猛，《2014年中國遊戲產業報告》顯示，2014年中國遊戲市場整體收入，行業規模達到1144.8億元，其中手游收入首次超越頁游達到274.9億，據估計，2015年中國手游市場收入或愈450億。所以，伴隨著移動遊戲的迅猛發展，輕度休閑類遊戲油然而生，而輕度遊戲的出現卻開闢了手游的另一個幾乎空白的市場——女性手游。

女性手游與傳統遊戲有著很大的區別，傳統遊戲追求切膚的用戶操作體驗，比如《魔獸世界》、《英雄聯盟》、《熱血傳奇》等等，其激烈的廝殺和策略對抗是玩家的主要興趣點，但女性手游完全不同，女性手游主要以一些休閑娛樂性遊戲為主，遊戲的畫面美觀顯得尤為重要。要研究女性手游為什麼火，還得先從女人的天性出發。女人天生就是愛美、好奇心強的動物，生性簡單熱愛注重外觀是女人之於男人的最大不同。《奇蹟暖暖》是一款以虛擬服飾搭配為題材的策略性遊戲，其虛擬服飾漂亮青春，而且種類頗多，搭配方式上千種，所以，《奇蹟暖暖》其正是迎合了女性的共同需求，才能在發布首日就一騎絕塵登頂免費榜榜首。

而且，由於當下移動設備的發展速度之快，用病毒式傳播來形容都不為過，手機在當今已經不僅是一件聯繫工具，更多的成為女性飾品，甚至很多人都覺得是身份的象徵。所以，作為虛榮心、對比心強的女性，擁有一款高端智能機已然成為一種風氣，誇張點形容，似乎iPhone以外的手游都已經落後了。如果你在北京地鐵上稍加留意，便會發現iPhone已經似乎成為年輕女性的標示。作為高端智能手機用戶最大的人群，女性接觸手游的比率自然也是最高的，而休閑類遊戲作為電影之外另一大消遣方式，獲得女性的的喜愛就不足為奇了。

另外，由於社會角色的差異，一般來講，女性要比男性有更多的空閑時間，所以女性玩家增長迅速，如果有一些休閑娛樂性遊戲，當然會成為女性玩家的青睞。據移動遊戲推薦引擎PlayPhone發布的一份調查報告顯示，68%的移動遊戲玩家為女性，而在這些女性玩家中，已婚女性佔據了71個百分點。

女性手游沒有消費能力？

很多業界人士都認為，女性玩家的消費能力有限，要讓女性把錢花在遊戲上幾乎不可能。然而，真相不一定如此，切不可低估女人的消費能力，女人天生就是一個消費型動物，但前提是她們要對這個款遊戲感興趣。

《奇蹟暖暖》上線首日即排在暢銷榜第30名，並且排名持續上升，目前已經穩居在10名左右，詳見下圖：

暢銷榜代表著一款遊戲的消費潛力，《奇蹟暖暖》作為一款女性遊戲，消費能力實在出人意料，女性消費潛力不容小覷。

根據Flurry最新公布的報告顯示，在對110萬使用Flurry平台的用戶調查後表明，女性玩家在內購程序上的購買力要比男性高31%，在遊戲時間上女性會比男性多出35%，7日留存率平均要比男性高出42%。

種種數據表明，女性玩家要比男性玩家更「忠誠」，無論是在遊戲時間上，還是遊戲消費，女性的「專一」的性格在遊戲上也體現的淋漓盡致。一但女性喜歡上一款遊戲，她們就不會輕易「放棄」，一但她們愛上一款遊戲，那麼「消費動物」的天性就被盡情的釋放出來。所以，如果你覺得女性沒有消費能力的話，那隻能說明你的遊戲還不夠有吸引力。

女性手游：下一個風口？

雷軍喜歡用「風口」形容科技行業在當下「互聯網+」時代的發展形勢，毫無疑問，遊戲行業已然處在風口浪尖，那麼，女性手游是否會成為遊戲行業的下一個風口呢？

當下，中國遊戲發展強勁，數據逐月在刷新，但千萬不要被漂亮的數據所迷惑。由於遊戲同質化嚴重、渠道壟斷明顯，遊戲行業兩極分化非常嚴重，中小遊戲公司開發的遊戲由於沒有適合的推廣渠道，很難獲得關注，更不用談盈利，大多數中小CP仍處在生死線上徘徊。據21Pink執行主管卡爾文·吳(Calvin NG)表示，在中國市場發布的所有遊戲中，有91%的遊戲難以吸引到玩家。總之，遊戲CP之間廝殺慘烈，已然是一片紅海。

隨著女性玩家的日益增多，女性手游作為遊戲行業的垂直領域，或許會成為下一個風口。

高品質女性手游匱乏，預示女性手游市場潛力大。國內遊戲市場競爭十分激烈，據統計，平均每天上線的遊戲有上百款，但是高品質的遊戲寥若晨星。而且，絕大部分遊戲均是以男性為導向的，女性遊戲屈指可數，更不用談高品質了。然而，正因為如此，女性手游才更具市場潛力，女性手游市場的正處藍海時期，《奇蹟暖暖》正是處在女性手游的風口之上，方能一騎絕塵。

女性手遊玩家遞增。根據當樂網數據調查，在整個手遊玩家性別分布女性手遊玩家僅佔8%。於此，尚且不追究其數據的可靠性，女性手游的用戶數量相對男性還很小。然而，從《奇蹟暖暖》上線飆升榜首就可以看出，女性手游的玩家增長速度驚人。所以，只要有適合的女性手游，玩家的潛力還是非常之大。而且，倘若高品質女性手游能夠再多一些，女性玩家的數量將會繼續增加，女性手游的市場也會得到進一步擴大，反之，女性手游市場的擴大又將吸引更多的CP進擊女性手游市場，如此將形成一個良性循環，女性玩家的數量將會如滾雪球般成倍增加。

倘若女性手游消費習慣漸成，將如山崩地裂之勢，不可阻擋。消費習慣之於任何產業均顯得舉足輕重，而且，消費習慣的養成非一日之功。舉個例子。馬雲在十幾年前就開始推銷電商，那時的中國，電商全然是一個嶄新的事物，所以，幾乎沒有人會相信網購，馬雲的創業初期異常艱難。但十幾年後的今天，網購已然融入我們的生活的各個角落，馬雲也一躍成為亞洲首富。那麼，為何電商始端行進的如此艱難呢？究其根源，是因為當時人們的網購習慣尚未養成。回到女性手游話題，如今女性玩家的佔據比例少，很大程度不正是因為女性的消費習慣未成形嗎？目前女性手游尚處在萌芽期，而且女性手游的消費習慣養成還需要一個長期的過程，但是，倘若女性手游消費習慣漸成，將如山崩地裂之勢，不可阻擋。

當下，遊戲行業已然是一片紅海，女性手游或是紅海中的藍海，特別是對於中小CP，與其和遊戲巨頭拼得頭破血流，不如取巧女性手游領域，或許會帶來意想不到的成功。

本文為百略網（ibailve.com）作者手游快訊(微信公眾號:shouyoukuaixun)原創，轉載請註明作者與出處。