《2048》：話題的成功不等於商業上的成功

作者 觸樂網 實習記者 台伯河

《2048》的突然爆紅正如它的前輩《Flappy Bird》以及它的更加久遠的前輩《憤怒的小鳥》一樣毫無道理。或許這是又一個典型的網路Stand Alone Complex現象，謎米的傳播和突然的泛濫就如同歷史上的那些殺死無數人的病毒的傳播和突然泛濫一樣，是一個傳染病學的研究對象，而不是能夠在商業上複製的案例。觸樂網就在前幾天還報道過Rovio在《Retry》上的努力，想要通過高難度和話題性來複現《憤怒的小鳥》的成功，然而目前來看情況並不樂觀；《憤怒的小鳥》的這些後輩也同樣如此。

《2048》的原作者在他的博客上寫道，他並沒有能夠預料到這個遊戲能夠引起這樣的風潮。這個遊戲被複制到App Store將近兩個月之後，5月9日他才將他自己的版本送上App Store，然而已經晚了，這個版本在App Store上沒有多大反響。

原作者的《2048》版本。可以看到在中美兩國的App Store里都沒什麼影響（藍色為中國，紅色為美國，以下同）

然而其他版本的《2048》表現如何呢？這裡是《2048》的最早，也是最火的那個版本，由Ketchapp所開發，是一款免費遊戲，但是在遊戲內提供去除廣告的內購選項。值得我們注意的是，這個公司之前所開發的所有遊戲，都是App Store上某個現成遊戲的山寨換皮版本，光是《Flappy Bird》的換皮這家公司就出了六個。我們來看看這個公司出的《2048》在中國和美國App Store上的歷史排名：

我們可以看到從4月1日開始到現如今（5月12日）的排名，無論是iPhone還是iPad，《2048》在中美兩國的整體下載排行榜中的排名一直都是非常高的，都處於前10的水平。

擁有這樣可怕的下載量和排名，這個版本的《2048》應該給開發商Ketchapp帶來不小的收益吧？我們來看看同一時間段這個《2048》在收益排行榜上的表現：

可以看到，相比於下載排行榜的前10甚至前5地位，《2048》在收益排行榜上幾乎可以忽略不計。在iPhone版本中美兩國的所有應用的收益排行榜中都落在了1000名之後，而iPad版在益智遊戲這個分類別也僅僅是在200-300名之間。這個排位可以想見並沒有給開發商提供多少收益（當然開發商的廣告收益是另外一回事）。而後來跟風而出的無數寨版的收益也更是糟糕。下圖所顯示的是App Store中國區里一個評價數較高的山寨版《2048朝代版》的排行情況:

甚至沒有衝進500名，至於營收榜里數據根本就沒有顯示。只要做出一點簡單的觀察就會得出結論這個遊戲的好評顯然都是刷榜得來的。

所以，話題的成功不等於商業的成功。或者我們可以得到另外一個結論：玩家如果能免費的玩到一個遊戲，他們就不大會再掏錢了。