《沖頂大會》引答題遊戲新風口？也許只是一場幻夢

2017年的黑馬遊戲《絕地求生：大逃殺》繼續著它的征程，而當人們還在沉浸在新年的到來時，沒想到2018年的第一個風口就來了。去年這個時候出現了狼人殺，引起了小規模的爆發，直到2、3月份達到用戶搜索的高峰，逐漸各類狼人殺手游佔據APP。而今年新年伊始，就有一個手游APP在一天內將排名從兩百多名直接衝進App Store免費總榜前10的了。這是個什麼遊戲？一天時間就能衝進IOS免費總榜前十？

這就是近日引爆社交圈的《沖頂大會》。

知識就是金錢 王思聰撒幣《沖頂大會》

《沖頂大會》是一個有獎知識答題類手游。但一個答題類手游究竟有什麼魔力讓國民老公王思聰為其背書，竟在微博寫道「我撒幣，我樂意」的字語？從微博信息來看，在《沖頂大會》APP里，只要答對12到題，就可以拿到錢，還可以隨時提現。

據悉，該有獎競答APP項目，每天有兩次參與互動答題的機會，全部答對12道題的人可以瓜分所有的獎金。一般情況下，金額是1萬人民幣，而王思聰在生日當天（1月3日）將該數額提升到了10萬。

不得不說國民老公王思聰的號召力和10萬可提現的真金白銀的誘惑力是驚人的，在1月3日當天晚上9點答題開始時，《沖頂大會》顯示共有超過28萬名用戶參與。而在1月4日晚間9點場，也有超過50萬名用戶參與答題。金錢的魅力不可謂不大。

《沖頂大會》僅憑老公站台和獎金就能火？

在《沖頂大會》之前的答題類APP不是沒有，諸如前幾年很火的電視答題類節目《一站到底》就出了個同名答題APP，但扔進去卻未起水花。《沖頂大會》為什麼能在兩周內的時間就能衝進IOS免費榜前十，並且迅速讓其他直播平台競相模仿，推出各自平台的直播節目？

首先來說，有獎答題的火是必然的，諸如電視節目《一站到底》、《開心辭典》這類答題類節目就吸引了不少用戶觀看。尤其是獎品豐富的《一站到底》，自從2012年開播開始，這檔幾乎純素人的答題節目就成為該衛視的日常播齣節目。《一站到底》的玩法簡單新穎，通過答題一一PK掉對手後獲得各項獎品。該節目主打娛樂性，問答也包含了各行各業或深或淺的知識，並且對參賽者的年齡和身份以及文化差異都毫無限制，這種低門檻高獎勵的設置吸引了不少素人參加。像這種競答類遊戲節目，除了獎金帶來的誘惑，還有智力展示帶來的滿足感。

電視節目《一站到底》

《沖頂大會》能火，獎金是吸引用戶參加的主要原因，國民老公王思聰的背書又是一項刺激原因，最重要的是遊戲本身設置，題量不多，就12道，對於參賽者來說不會太多也不會太少；題目不全是難題，甚至一些題目會再下一次出現。如果答錯還可以通過邀請碼獲得復活機會，即多一次答題的機會。朋友通過邀請碼下載註冊APP，兩人都可以獲得一次答題機會。最關鍵的是，用戶僅需要下載一個APP，花上20分鐘的時間，答上12道題，就有可能賺到錢，何樂而不為？即便全答對了也不過拿到幾百塊，但看看人們搶紅包的熱情，就知道這種事情是十分戳中人們的爽點。尤其是對答對12題的用戶來說，這種智力展示帶來的滿足感也是十分讓人感到有成就感的。

《沖頂大會》幾乎為零的參與門檻，邀請碼式的病毒傳播，簡單粗暴的獎金誘惑，在答題APP中，幾乎囊括了一切現象級產品的特點。所以《沖頂大會》能火是必然的。

電視節目+直播 答題APP新風口？

在《沖頂大會》中，該項目和電視益智答題節目一樣，有主持人出題、並在每一題答題時間結束後公布正確答案，並同時予以科普，讓用戶即便答題失敗後，也能得到學到了知識的安慰。加上用戶還能發送彈幕，《沖頂大會》就和線上抓娃娃遊戲一樣，屬於在直播框架上搭建起來的玩法。

