小米科技劉德談CVC模式 (筆記 丁敏 v2017.12.21)
看不明白未來5-10年,會很危險。
要知道公司現在是什麼樣,本質上自己是什麼公司
2013年,看到IOT的機會,物聯網設備會崛起。通過投資小型創業公司的方法,來抓到機會,和小米一起成長。
避免去做客戶教育成本過高的
有一天,設備會比你更早發現你的需求。設備智能化後,能採集數據,更精準銷售。
商業上,離人近的,永遠打敗離人遠的。
未來10年,中國一定會出現效率的線下渠道。會高到和線上一樣。目前線下小米之家的業績,和線上一樣,效率很高。
所以,小米圍繞三個領域進行投:IOT+消費升級+新零售。
做任何事前,要找到邏輯,而且要找到這個時代最大的邏輯,能成全你的邏輯。
小米七年沉澱了什麼? 包括: 團隊+品牌熱度+用戶群+電商平台+供應鏈+資本+信譽+總結了方法論
小米完成了商業閉環,用自己的渠道,賣自己的產品。這樣,才擁有產品的定義權和定價權。這樣效率就很高,才能做到高性價比。然後,我們才能作為平台,來孵化公司。
傳統企業向松樹,要很久才能長大,但倒掉很快,雖然外表看起來正常。
現代企業像竹子,可以一夜間枝繁葉茂。但竹子的問題是,生命周期很短。但可以灑下種子,變成竹林。小米要變成竹林。
小米投資原則:市場足夠大 + 現有的產品有痛點或不足
+ 產品容易被粉絲 + 符合小米用戶群(享受小米的流量紅利) + 團隊足夠強,能降維攻擊對手 + 團隊和老大要有共同價值觀,比如追求高性價比小米如何對待被投企業? 1)鼓勵公司全民持股,找比我們跟上心的團隊,不用去管,找到在意這件事情的人和團隊;2)保持公司獨立性和想像空間;3)鼓勵獨立品牌,獨立渠道;4)扶上馬,送一程,幫忙不添亂。
用了四年完成小米布局,所以小米之家變成現在這樣子,進去後不單單是手機
投資生活耗材,標準的服裝,毛巾+牙刷+體恤衫等。最快時候每15天投資一家公司。
有些產品是低頻次的,但組合在一起賣,給用戶高頻次的體驗。用一個東西吸引用戶,然後用戶會慢慢愛上小米的產品,覺得不錯。再去買其他小米產品。
小米物聯網設備已經包圍用戶,掌握了用戶的輪廓,數據被統計局還准。
小米有很多假貨,說明很火。
被投公司到了小米平台,得到爆發性增長。
小米希望利他利己,互為放大器。其實小米也是孵化器,放大器。叫他們兄弟公司,而不是子公司。有一天,有一些公司,會超過小米。
套路:現有產品組合,在追求規模。然後追求高速增長,每年100%增長。然後形成平台,互聯網收入為主體。最後,面向全球市場,面對追求高性價比的用戶。
CVC指投資於外部創業企業的企業基金。
CVC模式,解決了什麼問題?解決了公司未來的不確定性。其實沒有哪家公司,對未來的想像是正確的。小米布局了200家,假設50家成功了。50家就成為了新版圖,這就是小米未來的版圖,是隨機的。未來是怎麼樣,這個版圖就會生長成怎麼樣。·其中會有公司能超越小米。
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