作為文案，優於非廣告人的地方體現在哪裡？
1、理論書里說文案的工作每個人都可以指指點點。2、因為對文案感興趣，我看了一些關於文案方面的書。但我發現在上廣告學時，沒有什麼地方優勝於其他同學。我還沒有實習過。請問怎麼才可以和在哪些地方優勝於其他人。做一個好的文案，一個好的廣告人。
我忍不住開啟吐槽模式！題主你不能好意思說自己是文案吧？樓上有人說了：文案的基本技能是說清楚一個事情！！然鵝，你可是連這個最基本的素質都不具備呢。
這個問題問的是什麼鬼？文案，非廣告人！兩個完全不同維度的東西可以比較嗎？這個問題就好像在問：「作為一個廚子，優於非餐飲從業者的地方在哪裡？」哦，你讓一個廚子去跟那些金融精英比較？你讓一個廚子去跟IT碼農比較？你讓一個廚子去跟收銀大媽比較？
按我說，這個問題的正確提法有兩種：
1.作為一個廣告文案，優於非廣告文案類從業者的地方在哪裡？
2.作為一個廣告人，優於非廣告人的地方在哪裡？
綜合你的問題描述，我覺得你的問題大可這樣來問：
廣告文案的核心競爭力是什麼？嗯，這樣是不是問題瞬間簡潔清楚明了了很多，是不是逼格也提升了不少？
那麼，廣告文案的核心競爭力，我的回答：當然是。。。。。。。。。。。。。。廣告+文案啦！先別著急說是廢話，其實我想說的是廣告世界觀+文案技巧。廣告世界觀是什麼鬼？是一個很牛逼的東西！可以包括你的廣告格局、思維、視野、審美等等，它是你身為一個廣告人的根，也是你奮力殺敵披荊斬棘的披風鎧甲。
你再也不是主觀臆斷一個東西，你腦袋裡存儲了《一個廣告人的自白》、《定位》、《科學的廣告》、《廣告的藝術》等等教材級經典廣告書籍，你能從USP的角度，或者從消費者硬塞的角度，或者從品牌定位的角度或者從3個B5個W的角度等等來一五一十地分析一個事情進而想辦法解決一個事情。
你也再不只是用蒼白的語言跟同事不累屎多明，你會對很多經典的流行的國際的國內的廣告案例數家珍娓娓道來，你要有「身在城鄉結合部，心在戛納廣告獎」的覺悟和追求，什麼致那些瘋狂的人、我是孟買、新一代的選擇……，什麼雨天安全套套鞋、可口可樂昵稱瓶、nike活出偉大、丟書大作戰巴拉巴拉，你還能說出這個案例好在哪裡哪個案例渣在哪裡，然後用這些東西去佐證你的想法支持你的創意。
總之，就是要有廣告世界觀，沒有這個，你就不能稱之為一個廣告人，起碼不是一個合格的廣告人。
文案的核心競爭力不是文案，那還難道是寫得一手好書法，談得一手好吉他？既然標榜自己為一個「文案」，就要有能化腐朽為神奇的文案能力。喊得出屎漏梗，編得出段子，既能洋洋洒洒寫軟文，也能輕輕鬆鬆擼PPT。
既然你還沒有相關工作經驗，就好好努力認真磨鍊。文案類的經典教材太多了，《創意之道》、《文案發燒》、《定論》等等都是必擼的教材，然後要看很多很多優秀文案，日積月累日積月累你就會發現你的能量會超乎你的想像，你脫口而出就是一句經典的屎漏梗或者黑賴。
比如說別人以為很牛逼隨便說的一句不靠譜的文案，你馬上能從品牌調性、文案訴求等方面反駁他，甚至還能舉出相同的例子污衊他是困了累了喝了樂虎抄襲來的，然後你再丟出一句讓全場驚艷得拍案而起拍手稱讚的文案去征服所有的不服，而不是每次被鍵盤俠們的口水一句一句虐得只能在半夜拽著被角偷偷流淚。
