如何看待以竹子為後蓋的一加手機？

01-26

一加手機以竹子為後蓋有哪些好處？
為什麼選竹子而不是其他植物作為後蓋材料？
一加運用了什麼工藝，能否確保竹子受潮不會發霉、不會因受潮而變軟？
ps竹子後蓋會影響散熱嗎？

我想最大的好處便是個性吧！聽說每一個竹製後蓋都是獨一無二的，竹紋是天生的，想想也是吧。至於為什麼選擇竹子，我想我們都知道，竹子本身的自然屬性，雖中通外直，但寧折不屈，看一加手機官微說是選取五年生的楠竹（又稱毛竹），就是工地上用的那種，竹質很厚實。

一加手機這做法，其實就是學MOTO X定製後蓋，將竹質等自然素材天生絕無僅有的屬性，通過現代科學技術，附著在手機上，這就算是所謂的自然與科技的結合哈哈。按照常理來說，我們身邊都接觸過竹製傢具，也可以去百度查詢看看，竹子天生具有冬暖夏涼的特性，手摸上去也很舒適，因為它就是自然而然的東西。

我看網上有很多人噴，說國產就知道模仿，哈哈，這好像沒錯。一加手機做定製後蓋前，MOTO已經做了，（哎！又是一個跟風者）。但我一細想，為什麼在國內一加是第一個做的呢？為什麼小米，魅族，華為，中興，聯想他們不做？他們缺錢嗎？為什麼他們寧願做1999，899，799的手機都不願做？這就給我們留下一個問題，這起碼能夠表明兩點:

1.要做定製後蓋確實很難，要做好更難。成本肯定會很高，而且，估計良品率就不高。

2.擁有做定製後蓋的技術的廠家極少，或者被壟斷，難以批量，所以只能是定製也就可想而知了。

今天，剛好是小米手機的新品發布會，我覺得一加手機這次做定製後蓋的意義，並不在於它能賣多少定製手機，賺多少錢。他所帶來的意義應該更為長遠一些。起碼，我們看到，國產手機已經開始向精品化方向走（雖然國產還在模仿），在性價比已經被玩壞了的今天，在住進鋼筋混凝土的冷冰冰的建築里，偶爾有那麼一絲來自自然清風與涼意，不期待還有兒時搬著竹椅陪著爺爺奶奶在院子旁邊，聽大人拉家常，看月亮透過的竹影綽綽。起碼，也不至於心涼（不好意思跑題了，竹子勾起了我小時候的農村記憶）。

一加的這次竹子後蓋發布很失敗。不是產品層面的失策，而是營銷層面的失職。

今年兩個挺有戲的新品牌出貨，鎚子和一加。

鎚子雖然有高通等一票硬體供應商打底，不過硬體的整合畢竟需要經驗的積累，縱使鎚子硬體團隊再彪悍，T2發布時才是更合適的購買期。畢竟iphone也經過了幾代才把產品語言相對固定下來。不過不得不說老羅能把這事做成了，確實是壯舉，幹得漂亮。

一加去年成立，今年出貨。乍一看運營時間比鎚子還短，不過身後的OPPO打底，幾代Find系列的迭代，硬體設計上顯然更成熟。從概率上來說，買一加中槍的幾率更低。

但鎚子更懂營銷。

我們回顧一下這次竹子後蓋的發布。

7月10日，劉總發布了一條微博「7月22日，胸有成竹，僅此一加。」

初看微博，以為一加借米4發布，22日同步開售竹製後蓋（含竹製後蓋整機），你期貨、我現貨，借力打力，甚好。

7月22日，米4發布當日，一加發布了一條消息，竹製限量機型（沒有後蓋）將於8月底發售

醞釀半天，官微文藝腔每日一倒計時數日，7月22日只是來發布個消息。

有沒有一種褲子都脫了，你就讓我看葫蘆娃的怨念。

群眾把錢都揣兜里了，結果你說今個叫大家來就是為了告訴大家，請大家下個月再來買。

不懂什麼是一加的文藝腔？以下

「寧可食無肉，不可居無竹。」北緯28.51°，中亞熱帶氣候，終年溫度16.5℃，90萬畝楠竹鬱鬱蔥蔥，夏風起，竹葉舞，TA們與一加手機的緣分，剛剛開始。
清涼親膚，竹之本性。竹紋自然天成，天賦之印記，卓爾不群，僅此唯一。竹質限量版，只為獨一無二的你而生，就在明天。
擇茁者二十節，歷工序二十八道。僅五成，可唯一。一加手機竹質限量版與你相約還有2天。
南國生楠竹，取天地之靈氣，五年始成材。與一加手機的緣分相距750.7公里，與你的緣分還有3天。

文案是挺好，逼格十足。不過乾貨呢？

10號到22日的十多天時間，劉總的微博、官微、論壇同時保持了緘默，除了官微上面的圖配文。

你說這叫什麼事。一加這次的策劃，如果只是為了對位米4發布會，真是要打個大大的不及格。

時間回到5月29日，@太平洋Phone人院邀請劉作虎做過一期微博問答。其中有就網友@AWC雨中陽光提到定製後蓋什麼時候上市？注意問的是定製後蓋，劉總答覆，定製版的後蓋，七月份我們會有小批量的量產。

提問方關鍵詞：定製後蓋+上市

回答方關鍵詞：定製版的後蓋+量產

只能感嘆中文確實博大精深。而我語文不好，完全理解錯了意思。而且顯然絕大多數人和我一樣語文不好，理解錯了意思。期望越大，失望越大，所以不提供後蓋這一消息，在微博、論壇不斷的發酵。

