抱一隻絨熊吃一顆糖，有時我也想一頭扎進玩具店

仍然覺得玩具店是小朋友們的專利嗎，那你一定很久沒有逛過如今那些最in的玩具店了。

今天的玩具店早就跳脫出了「向小朋友兜售玩具」這樣簡單的經營思路。搖身一變，成為向全年齡段的所有人提供天真與快樂的「小世界」。

給他們十分鐘機會，你一定會被這些玩具店深深圈粉。

Hamleys

1760年英國人William Hamley在倫敦西區的攝政街上開設了以自己的名字命名的玩具店Hamleys。

從此全英國，甚至全世界的人們都擁有了一座似乎永遠逛不完的玩具城堡，就連伊麗莎白二世也曾是它的忠實擁躉。

2017 London Hamleys Christmas Toy Parade

二百五十多年後的今天，Hamleys已經成為倫敦一個標誌性的地點，每年吸引著500多萬遊客前往。

2016年10月，它在中國南京的新街口開門營業；去年聖誕，Hamleys北京旗艦店又在王府井隆重亮相，據說客流量相當驚人。

Hamleys落戶中國的南京和北京

從倫敦到北京，無論你身處Hamleys的哪家店鋪，亮紅色的頂棚裝飾，英倫味十足的紅色電話亭和英國衛兵，經典的紅黑兩色裝飾，都會魔法般地將你瞬間帶回到倫敦街頭。

店內暖黃色的燈光和令人雀躍的音樂讓你情不自禁地走進這座「玩具博物館」。

在這座擁有四五層樓容量的超大玩具店裡，你可以找到傳統的布娃娃、錫制小兵、手工木偶這些其他玩具店裡難得一見的古董玩具，也可以找到芭比娃娃、變形金剛、遙控汽車等各種新潮高科技玩具。

而在令人眼花繚亂的各類毛絨玩具貨架前，你會發現根本走不動的除了小朋友，更有無數顆少男少女心。

在線上購物日益便利的今天，傳統玩具店，特別是像Hamleys、反斗城(ToysRUs)這樣的品牌集合店如何生存，成為各大品牌面臨的最大難題。去年9月反斗城的破產更是讓許多人進一步唱衰傳統玩具零售業。

但Hamleys卻以優質的顧客體驗、成熟的場景營銷以及完整的文化輸出俘獲各年齡層消費者的心。

在一家玩具店裡還可以玩旋轉木馬已經令人非常驚喜，在樂高和各類品牌專區還有豐富的玩具體驗可以迅速滿足你「看到手癢，想立馬拼一個」的願望。每天的固定時段會有玩偶的店內互動表演、小型遊行和AR體驗，又讓這家玩具店搖身一變成了「迪士尼樂園」。

正是這些別出心裁的設計和緊跟潮流的經營理念，讓Hamleys成功地在傳統玩具零售業面臨挑戰的今天，繼續扮演著「現實生活中的夢幻城堡」的角色。

2017 London Hamleys Christmas Toy Parade

傳說Hamleys在二戰期間被轟炸了五次後依然照常營業，他們的工作人員依舊如往常一樣，帶著錫帽站在商店門口為顧客服務。

或許正是Hamleys的百年來的堅守和品牌文化的傳承發展，才讓全年齡段的顧客都可以在這裡收穫快樂，愛到無法自拔。

Build a bear，

creat the special one

與大眾化的知名品牌集合類玩具店相比，融合趣味性和個性化的小眾玩具品牌店就顯得更加與眾不同了。其中這家名叫「Build-A-Bear」的玩具店表現堪稱優秀。

1997年世界首家Build-A-Bear工作坊在美國聖路易斯商業街廊開業，顧客可以在這間工作坊里根據自己的喜好製作世界上獨一無二的長毛絨泰迪熊、兔子及多種毛絨玩具。

此外，Build-A-Bear還會定期推出每一季的新品系列，每季新品都會融入時下最流行的時尚元素或節日元素。

怎樣才能製作完成一隻屬於自己的毛絨玩具？

第一步，選擇你最想要帶回家的那隻小動物。當然此時你拿到的只是一團動物樣子的小絨球而已。

第二步，讓它說話吧！在一台可以選擇發聲零件的機器上，你可以讓你的玩偶唱生日歌、發出各種叫聲或者可以自己錄製一段語言。

第三步，讓它真正站起來吧。在店裡有一個大大的填充棉花的機器，有人叫它「靈魂棉花機」。透明的外殼可以讓你直接看到填充棉的質量。在這裡用腳踏的方式就可以將百分百蓬鬆的棉花填充進玩偶的體內，而且可以自行掌握玩偶的鬆軟度。

第四步，給他/她一顆小心臟。工作坊會免費為玩偶提供一顆可愛的小心臟，當然也可以自行定製一顆，同時還可以在玩偶體內放置各種味道的香塊，讓你的小寶貝香噴噴。選擇完畢之後，店員就會幫你完成玩偶的縫合了。

第五步，置辦一身漂亮/帥氣的衣服。店裡設置有專門的Dressing Room，可供選擇的服裝簡直太過齊全，有不同主題系列，有不同性別系列，甚至還推出了不同球隊系列、不同國家足球隊系列、婚禮特別系列等等。

最後一步，帶上有出生證明的玩偶回家。這大概是最有儀式感的一步。

每一個玩偶都有一個獨一無二的條形碼，將編號輸入電腦，就可以為他辦理「出生證明」了。在這張卡片上你需要給他起一個好聽的名字，可以設置他的正式出生日期，如果送給朋友，還可以寫上「Gift from」的內容。

一切完成，可愛的店員會用一個小房子外形的禮盒為你打包，繫上漂亮的絲帶，一件全世界獨一無二的專屬玩偶就此誕生了。

看到這裡的你是不是已經迫不及待想要馬上動手做一隻了？中國的第一家Build-A-Bear門店已經在上海迪士尼小鎮開業，有機會不妨馬上去試一試吧。

這家追求Experience First(體驗至上)的工作坊將「個性化」發揮到了極致，你在這裡創作一隻玩具的同時，也在完成一次特殊的自我表達和一次創造力的釋放。

POPMART

今天的玩具市場早已不是單純的兒童娛樂，在成人世界裡，玩具愛好者們也在尋找著屬於自己的樂園。

那些具備了一定的經濟實力，擁有強烈的自我表達需求的成年玩家們，讓今天的玩具市場變得更加多元而精彩。

藝術玩具(Art Toy)或設計師玩具(Designer Toy)開始成為一種新的時尚表達。

Pop Mart與設計師 Kenny合作推出的玩偶 Molly系列

比如在國內日益受到年輕人歡迎的泡泡瑪特(Pop Mart)，原本是一家潮流生活小百貨店，開業六年一直表現平平。

但自從2016年與香港設計師Kenny合作，推出不同設計系列的Molly玩偶，且採用盲盒形式出售之後，Molly和泡泡瑪特一起成為了許多年輕人日常生活中的重要組成部分。

Molly玩偶推出的十二星座系列、職業系列等不同系列

當玩具成為一種時尚表達，成為當代都市人裝點生活，增加生活趣味性的重要手段時，它早已走出了兒童的世界，成為全民娛樂的遊樂場。

線上的玩具購物固然便利，但走進那些頗具特色的玩具店，享受全身心的愉悅和放鬆，親手製作或挑選玩具的過程，才是獲得這份快樂的終極要義。

圖片來源：網路