程一電台和夜聽這種新電台是怎麼樣的一種存在？

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作為投資人這兩個項目我都看過，所以就匿了。

音頻行業跟其它影視、公眾號一樣，都是一個二八效應很明顯的行業，頭部IP拿掉了大部分的用戶流量時間。

程一和夜聽本質上是兩種截然不同的模式。程一電台是一個品牌電台。夜聽本質上其實不是指某個電台，而是一種公眾號上倒流的模式。

這兩種模式其實可以從幾個角度分開來看：

模式

程一的電台其實沒什麼好說的，就是一個內容IP，跟暴走漫畫、羅輯思維之類的沒什麼分別。只不過是基於各大音頻平台的頭部電台而已，唯一的特點比起傳統老電台有優勢的是入口穩定、更互動（跟粉絲之間更互動，而不是傳統電台那種我說你聽）、更容易建立品牌。

「夜聽」，相反，其實並不是指某個特定公司或者組織，而是指一種在公眾號非常常見的導流模式。目前在公眾號上一搜可以看到大概有超過100個形形色色的「夜聽」。

而且再往上一查，目前擁有夜聽之類商標的公司大約有超過93個……

所以說，夜聽並不是一個真正的IP（總不能說用戶都認同幾十個不同的IP吧？）。IP之所以被定義為IP，有一個很重要的因素，就是獨一無二、排他的辨識度。用戶認了白雪公主，就不會認黑雪公主、紅雪公主、綠雪公主……但目前情況是類夜聽這種公眾號的內容都能夠普遍接受，反正就拼誰能從各種渠道搞來便宜流量的生意。沒有品牌辨識度的內容最終只會拼規模、拼誰的聲音喊得大，逐漸趨向營銷化，從而消亡。別忘了當年微博上出現了一波冷笑話、星座之類的同質化內容，沒有拍他的品牌辨識度的他們當今何在？？

而各個音頻內容渠道的頭部IP本身是稀缺資源，所以從品牌角度來講更具價值，因為稀缺。

舉例子：如果你是一個品牌廣告主，現在有兩個選擇：

一，把公眾號掃一遍。看看有哪些適合的公眾號，然後看看新榜排名，諮詢價格。廣告價格其實也很透明，大致就是200～500元人民幣每一萬粉絲。這時候廣告主其實選擇基本上是無限的（公眾號資源這麼多），十點讀書和咪蒙這種巨型流量號都會是夜聽的廣告競爭對手，更別說「夜聽」這個行當本身就有幾十個同類型競爭對手互相殺價，所以其實根本沒有定價權。

二，在同樣情況下，我們假設從廣告主的角度來看，如果要打品牌廣告（註：「品牌廣告主」往往對價格不如公眾號的「流量廣告主」敏感），去選擇網易雲音樂、荔枝FM或者喜馬拉雅這種投廣告，他基本上有兩種選擇。一，直接給錢這些平台打開屏或者CPM硬廣；二，找頭部內容IP投軟廣或者品牌植入……當然，如果品牌廣告主是土豪，對價格不敏感，那選項一是可以的。但如果論性價比來看，選項二明顯更近高，因為用戶更加認內容，內容有信任背書的成分。

例子就是高曉松，不管高曉松怎麼在優酷和愛奇藝之間來來去去，用戶都會一直跟著。也就是說，程一和高曉松這種頭部IP對平台來說是一塊很重要的流量構成，一旦失去勢必會少了一部分用戶，跑到競品去，一加一減之間差了2個用戶。也是這種原因，不論是視頻網站、直播平台、音頻平台都對頭部IP殺得眼紅，內容價格水漲船高就是這個原因，誰也承受不了失去頭部IP的用戶所帶來的後果。在這種情況下，程一這種頭部IP其實可續航能力、品牌廣告價值都會大大有溢價。

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相較於早些年非常流行的傳統電台，剛剛崛起的網路電台才是如今音頻時代最有力的支撐。傳統電台從起到伏的這些年，讓每一個電台人都倍感束手無策。最大的問題地域限制也是始終沒有得到根本的解決，身處異地就很難再聽到以前常聽的調頻，這對於用戶來說，有些頗為無可奈何。另外再加上內容上的限制，用戶本來是想通過電台得到一些情感上的寄託，也是越發的難以獲得。

而程一電台和夜聽作為新一代網路電台的崛起，可以說是彌補了傳統電台的所有劣勢。用戶只要打開相關的app訂閱了自己喜歡的電台，在隨時隨地都可以聽到自己喜歡的節目。沒有了地域限制，還能實現天南地北所有好友間的共享，傳播效率驚人。（ 網易雲音樂單個平台單期節目平均播放量在200萬）

比起傳統媒體在內容上的不夠豐富，新一代電台的內容可以說是包羅萬象。不管是在節目形式上，比如說音樂，讀書，脫口秀等，還是在節目主題上，比如說兩性關係，職場交際等等都優於傳統電台有限的內容傳播。

再加上新一代電台更是可以實現實時互動，用戶再也不需要通過打電話或者是發簡訊才能和自己喜歡的主持人取得一定的互動，更何況這其中還有被忽略的心理落差。

現在用戶如果想要和主持人互動，可以輕鬆的通過微博和公眾號等方式，讓他們覺得主持人不再那麼遙遠，心理上得到慰藉的同時，也會相繼提高電台在他們心中的地位。 （單場直播實時互動直播在線人數100萬）

新電台在商業價值方面也有著巨大的市場潛力，用戶認可以後自然也會帶來廣告主的認可，對比多平台，如公眾號，由於數據的下滑，廣告主在選擇廣告投放的時候，也要承擔著一系列的轉化風險。打開率低直接影響效果，而在假流量橫行的時代，很有可能就吃了啞巴虧。

但是音頻平台的數據，相較於公眾號，之所以更受廣告主的優待原因，不僅僅是打開率無負擔，最重要的是轉發量極其的驚人。

另外很多用戶對於文字廣告是非常排斥的，看到一半發現是廣告會選擇立即退出去，這對於廣告主來說，無法達到想要的轉化率，那等於是一次無效的投放。

但是用戶對於音頻廣告的寬容性，可以說是非常高。因為音頻廣告的時間非常短，用戶幾乎不會排斥，甚至還會繼續聽完，這樣的高滲透率，能夠受到廣告主的歡迎，也是毋庸置疑的。

互動性高，廣告的可滲透性高，隨之帶來的商業價值，相較於傳統電台來說，翻了幾倍還不止。 看好程一電台新電台未來的發展趨勢，內容創業微信公眾號紅利期已逐漸衰退，音頻行業將是下一個流量窪池。

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這兩個電台都是以女性角度出發的，話題也是偏女性角度，女性固然也是感性的，她們需要一點心理慰藉，但是男性也需要心理慰藉哦，他們也有生活、工作的壓力，偶爾也需要一個電台能夠慰藉自己，推薦一個app：約麥app，很多男人都喜歡的。

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