北活設計丨北歐如何造就了那麼多快時尚品牌，還能做到人財雙收！

在過去的2017年里，時尚圈流行的單品有很多，其中腕錶界最大勢的可以說非Daniel Wellington莫屬了。現在大家不再只是把表當成功能性的產品來對待，手錶跟項鏈耳環手鏈一樣，也成為了一種裝飾品。

正是如此，一些輕奢品牌Kate Spade、Michael Kors都紛紛推出自己的腕錶產品，瞄準的就是這一市場。不過，即便是這些輕奢牌子，手錶單價也在5000元以上。 而Daniel Wellington，手錶均價在800-1500元人民幣不等，這個價位的手錶可以稱之為「腕錶界的Pandora」。

Daniel Wellington是2011年在瑞典誕生的，作為一個才6歲的年輕品牌，你現在幾乎可以在世界各地都看到它了。它的成長速度實在是太驚人了，創立的第二年，銷售額就達到100萬美元；3年之後的2014年，DW賣出了超過100萬塊手錶，全球銷售額已經突破 7000 萬美元；2015年營收更是一舉突破2.2億美元

DW也是最早抓住社交媒體風潮的品牌，目前在instagram官方賬號上有343萬名粉絲，是競爭手錶品牌的4倍之多。

就DW來看，你有沒有發現：我們的生活，正在不知不覺間、慢慢地被爆髮式的北歐的時尚品牌所充滿。仔細想想看，商場里隨處可見的HM，哪怕就算你沒有去過HM，估計也買過他們家旗下的品牌，比如COS、other Stories、Monki……這些品牌跟HM一樣，都來自瑞典。

再早一些，Vero Moda或者ONLY也是比較知名的北歐快時尚品牌，就算沒買過，也一定逛過這兩家店。相對應，男士們也肯定逛過JackJones，這三個品牌的母公司叫做Bestseller，是一個來自丹麥的服裝集團。

然後就是最近夯得不行的兩個配飾品牌，一個是平價手錶品牌Daniel Wellington，還有一個是在中國市場里增長速度驚人的平價珠寶品牌Pandora，這家被形容為「快時尚珠寶」的牌子也來自於丹麥。

不管是正當紅的快時尚品牌，還是已經進入成熟發展階段的快時尚品牌，有這麼多都來自於地理位置離我們相對較遠、情感聯繫又很緊密的北歐，這讓人很想探索一番，為什麼？為什麼是北歐這個，你提起來怎麼也不會想到「時尚」這個詞的地方，倒開始全面侵佔現代人的時尚生活了？

北歐向來很鼓勵創新

Bloomberg（全球商業、金融信息和財經資訊的領先提供商）公布的2017年全球經濟創新指數，北歐國家瑞典居第2名，同是北歐國家的芬蘭、丹麥分別位列第5名和第8名，都很厲害。

什麼激發了這些北歐國家，北歐人的創新呢？大概有兩條吧：一方面，北歐國家的高稅收造就了高福利，這讓北歐人沒有什麼後顧之憂，可以全力投入到創新中。反正就算創業失敗了，退休之後一樣衣食無憂。

另一方面，還是因為高稅收：北歐國家對於成熟企業賦重稅，但是對於初創公司，卻給了稅收方面的大量優惠。這不但鼓勵很多年輕人創業，同時也會讓成熟企業樂於孵化創新公司。所以，不管是在IT界，還是時尚行業，北歐新品牌都不斷出現。

北歐貧富差距小

大家都知道的，北歐的貧富差距很小。據芬蘭當地人說，每位計程車司機每月的收入都一樣，不僅是人與人之間的差距小，更重要的是，北歐國家工資水平很高。

根據公開資料，瑞典人口大概是970萬，而人均月薪在3000歐元（也就是25000元人民幣）左右；2017年芬蘭甚至向每位公民發放每個月560歐元的「全民基本收入」，還可能會在未來提升到每個月800歐元，確保大家的基本生活。

不要小看了這一點，說一句也許不那麼確切的話，「品味有時候就是靠錢堆出來的」，買得越多，也就懂得越多。北歐人有資本買買買，也就很懂得品鑒，說他們是成熟消費者恐怕沒有人會反對。

而北歐的快時尚品牌，一推出的時候，直接面對的就是這麼一群有錢、成熟、挑剔的消費者。在得到他們的驗證和肯定之後，這些品牌才走向國際市場，從成熟市場往不成熟市場發展，對時尚品牌來說，向來成功的幾率會比較高。

北歐設計崇尚平民化

正因為北歐社會整體貧富差距不大，所以「奢侈品」這樣東西的存在就好像顯得有點多餘——奢侈品從來都是為了彰顯富裕階層的身份階層而存在的。北歐設計就是要實現全面民主化，你看HM、IKEA都是如此。

這一點也特別重要，因為我們所熟悉的「快時尚」，最重要的特徵之一便是「便宜」，把原本高高在上、只有富人階級才能享受到的時尚帶到大眾中來，讓普通人也能追上每一季的潮流——這就是「快時尚」的特徵。在北歐，設計從來都崇尚人人都能消費得起，所以也成為培育「快時尚」再好不過的土壤。

北歐設計沒什麼歷史包袱

這一點，其實是相對於南歐設計來說的。因為我曾經有過疑問，照理說，法國、義大利這樣的南歐國家，素來以盛產時尚品牌著稱，你能想到的大部分奢侈品牌——GUCCI、CHANEL、LV、PRADA，都出自這兩個國家，但是為什麼如今盛行一時的快時尚，就沒有誕生在這倆國家呢？

其中一個原因就在於，因為傳統時尚行業興盛，更成為一種羈絆了吧。要是哪個有才情的年輕設計師，或者是哪個想要發達的企業家，想實踐「將時尚平民化」，甚至不惜「抄襲」大牌的創業想法，一定會遭到法意時尚圈的排擠：這哪是什麼真正的時尚？這簡直就是一種對傳統時尚背叛的卑鄙想法。

所以世界上最大的兩家快時尚公司，ZARA誕生在西班牙，HM誕生在瑞典，全都不是傳統意義上的「時尚國度」。沒有歷史羈絆，才可以創新，這在哪個領域都是如此，時尚圈當然不例外。

很少陷於國際紛爭

文化和設計有利於傳播到全球，千萬不要小看了最後這一點，任何文化和設計想要傳播，都必須阻力越小越好。

北歐這幾個國家，在近百年來沒有受到太大的戰爭創傷和損失，基本上擁有長期而穩定的發展。而且，這些國家也很少在國際爭端中發聲，跟別的國家也很少有政治摩擦，這些因素讓北歐文化去往別國傳播的時候，幾乎遇不到什麼阻力，大家都能友好接受來自這些國家的文化傳播。

你也可以這麼理解，大概這也是在地緣政治事件很頻繁的今天，北歐設計可以通行天下的原因吧。也真的不愧是全球幸福指數最高的地方！