文案是個坑，但這個坑一旦鑽進去了會深陷其中並且會越發覺得好玩有趣，一個突如其來的雞湯，只要有決心，就just do it然後keep walking，一定nothing is impossible的！
以創意之名行走江湖的文案
你什麼都是，什麼又不是
能像文學家一樣的去構思偶爾流露出點詩人的狂妄政客般敏銳的嗅覺到處找骨頭哲學家的頭腦思辨文案美學用數學家的邏輯去求證以玄學家的神秘忽悠人未了還沾染點魔術師的手彩這，就是文案但文案，遠不止是一個文案把一件事情說清楚的能力。比如，在電話中給外地來的路痴網友指路：
背對地鐵C出口，你能看到一棟高樓，樓頂牌子寫的招商銀行大廈，紅色的字。對，沿著通往招商銀行大廈的馬路直走，直走，不要拐彎。約300米後（什麼，不知道300米是多遠？那就他媽的一直走），走到一個丁字路口，在你的左手邊有一個華潤蘇果超市，華潤蘇果，中華的華，滋潤的潤，蘇州的蘇，蘋果的果。去華潤蘇果超市門口，面向華潤蘇果超市大門，不要進超市，就在街面上，從你右手邊數第三間店鋪，店名叫《18不禁》，是賣成人用品的。站在成人用品店正門口，然後180度向後轉。你會看見馬路對面有一棵銀杏樹正對著你。對，過馬路，去那棵銀杏樹背後。那間沒有招牌的店，就是本市最牛逼的大保健！文案做好了。最差可以把一件事情說清楚，說到三歲小孩都可以聽懂。所以老人小孩都喜歡你。
文案再做好一點，可以知道對什麼人在什麼時間說什麼話，而且做到一點也不違心。所以所有人都喜歡你。不過，表達能力不應該是人類的基本能力嗎？這跟做不做文案也沒什麼關係。所以，以上都是扯淡。如果你只是掌握了商業文案的寫作技巧，按老闆要求撰寫文案，並以此為生。那麼對不起，文案這份職業只是作為你的謀生手段，文案對你的影響還不值一提。但如果你已經能洞察消費者心理，創作的的文案穩准狠，直擊人心。那麼恭喜你，你已經比世界上絕大多數的人都幸運，你掌握了一項只有少數人擁有的能力：洞察力。在營銷圈，能寫出走心文案的創作人永遠是少數，他們往往也不會只撰寫文案，而是策劃、視頻創意、平面視覺等全面發展。因為他們對生活對人性有著深刻洞察，已經形成了自己的獨立世界觀，總能找到尖銳的角度直指人心，至於是通過文字圖片亦或視頻來表現，對其來講只是表現形式的選擇。那文案的洞察力指的是什麼？是對人性對社會有著深刻理解的創作人，找到直擊目標消費者內心的尖銳角度這一過程。這非一朝一夕之功，也不是讀幾本書，扯幾篇方法論就能get的能力。是有了夠深夠廣的閱歷和閱讀量背書，見了自己、見了天地、見了眾生，有朝一日或許會「頓悟」的。
以台灣奧美前輩們的一個趣聞舉例。他們在平日生活的閑聊交談中，就會洞察生活中的一些現象，再以一句話提煉背後心理動因，作為消遣。比如會去思考「小三現象」，小三之所以願意做小三，在社會施壓下必有她們自身的精神支柱，支撐她們的這部分心理動因會是什麼？或許是「不被愛的才是愛情的小三」。
所以你一旦「頓悟」了這份「洞察力」，其對你的生活的影響是顛覆性的。世界的上萬事萬物你都能找到獨特的角度去解讀，你能夠懷揣無休止的「好奇心」去探索世界。如何探索、理解這個世界？莊子的逍遙、老子的無為、孔子的中庸、鄭板橋的難得糊塗......
