希拉里競選：從點贊到投票有多遠？

希拉里準備參加 2016 年美國總統大選這個消息開始傳播的時候，很多美國人都還在周日慵懶的睡夢中。到北京時間的周一，來自競選團隊的官方視頻開始在社交網路上傳播開來。沒有複雜的國際政治，沒有群情激昂的口號，這段 2 分多鐘的短片選擇了溫情脈脈的敘事風格，出鏡的是產後重新尋找工作機會的年輕媽媽、講西班牙語和黃色皮膚的少數族裔、牽手和互相依偎的同性戀人，和最後出現在鏡頭前飽經風霜而沉靜安好的柯林頓夫人。

經過了奧巴馬競選，全世界對利用社交媒體來拉票這件事情已經不再陌生了。但實際上希拉里曾經是一個非常保守的老太太。不用說同性婚姻和墮胎這樣的激進話題，就連 Facebook 都是她不怎麼喜歡的事情。但成為這場全球矚目的選秀主角，她還是聽從了競選團隊的專業建議，在 Youtube 上發布了視頻，在 Facebook 集贊，建立官方網站籌資，並更改了 Twitter 頭像：一個大寫的 H 字母，裡面巧妙的嵌入了一個表示「前進」的箭頭。

這些新潮嗎？一點都不，我還是覺得這些做法太老套了。Facebook 和 Twitter 只是基準線，即便僅僅在美國，也至少要考慮 Instagram、Snapchat 和 Tumblr。如果考慮籌資，那麼是不是也應該看看 Kickstarter，更不用說考慮支持 Apple Pay 甚至比特幣。這些要求真的不高，我在 Google 上搜索 Hillary Instagram，第三名的結果才是 @readyforhillary 這個官方帳號，點擊之後我失望的發現，這個帳號還是私密的，需要批准才能看到已經發布的 800 多張照片。誰知道：一種什麼社交媒體策略才會拒絕公眾訪問一個用於競選的官方帳號？

希拉里並不是一位等待被世人認識的新秀，而是曾經的第一夫人、國務卿和世界名流。由於在政壇和慈善事業上的持續活躍，她的知名度可能比她丈夫還高。盛名之下，反而給選民更加先入為主的看法。這是一柄雙刃劍，她過去的觀點和做法往往強硬而保守，給人的感覺是一副「鐵娘子」的印象。或喜歡或討厭，她的競選過程一定面臨著重建認知的過程。從競選視頻中看到的主打中產階級和經濟牌的希拉里，或許需要更激進的媒體策略才能讓新老選民重新認識她的新面孔。競選視頻發布 19 個小時了，在 Facebook 上的觀看數量剛剛超過 200 萬次一點，只有不到 7 萬人點贊。「我們可以做得更好」，共和黨的 Jeb Bush 在回應視頻中就是這麼說的。

從大學時代開始關注戈爾對小布希那一次競選開始，美國總統大選總是看起來那麼遠有這麼近。十年以來，國際政治發生了多少變化按下不表，媒體世界已經今非昔比。社交媒體隨著移動互聯網變得更加無所不在，後者也同時催生了更多新的影響每一個人的方式。即便希拉里在我 Facebook 上的朋友圈子很受歡迎，點贊到投票還有很遠，7 萬個贊都還遠遠不夠再一次創造歷史。

這是一個不同尋常的星期一，這是緊張、忙碌和混亂的一天，這是 2016 美國總統競選的第一天，這是值得歷史記住的一天。

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