蘋果開始封殺應用內有償推廣，對於開發者是福是禍？

前段時間我們曾經報道過《一個都不能死》的突然大熱和免費榜上第一的排名以及超過10萬個的五星評價，這自然是開發商通過評價獎勵這一手段達成的結果。但是這樣的手段目前來看不能再繼續下去了，在WWDC結束，iOS 8宣布後，蘋果採取了行動：《一個都不能死》的五星評價從超過10萬降到了現在的大約15000個左右。並且不僅限於此：有多個外媒消息源指出，蘋果開始封殺應用內有償推廣。

蘋果駁回使用有償推廣的應用？

這段時間一些蘋果的開發者陸續收到蘋果App Store審核團隊的通知，告訴他們他們的應用被駁回了。據一位開發者在編程問答網站StackOverflow的撰文，蘋果駁回了他僅僅是更新了界面的應用，駁回的原因則援引蘋果開發者指導中的兩個章節：

2.25：如果應用涉及到顯示非自家應用，或者以類似App Store方式推廣或購買，將不能上架。除非設計是為特別需要，或者為特定客戶提供巨大附加價值。

3.10：如果開發者存在操控、欺騙用戶評價，或者刷榜、僱傭水軍評論等行徑，將被蘋果封號，並被剔除開發者項目。

在聯繫蘋果之後審核團隊做了進一步的解釋，條款2.25指「推廣非自家應用」，而3.10指「為觀看非自家應用的視頻廣告提供獎勵」。其他被拒絕的應用則是因為「為在社交網路上分享遊戲提供獎勵」。當然，類似《一個都不能死》的有償評價也同樣在拒絕名單之中（那麼為什麼《一個都不能死》沒有下架？）。

這次打擊會涉及到已經上架的應用嗎？

應用內有償推廣已經成為了很多開發者的主要盈利手段，觸樂網還曾經報道過「手機賺錢」行業，這也是國內利用App Store和Google Play的有償推廣的手段所生長起來的一個奇葩行業。積分榜作為一個灰色地帶，雖然多次被明令禁止，但由於監管的力度問題或者態度問題，蘋果仍然睜一隻眼閉一隻眼。如果蘋果這次真的會全力打擊，那麼追溯以往並且撤下已有有償推廣的應用就已經成為可能。在這次的拒絕浪潮之後一個開發者問到了這個問題，蘋果的回答如下：

我們清楚在App Store之中有一些應用並沒有符合蘋果的監管規定，我們正在努力的使所有的應用都符合這一規定，並且識別出任何不符合規定的應用。當然這並不是您的應用不符合規定的理由。

簡單的說，我們有權移除任何有償評價或者有償推廣的功能。

目前也有消息指出，蘋果並沒有全力執行這個政策。移動遊戲服務提供商Applifier的CEO Jussi Laakkonen就披露說並沒有接到使用他們的有償推廣服務的應用遭到拒絕的報告。

如果蘋果正式將這項舉措作為政策固定下來，那麼整個業界將會產生巨大的變動。有中國特色的手機賺錢和積分牆刷榜勢必會像之前的App Store刷榜一樣成為歷史，而很多與此相關的遊戲廣告服務商將遭滅頂之災。而App Store上很多頂級的應用也不能倖免，比方說《糖果粉碎傳奇》，事實上它的成功極大的仰賴於與社交網路的集成：遊戲里經常會提示玩家與Facebook好友聯接將獲得額外生命值。

iOS8：應用推廣的新階段？

蘋果在這一時刻實行這樣的舉措自然有其深意。在不久之前的WWDC上發布的iOS 8的一個主要變化就是App Store的重新布局，蘋果增加了許多能夠讓用戶發現應用的新特性：新的「趨勢」欄目；更加聰明的搜索和相關搜索；開發者可以將他們的應用打包出售加以推廣；以及一些其他的新的變化。然而這次政策表明了，蘋果再一次展現出它的壟斷作風，他們不光是想要讓用戶通過App Store更好的發現應用，他們還想要獨佔應用推廣這個行業。很多開發者原本將應用內有償推廣作為一個主要的收入來源，現在他們將不得不做出改變。

目前而言，傳統的廣告模式將會在這次變化中得益。開發者看來最好遵循蘋果的審核團隊的建議：「使用普通的廣告條形式顯示廣告。在『更多遊戲』推廣欄中只顯示您自己的遊戲。」

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