年輕人追劇喜歡「暴食收看」，廣告機會點在哪裡？

Netflix 最近調皮了，在 Twitter 上公然調戲看劇成癮的觀眾：過去 18 天一直在看《聖誕王子》的 53 位觀眾，你們還好嗎？

Netflix 通過其數據後台，監測到有 53 位用戶在過去半個多月每天都在看同一部電影。暫不管 Netflix 有沒有濫用用戶信息，我們的關注點今天往這裡放：binge-watching（暴食收看）。

說到這裡，有一個叫做 King-Salamander 的朋友在 Reddit 上面講到自己的故事：兩三年前的夏天，ta 還在抑鬱狀態中，休了學又沒工作，整天沒事幹就只看 Netflix，可能 5-10 天就刷完一部劇。然後某天，ta 收到了來自 Netflix 的一封郵件，由於該公司注意到 ta 的賬戶長時間無休止地播放視頻，收看習慣變得過於頻繁，所以發郵件問ta是否還好。Ta 說，儘管是一封來自客服的郵件，也令 ta 感覺很溫暖。

不是給 Netflix 打廣告啊，請繼續 focus 這種現象本身：binge-watching 非常普遍了。

「暴食收看」（binge-watching），類似於我們通常所說的「養肥了再看」，指一次性大規模的攝入過量的視頻節目……在美國，73% 的人表示他們會「暴食收看」，千禧一代和 Z 世代更厲害，他們當中 90% 有「暴食收看」過視頻節目。

事實上，以上人群多數還是經常性的「暴食收看」觀眾，像千禧一代、Z 世代們就是每周都要「暴」的。那「暴」一次是什麼「劑量」呢？每次觀看大於等於 3 集視頻。千禧一代、Z 世代就是猛，他們一「暴」起來就是平均 6 集起跳，要麼一坐就是看 5 個小時。

隨著 binge-watching 現象而來的一個問題是，廣告主和內容提供商要怎麼觸達他們的受眾呢？方法還是有的。

應對 Binge-watching

| 軟性植入，成為劇集的品牌合作方，商品或商品廣告出現在劇集場景當中

| 廣告劇集化/專題化，以迷你劇的形式推出，讓廣告本身成為有觀看價值的視頻內容

| 加大中插視頻廣告（mid-roll）投放，這也是Facebook正在做的事

References:

Deloitte: Digital democracy survey, 11th edition

https://www2.deloitte.com/us/en/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/digital-democracy-survey-generational-media-consumption-trends.html

Netflix checks in on Redditor after sudden bout of binge-watching

https://www.techly.com.au/2017/12/14/netflix-checks-redditor-sudden-bout-binge-watching/