鮮活性效應到底是什麼意思？

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鮮活性效應是什麼意思？我可以理解當我們面臨問題或決策情境的時候，人們會從記憶中提取與當前情境有關的信息。因此，人們傾向於利用更容易獲得的、能夠用來解決問題或作出決策的信息。對可獲得性造成強烈影響的一個因素。這句話，但是跟我們常常忽略常見的一般的危險，而重視那些重大的危險。這句話有什麼關聯？

沒理解錯的話，這是指著名的認知偏差易得性偏差，是人類非理性決策的重要原因。

由於認知資源有限，時間有限，人類在決策前不會像計算機一樣遍歷所有的因素，也不會客觀的對因素的重要性進行評估和加權，而是會根據因素在大腦中的易得性，或者說鮮活性，越鮮活的因素會獲得越多的重要性。

例如在投資的時候，人們很少全面評估自己可能的所有渠道，而是根據最近大家討論的熱點，媒體宣傳的信息進行決策，例如餘額寶火的時候大家都去把錢放進去，股市火了大家扎堆進場，這就是為什麼說營銷和廣告很重要。

這一點對於人類來說是很有必要的，從進化角度來說，如果遠古時代遇到野獸等危險，顯然無法仔細評估，而是需要快速決策。在生活中如果不是至關重要的決定，也顯然沒有必要仔細評估，試想站在貨架前對著飲料糾結，非常浪費時間。因此人們非常依賴經驗或者二手經驗。

然而在重要事情之前，這樣的特性也會是很大的麻煩，例如不理性的投資，草率的專業或職業選擇。

針對問題，人決策時候往往是不理性的，不會客觀分析重要性，這是人類思維與機器思維很大的差異，也是在局限的思維資源情況下進化出的生存策略。

如果未來人類大腦可以擴展處理能力，並且聯網獲得全面的信息，那麼倒可以試試完全理性

看了一本相關的書來答一下。

鮮活性通俗的說就是人們會傾向於相信自己身邊真實發生或經歷過的事情，而不是權威機構發布的信息。就像家裡準備買一台洗衣機，幾天下來看了幾十份權威資料覺得小天鵝（隨便舉的例子，正直的人不打廣告）洗衣機不錯。終於決定要一口氣衝去家電商場把洗衣機扛回來，但這時你的一個好朋友跳了出來，說: 自己今年買了一台這個牌子洗衣機結果有很多毛病，經常出故障，洗的衣服也不夠乾淨，一年修了三四次（不是黑，假設一下）。說了一大段，這時你就會受到你朋友的影響，儘管看了很多權威資料，但是你朋友的事是鮮活的發生在你身邊的事情。所以你會不知不覺的採用朋友的意見並可能會選擇另外一種洗衣機品牌。

不過，問題描述的最後一句話應該是重視一般常見的危險，而忽視巨大的潛在的危險吧！！！（不知道有沒有錯，題主看到後，來交流一下）。

舉一個的例子「如果你開車20公里送你的朋友去機場，你的朋友將乘飛機到750公里外的地方。離別時你可能對你朋友說『一路平安『。但是這句話是很有諷刺意味的，因為你乘車回家20公里的路程發生交通事故的幾率比你朋友乘飛機750公里發生墜機事故的幾率想比，高出3倍多。」 A祝B旅途平安，事實上是個非常不理智的祝福，因為A的處境比B更危險，然而受鮮活效應的影響，讓我們覺得A給B的祝福是更加合理的。這段內容參考了書籍《與眾不同的心理學》（這本書寫的很精彩，感興趣的可以看看）

所以很多時候我們以為自己在理智的分析問題，但其實就不知不覺陷入了心理學的誤區。