作為文案，有朝一日，或許你也會找到自己的「道」。
如何寫出直擊人心的文案？可以看這篇回答：
什麼叫做走心的文案，怎麼寫走心的文案？ - 沈曉剛的回答
我最喜歡看到小女生用崇拜的眼神看著我說你怎麼什麼都知道~了
絲毫沒有優越感，職業沒有高低貴賤之分，在很多時候，我反而更羨慕體力勞動者。
我覺得更多是苦逼感，誰不著覺，做夢都在寫文案的日子， 你能優越起來個毛線？
文案是商業性的，是面對用戶的，很多人都希望靠文字吃飯，比如作家，寫手等等，如果是這種，你可以用華麗的辭藻和瑰麗的想像炫技，可以說一些很深奧晦澀的話，是藝術，不需要太多人完全懂。但是文案，當然也可以是藝術，但是必須簡單，必須讓別人懂，必須打動人，至於辭藻華麗不華麗，往往不是那麼重要。
寫商業文案，和寫文章，說話等完全不一樣。
簡直像在用完全不同的腦區。你時刻背著一個甚至幾個目的，寫出一些，可能完全不符合你價值觀，脫離你情緒的句子，一些你無法認同甚至略微討厭的文字，但你依然會那麼寫，一個字都無法修改，因為你知道，只有這樣寫才會更「奏效」。
每個人都會寫字，每個人都可以對文案加以指點，但光是以上這一點，就已然只有小部分人能完全做到了。
把目的弄清楚，時刻記住這個目的，反覆往這個目的上修正，其實很難。能做好任意一點，我想你都已經遠遠領先了其他非專業的同學了。文字的魔術師
生活的藝術家
「舌尖」上的鋼琴家
思維邏輯的巨人
你只需要給他一張紙一支筆 他就能為你做出饕餮盛宴看/學/玩各種東西，即使是別人覺得特別理解不了好玩之處在哪的東西的時候，可以不受玩物喪志這種愧疚感的困擾……？
因為文案要雜學要什麼都知道啊，不知道什麼時候工作能用上啊！！掌握文案編寫語言框架，並將其運用於日常生活中。優雅的一B
做文案的人絕對很污很黃，不要問奶熊君怎麼知道的，看簽名就知道了。
文案和設計一樣，是完全依靠受眾主觀評價來界定優劣的工種。我個人建議能不做文案就不做，因為每個人都能對你的工作成果指指點點，絕非虛言。比如在互聯網企業里，編程、產品、運營、推廣、媒介、公關等等，都是相對封閉的工作領域。
只有文案和設計是長眼睛的人都能隨便評價的。
但是也有的文案可以快速在小團體內脫穎而出，關鍵不在於文筆，而在於眼界、視角以及思維高度。能否站在行業、宏觀經濟環境乃至全球視野的高度上去分析市場現狀，挖掘用戶需求，抓准用戶心理，並且一語中的。這就需要你永遠保持高強度的閱讀、思考和學習狀態，這意味著你每天清晨迎接的永遠是不確定的、信息量極大的，需要篩選決策並絞盡腦汁的一天。換句話說，不論做任何行業，文案都必須是一個可以實現快速、海量的閱讀然後提煉觀點、撰寫稿件的大神級人物，閱讀能力、分析能力、理解能力、邏輯能力、寫稿能力、審美能力，缺一不可。只要不怕苦不怕累，文案出身的人的能力絕逼可以快速趕超一個CEO。呵呵，你以為他只是寫了篇稿件？不，他已經在心裡做了海量的分析匯總提煉決策優化複核推廣……工作。這年頭，誰不會寫點東西。你們小學文藝委員的文采就能分分鐘秒殺你。文案和路人甲的區別就是掌握了商業廣告的寫法和調性。然而這並沒有什麼卵用，不同的產品有不同的調性。不幸的是，文案是一個刷經驗的職業。幸運的是，在你的文案一鳴驚人之前，你還可以靠創意生存。
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