答題時《沖頂大會》頁面顯示

而在沒有直播的時候，《沖頂大會》的主頁也沒有任何其他內容，就是單純的節目表，同樣給人一種電視台的感覺。

未答題時《沖頂大會》頁面顯示

在1月3日王思聰微博發布《沖頂大會》的宣傳微博後，當日今日頭條旗下西瓜視頻APP推出了同款直播競答《百萬英雄》；而次日，謝娜、李誕、陳赫等明星也在微博為另一個同類APP《芝士超人》做了宣傳。

《百萬英雄》

《芝士超人》

同樣，《百萬英雄》和《芝士超人》的答題互動都是主持人出題，都是12道題，答對平分獎金。核心玩法和《沖頂大會》一模一樣，不同的是《百萬英雄》和《芝士超人》都請了明星加持，並且《芝士超人》還提升了獎勵。

為何短時間內就有三款十分相似的有獎答題項目相繼出現？

這就不得不說直播答題的「鼻祖」HQ Trivia。2017年iPhone最佳遊戲應用正是它。在這款APP上，一場直播答題遊戲一般會有25萬左右的玩家參與，所有人都可以直接回答每一個問題。獲勝者將得到現金作為獎勵，獎金通過Paypal打入贏家賬戶。

《HQ Trivia》頁面

縱觀國內外直播答題的玩法，可以概括為以下幾點：

一、免費下載和安裝APP以及使用，僅需註冊即可；

二、主持人現場直播出題，與用戶互動，並起到組織、暖場和調動氣氛的作用；

三、像節目一樣，劃分答題固定時間點；

四、一場直播答題由十幾個小知識問題組成，內容則包羅萬象（包含生活、 電影、音樂、古詩、科技、地理、娛樂八卦、遊戲等）；

五、答題時間短，一題僅為10秒，花費用戶時間少。全部答對即可平分獎金。

六、用邀請碼成功邀請朋友使用這款APP的參與者還可以獲得一次答題機會，也就是可以在答錯一題後繼續遊戲，從而提高了獲得獎金的幾率。 有其「鼻祖」HQ Trivia的背書（1月1日HQ在美國App Store免費榜排名第4），國內這種借鑒的有獎答題項目短時間內引爆社交是一定的。在《沖頂大會》之後，《百萬英雄》和《芝士超人》也相繼發力，今日頭條在不少渠道都接入《百萬英雄》的入口、《芝士超人》則簽下了汪涵、李誕、謝娜、陳赫做為芝士超人的首席出題官。

三個項目在上周六晚都同時上線了百萬獎金的單場賽，有著王思聰支持的獨立APP《沖頂大會》、今日頭條信息流平台下的《百萬英雄》、映客直播後的《芝士超人》，似乎這種電視節目+直播的有獎答題項目成為答題類的新風口。

答題遊戲的火爆 也許只是一場短暫的幻夢

參與門檻低、時間短速度快、互動性強、全民狂歡等等都是直播答題的優勢所在；並且，火爆的答題贏獎金模式很有可能被打造成內容產品的一個插件，長期作為入口，甚至有可能發展成為全民性質的問答欄目。因為其功能並不複雜，又能接收廣告，用戶和企業都會得到滿意的答案。

但不容忽略的是直播答題模式本身也是存在不足的。大巨頭能夠在短時間內迅速入局，就說明這種模式是很容易複製的，行業內很容易陷入混戰，不斷走燒錢的老路。怎樣建立起不同的發展方向和競爭壁壘，以及怎樣提高用戶黏性才是關鍵所在。

目前來看，在線闖關答題的模式已經成為眾多資本入局的香餑餑，背後的贏家王思聰、映客、今日頭條等在爭相砸錢搶地盤的同時，也不得不承認撒錢遊戲其實很難帶來長期用戶，只是在不斷地拉新，留存率低也是事實。當然也許他們現在還沒有時間思考這些，搶地盤的關鍵就在於快、捨得花錢。但燒錢這麼厲害的答題模式會是直播網站的第二春嗎？不見得，也許只是一場短暫的幻夢。

極地編輯：星如雨

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