做市場推廣（海報、邀請函等）如何做到與眾不同又能讓別人覺得舒服？

01-26

- 別人都這樣搞，太Low了
- 我要搞得和別人不一樣！
- 別人為啥都這樣搞？
- 這樣搞有什麼好處？
- 別人沒想到要這樣搞？

- 別人不可能都是傻逼！
- 是別人想不到嗎？
- 還是這樣搞有什麼缺點？
- 新手上路總想弄點特別的
- 殊不知大眾的就是最好的
- 從群眾中來，到群眾中去
- 先學會寫字
- 再學會寫正楷字，寫的和大家一樣了
- 最後再突破自己，寫的和別人不一樣。

說的再具體點：做一個邀請函的海報，就是分享朋友圈的那種，我覺得應該用這種（與眾不同的那種），但是老闆說那種好（大家都用的那種，你懂得）

瀉藥。。。

然而我是個文案策劃並不是設計。。。

同學說的這種電子邀請函應該就是H5，網上有一些H5的製作網站，上面都有模板，你可以先把模板分享給你老闆或客戶，讓他們先選好大致的風格。

然後我們就花開兩頭各表一枝。

如果我們沒預算，那就多收集點好玩的模板自己加工改進。

如果我們有預算，可以找外包專門開發H5頁面的公司，連付費功能都可以幫你連接上，只要你有創意，萬能的程序猿隨時候命！

- - - - - - - - - - - 公司 · 品牌 - - - - - - - - - - -

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你 - （市場推廣：方案 - 成品 - 執行）- 老闆

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- - - - - - - - - - - 用戶 · 嘉賓 - - - - - - - - - - -

1. 如圖所示，其中有兩對關係：【你 vs 老闆】，【公司 vs 用戶】。

2. 這兩對關係因為「市場推廣」這個東西串在了一起。

3. 對於【公司 vs 用戶】而言，推廣文案用於傳遞信息，這個信息包括有形的文字、圖片、聲音、視頻所表達的信息，還包括形像、調性、態度等無形的信息，一併傳遞給了用戶或嘉賓。

4. 全過程可分為：

- 品牌定位：貴司想打造一種什麼樣的形象傳播出去

- 活動策劃：此次舉辦的活動有什麼風格和調性

- 受眾分析：想給誰看，他們愛看什麼，達到什麼目的或宣傳效果

- 基本信息：以邀請函為例，活動名，主要目的，sloagan，時間，地點，主要嘉賓，交通備註，攜帶材料，其他。

- 文案內容：基本信息要表達清晰 + 形像和調性巧妙傳遞 + 最好有「燃」點帶動社交傳播

- 表達載體：文字，圖片，聲音，歌曲，海報，視頻廣告，動漫，h5，電子文本，紙質宣傳單，精美卡片，禮品或吉祥物，列印或手寫信，書簡，繪畫，定製筆記本或枱曆...

- 傳播渠道：研討會或推廣會，沙龍現場，電視節目，廣播，優酷等視頻網站，喜馬拉雅等電台，微信公眾號，微信朋友圈，微信群及朋友群發，QQ等其他社交軟體，網站軟文，E-mail，手機簡訊，電話，新浪微博，郵政平信，快遞，戶外大廣告牌，電梯廣告位，地鐵公交高鐵計程車廣告位，街頭傳單，公交和公交站台，商場和寫字樓...

- 執行：製作預算，人員的聯繫與組織，場地安排與布置，渠道的投放，投放跟進與反饋...

5. 全過程簡略為四點：定目的，出方案，執行，效果反饋

6. 方案 = 目的*內容*載體*渠道，創意即從這四者搭配而來。

7. 主要達成的效果有兩點：done（搞定）+ wow（驚喜），首先是能搞定，在此基礎上考慮能否創造驚喜，讓用戶「燃」起來。

8. 對於【你 vs 老闆】而言，要說服老闆接受你的方案，支持你後面的執行。

- 對於大多數老闆而言，要的不是是否與眾不同，而是這件事是否搞定，是否有效果。

- 與眾不同並不是最好的評價標準，它意味著驚喜，也意味著風險，風險是老闆會擔心的。

- 所以，忘了與眾不同吧，創意儘管大膽，方案可以多樣，平常心去對待。

- 讓老闆參與進來，成為創意的一分子，或者悄無聲息地讓他感到這創意是他推動想出來的，後面做事就順利了。人性使然。

- 而且，一味追求與眾不同，會陷入一個思維陷阱，看不起一切經過驗證的通俗做法。通俗做法流傳廣布，自有其內在原因，不是看起來那麼簡單。所謂大巧不工，大朴若拙。通俗是一種形式，與眾不同也是一種形式，不管哪種，有效的都不是其形式，而是其是否能擊中人心。

9. 出方案前：多種備選，與眾不同，打磨作品。

出方案後：說服老闆，讓老闆與同事幫忙參謀。

執行：到位，如果可能，讓用戶驚喜，燃起來。

10. 孫子曰：上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，再次攻城。