Facebook 是如何收集和分析、挖掘數據，並應用到廣告售賣的？

01-26

看到的消息是，facebook早期就設立了專門的數據分析部門，做運營參考，包括指導廣告策略。具體是如何操作？有什麼原則、方法、工具？

bojanliu 提到的是一些最基礎的部分.

FaceBook 最強大的用戶喜好數據採集並不來源於本站, 而是其無處不在的 Like 按鈕, 這東西和 Google 的 adWords 異曲同工, 猶如網路世界的老大哥的眼睛注視著每個用戶的一舉一動.

當你登陸 FaceBook 後, 其 Cookie 便一直駐留在你的瀏覽器中, 當你訪問到被加入 Like 按鈕的頁面時通過之前的 Cookie ( 這一過程技術上遠比我描述的複雜 ) FaceBook 立即可以識別並記錄你的瀏覽行為. 通過持續分析你所瀏覽的頁面中的關鍵字, 很容易分析出你的長期愛好和近期需求.

通過結合分析你的朋友圈 ( 這既是 FaceBook 比 Google 在用戶信息採集強大的地方, 也是 Google 拼了命想要摻和進社交網路的重要原因 ), 可以獲得你的教育, 工作, 收入, 愛好等等諸多方面. 這種分析相對個人填寫的信息, 更加全面於真實.

通過移動終端的定位功能時刻可以掌握你的位置.

舉個例子來說:

某女 30歲左右長期喜歡瀏覽平面設計相關關鍵字網頁, 近期常常瀏覽包含受孕關鍵字的網頁, 朋友圈中多為常青藤學院的畢業生, 收入中等偏高, 白天常停留在 San Jose , 晚上停留在 Palo Alto , 常出入中高檔餐廳. 有了這些信息廣告主還愁什麼呢?

似乎可以說是這方面的知情人士

畢竟三天兩頭跑FB的Opéra辦公室

前面兩位都說的不錯

我再補充點

FB的status 哪怕你寫了刪掉沒發還是會放進後台來分析的

你的地點打卡好友關係等等都是可以加入分析的

幾乎所有和FB家app 網頁打的交到都會匯總分析用戶畫像

App install 更是可以知道你手機裡面已有軟體使用頻率。。。etc

同理你的Instagram 你的Messenger 信息都是交叉的

FB在美國收集的data最深度

參見高贊的那個例子

facebook的廣告管理後台里，廣告發布商可以設置年齡、性別、語言、感情狀況、興趣愛好、學歷、工作、國家這些指標，從而精確定位自己的目標人群。而這些指標都是個人info頁面里需要填寫的，也就是說這些數據基本都來源於用戶自己主動填寫的個人信息，facebook本身似乎不需要再通過其他方法來收集用戶數據吧（相比之下，google的adwords廣告似乎才需要專門去通過一套方法來主動收集、分析用戶數據，把用戶歸為不同類別人群，從而為其廣告售賣服務）。