Kindle背後的男人是誰？ | Kindle十周年後，讓我們談談貝佐斯

文/直樹桑

在一個多月前，亞馬遜 Kindle 迎來了自己的十周年紀念日，作為 CEO 的傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）在社交媒體上發表了自己對 Kindle 的讀者和作者們的祝福。

從附圖中我們可以看到兩個截然不同的 Kindle 產品，其中左邊這款為 Kindle 的第一代產品Kindle 1 ，一款全鍵盤單色的電子閱讀器，僅有256 MB（0.25 GB）的內存和4階的灰度，價格卻是巨高的399刀，按照現在的角度評價就是機身太沉內存小還貴；而右邊這款第九代的Kindle 最新產品 New Kindle Oasis 則表現出非常強勁的性能，IPX8 級防水外加24階灰度，即使是32GB 版本也只需349刀。

可想而知，對於這類新興產品而言，技術從誕生到成熟的改變可以有多大，而引領這些變化的人，正是亞馬遜的創始人傑夫·貝佐斯。他看準了機會，投資足夠多的研發經費，耗時3年才把這個閱讀神器弄出來。

如果說約翰內斯·古登堡把紙質書帶給了千家萬戶，那麼傑夫·貝佐斯則是把電子書帶給了千家萬戶。

*【題外話】其實，亞馬遜並不是第一家進入電子閱讀行業的。索尼公司要比亞馬遜提早3年進行電子閱讀器的研發，但後來因為價格以及電子書目的數量的問題而未能在世界範圍內流行起來。

Amazon CEO Jeff Bezos

傑夫·貝佐斯生於1964年的美國新墨西哥州，於1986年從普林斯頓大學畢業進入了一家名為Fitel 的創業公司並花了兩年時間直接做到了副總的級別，之後跳槽到了美國信孚銀行，也花了八個月時間做到了副總。

隨即，他進行了自己職場上的最後一次跳槽——以 SVP 的身份加入了一家新銳對沖基金公司D.E. Shaw 。在這家公司的過程中，貝佐斯不但收穫了自己日後的終身伴侶麥肯齊，還發現了促使自己走向創業的互聯網浪潮。

1994年，貝佐斯開始了解互聯網，他發現這個新興的事物正在以230%的速度進行增長，這個現象讓他十分驚訝。於是在那個夏天，他為自己做了一個「最小化後悔模型」。

得到答案的貝佐斯和當時的 CEO 肖先生提交了辭職信，獲准後便先後邀請了兩個程序員以及妻子麥肯齊在車庫裡開啟了自己的創業之路。這個決定在他後來的許多次講座中都被提及，他是這麼說的：

「我知道等我80歲的時候，我肯定不會遺憾我在1994年年中時放棄了華爾街的獎金。或許那個時候我都記不起來了。但我覺得如果我不參與這個叫作互聯網的東西，我後悔的可能性會非常大，因為我對互聯網充滿了激情。同時我也知道，如果我試了又失敗了的話，我不會遺憾的。」

Cadabra to Amazon Fiona to Kindle

既然要創業，那就要給公司取名吧？ Cadabra 是公司最初的名字，一開始大家都沒覺得有啥不妥。但當貝佐斯查閱字典看到 A 字母打頭的詞後發現了 Amazon ，覺得特別好，同時也開始覺得 Cadabra 不太行，於是決定用 Amazon 來代替 Cadabra。

第二天，貝佐斯在車庫把這個決定告訴同事們，他說：「它不僅是世界上最長的河流，還比其他任何一條河流都大上好多倍。它可以淹沒其他任何一條河流。」

同樣的情況在數年後的 Kindle 命名上也出現了，最初的 Kindle 的開發團隊其實更喜歡 Fiona 這個名字，並將它作為當時的產品代號，它取自 Neal Stephenson 的作品 The Diamond Age ，不過在貝佐斯的堅持下才作罷，最終選擇了 Kindle 這個名字，Kindle有「著火，點亮」的意思。

2007，Kindle誕生

研發 Kindle 在亞馬遜內部一直是高級機密，員工是不能把自己在做亞馬遜的電子閱讀器這個消息透露出去的，這樣就導致有些員工的家人還以為他們在 FBI 工作。直到 Kindle 1 發布後，他們才如釋重負。

這是歷史性的一刻，在所有準備工作做好之後，貝佐斯決定發布了由「 Lab 126 」秘密研發三年的產品，它就是 —— Kindle 1。

*「 Lab 126 」：亞馬遜的分公司，用於新品的研發。

在 Kindle 上市前，喬布斯還不太看得上這個產品，而上線5個多小時就被搶購一空的答卷則讓後者大跌眼鏡。

繼 Kindle 1 之後，Kindle 研發團隊就開始不斷的產品迭代， Kindle 2、3、4、5先後上線，性能和價格也開始不斷優化。

Kindle 在2013年被引入中國 ，並針對國內市場做了很多接地氣的調整，包括出版社的合作、走線下渠道以及設備的定製化等。經過幾年的耕耘，中國已經成了亞馬遜最大的 Kindle 銷售市場。

為什麼貝佐斯可以做到如此成功？用《一鍵下單》作者的說法就是：他有著「穆罕默德·阿里的自信、約翰·肯尼迪的熱情、托馬斯·愛迪生的頭腦」，這樣的人不成功都不科學。

最後，我想你一定會好奇，為什麼貝佐斯要以圖書作為事業的切入點呢？事實上，最初讓貝佐斯心中蕩漾線上最大書店想法的，正是他愛讀書的心。

本文參考書目包括：

《一鍵下單》，中信出版社

《一網打盡》，中信出版社

《數字閱讀》，電子工業出版社

《焚毀書籍》，電子工業出版社

《亞馬遜經濟學》，電子工業出版社

《誰是互聯網下一任幫主》，中國華僑出版社

- END -

原文鏈接戳此→Kindle背後的男人是誰？ | Kindle十周年後，讓我們談談貝佐斯

公眾號id：shishuxiaoji ，當然搜索拾書小記也是可以的。

公眾號後台回復貝佐斯，可獲取這個曾經的世界首富的私人書單。