為什麼小米、一加不採用預購或訂購的方式銷售手機?
這個問題剛在群里激烈討論過,原因還是在於以下幾個方面:
第一,預購的成本大於搶購
第二,搶購不積壓貨物
第三,預購可能會退貨
第四,用戶忠誠度可不可以讓你等那麼久
第五,預購會搶奪搶購的發貨量
首先第一條,預購假設需要全款或定金才能預購,那麼小米就會拿這個定金去上游供應商訂貨(比如高通835),再假設定金預購量是100萬,通過廠家精確的計算,4個月能發完。廠家向高通等上游供應鏈訂貨50萬個零件,因為產能不足問題只能訂購50w,注意這50萬零件還不是一起給廠家的,分幾個批次,如果上游供應鏈不穩定,那麼發貨的實際時間就會更久,4個月再加2個月=6個月全發完,在這期間一定會有退定金的,那麼每退一個手機,小米就增加一個無形中的運營成本。
這時候第五條,上游供貨的總量是不變的,,預購增加一個,搶購就少一個,況且預購還有退定金風險,結果局面就是搶購這邊總量變少,用戶忠誠度下降,預購那邊在等手機,不時還出現退訂,兩邊用戶都不討好,小米口碑打折扣。
如果只有一個搶購模式,那麼預購和搶購的用戶都會選擇搶購,不積壓貨,又減少風險,還能通過搶購流量計算下次出貨量,搶購是各個廠家沒有辦法的辦法。
(ps:三星現貨是財大氣粗啊,一次訂了高通70-80%的貨,剩下的湯幾個小廠分,當然相對的三星壓貨的成本也都轉嫁給消費者了。6千塊的手機其中有多少是三星的風險成本呢)
很簡單。
小米一加體量不夠大+關鍵元器件緊缺。
我這個月產了20萬台,我就賣20萬台。什麼?你說賣給黃牛了?關我屌事...賣給誰不是賣?反正都是錢。
至於真心想買的買不到...只能從限購、防範搶購腳本下手了,順便弄個「真心想要」登記下也有點用。
話說我一朋友28號上午沒搶到,下午就給發了個購買資格...現在那犢子手持黑色標配美滋滋推薦閱讀:
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