7月22日下午論壇發了一個投票貼，「你希望竹質手機的後蓋單獨賣嗎？」，意思聽到了群眾呼聲，如果呼聲夠強烈，會反饋給團隊，後期優化（原文用了確實是優化兩個字，中文果然博大精深）。

對消費者的消費意願提前判斷，這是營銷的基本功課好不好，還要投票，反饋，調整，這是學老美搞民調、來大選么。

電子產品每薄0.1mm都死硬體工程師多少腦細胞，如果既定方案就是後蓋不可換，何必做一個可拆卸後蓋的方案，還要花心思在一個可拆卸後蓋上布置NFC和天線。

最終上面投票的結果，3379人（97.32%）選擇發售獨立後蓋，93人（2.68%）選擇整機購買。這個調查說的不好聽，就是自己打臉，別告訴我一加團隊一直看不出用戶對定製後蓋(獨立銷售)的需求，總不是真的覺著大家為了換個後蓋，就買一台手機，難不成集齊七台用來召喚神龍么。

所以說7月22日是一加營銷層面的集體失職。

兩天後的今個，也就是24號，劉作虎發了一篇長文《坦誠與坦蕩》，林林總總一句話：儘管很艱難，但是我們毅然決定8月25日竹製後蓋獨立發售。

早知如此，何必當初。

雖然未公布竹製後蓋版本售價，不過竹製整機的價格倒已經公布了

竹子64G 售價 2499.99（好巧哦，米4 64G售價也是2499）

也就是一加團隊覺著竹子至少應該多賣200。按小學生的演算法，沒有意外的話後蓋的售價應該是200+

不過愚以為，這是一加犯的又一個錯誤。

人是一個視覺動物，娶媳婦更多也是先看外表，之後才了解內在。

所以不得不說一加強調的「手感真TMD的爽」，其實是個弱賣點。

而且如果一加對米3還能碾壓，對比米4隻能說青菜蘿蔔各有所愛了。

到9月底，米4全線上市，除了現貨優勢，一加能拿得出手的還有那些?

我想定製後蓋，應該算是一項。誰讓大家骨子裡都希望不一樣呢，尤其是獨一無二的木紋後蓋，更是逼格滿滿。更鑒於米4後蓋還是大塑料，短期內一加還有優勢。當然技術難點你都已經摸過一遍河了，別家後期想跟進也很容易。米4這順勢來幾款實木後蓋也未嘗不可。

配件從來都是手機一大利潤來源，雖然小米也正是這麼做的，不過一加的當務之急是擴大市場規模，量起來了，採購、代工才更有話語權。

尤其是根據一加排隊發貨的情況來看，現階段產能基本跟上了，此時急需發力，讓銷量再上一個台階。

但是200+的木質後蓋，實在不是一個良好的載體。

apple有品牌溢價，ipad的smart cover售價也不過298，翻翻淘寶銷量排序，100不到還包郵的套子漫山遍野。

apple尚且如此，一加的品牌號召力是否能承載這200+的價。

再一點，因為一加的售價對位小米，錨定了2K。雖然售價不代表品質，但什麼樣的定價，一定程度上決定了什麼樣的消費群體，而注重性價比的用戶必然是對價格敏感的用戶。

如果獨立後蓋定價高於200，多少消費者會買賬。花這麼大精力的定製後蓋，如果買的人稀稀鬆松，可不是鬧了個大笑話。

如果獨立後蓋定價低於200，竹子限量版的2499就是個笑話。2299買個機子，200不到買個後蓋。價格更低，還多個原裝後蓋。

所以一加竹製限量版的售價2499.99，讓獨立後蓋的定價有點進退維谷。

話都到這了，那麼再妄自菲薄的講講什麼是正確?

既然一加發售初期，就定錨了小米1999的性價比路線，那乾脆就更徹底些。

因為不是從業人員，不了解竹製後蓋的成本，

但是成本控制能做多少，就賣多少，能99絕不199。

不過為了逼格，定製後蓋需要分類定價。烏木的賣299妥妥的。

但一票木質後蓋里絕對需要一塊賣 99 的（愚以為100-150才能引發大量購買），當然你可以說這貨原價299，只是我們是個小廠家，我們有誠意。

而之所以低價買竹子後蓋，因為你不是在賣產品，你在賣一個讓人關注一加手機的理由，你是在賣移動的廣告牌和流動的宣傳專員。

A:「哎，你這個手機是木頭的啊！啥牌子。」
B:「一加」

A:「沒聽過」
B:「此處省略一萬字」
A:「哦，這樣啊。手機挺漂亮，手感也挺好。「yijia」，兩個字怎麼寫來著?」

99元的木質後蓋，這恐怕就是一加需要的爆點。越多人購買後蓋使用，越多次吸引眼球的概率，越多次宣傳效應，越多的口口相傳，越高的知名度，一切的一切最終回歸到提高一加的整機銷量。

當然前提建立在快人一步，建立在稀有性上，自行車初傳入中國，萬人空巷，如今就是騎著死飛，也難引你看上一眼。雖然米4的木質紋理大塑料對比一加木質後蓋，被不少人嘲諷是複合地板對比實木地板，但現如今複合地板顯然賣的更好，當米4全面鋪開的時候，多少人真的在乎實木背蓋和木紋背蓋的差異？

我大狗摩又一次引領了手機工業設計界。Hello MOTO！

用了竹製後殼小米note的人說下感受：竹殼有溫度，冬天不冷手，竹殼不滑，手機不容易滑落。用完之後再也不想用金屬後殼了

我就想知道竹子、檀木定製的供應商是哪家