詳細對比80後與90後，他們的相同點與不同點有哪些？例如從價值觀、生活方式、興趣愛好、消費習慣等

01-26

謝邀。被邀請回答，是第一次，其實也不知道為什麼會被邀請。

先跑偏一下：

個人只是稍微關注過幾個年齡稍小一些的同事。並沒有任何仔細的觀察。在看過一些關於70後，80後，90後的問題後，發現按照出生日期來區分人群不是一個好方式。比如說對於接觸同一個新事物這件事情，發展落後地區明顯會比發展的好地區的孩子接受事物晚上幾年。相應的很多想法、看法、做法，也很可能會滯後幾年。所以80後，90後，00後的提法是不合適的。

下面是個人的一點點看法，關於我這批人和比我小几歲的人的同與不同。

-----------------------------------------------------------

膽量（自信/個性）：

我們那批人：

膽大的有，但是一群人里也就那麼幾個。初中遊戲機，高中翻牆上網，中學談戀愛。只有少數的敢於吃螃蟹的人才會幹的事情，大部分都僅限於圍觀、聽他們講、暗戀的層次。自信更多的來自外界的鼓勵。個性被壓抑較多。很少有人做被明令禁止的事情。

比我小几歲的人：

膽大的是已成一定氣候，已經是一些群體性的表現了。很多學生都不再把老師當作家長更值得尊重的人了（至少我上學的時候，會更聽從老師有理有據的批評，而不是家長簡單的「好好學習」的嘮叨。）。戀愛的表面化，甚至出現過初中一批女生懷孕的荒唐事。更有個性，關心自己的喜好和特長。自信開始來自外界的鼓勵和內心的聲音。個性得到一定程度的保護（這個應該感謝在推進的素質教育）。偶爾會衝動做錯事。

做決定（消費觀）：

我們那批人：

在農村地區，大部分的學生，在高中之前幾乎不需要做任何決定。絕大部分的事情都是家長告訴你的，大到學習/理想，小到穿衣打扮。我們需要做的更多的是朝那個指明的方向前進。帶來的結果是：我們只能像小孩子一樣，在大學裡從頭開始學會做選擇。小心翼翼的嘗試。

比我小几歲的人：

從小就渴望自己選擇，雖然選擇更多來自於和同學的攀比。在選擇的過程中學習到了很多技巧，並且逐漸形成自己的風格。總結一下就是：注重個性化，做的選擇不一定是最好的，但一定是自己內心喜歡的。

成熟/集體性：

我們那批人：

很多人是在大學才是真正的開始人生，開始有自己的心智。如果這個人比較自卑，則會進一步延緩心智的成熟。那些在高中自我意識就覺醒的人，會很快變成大學的成功者，兩極分化會慢慢的嚴重起來。這也帶來的一個好處就是：NB的人帶領普通人，集體感會比較好。

比我小几歲的人：

各方面都比我們都要成熟的早，對自己的選擇也更堅定。所以容易出現不合群的人。從工作的同事來看，不合群的人比例明顯比我們那批人要高。關注自我個性的同時，必然帶來集體感的削弱。但是也有少部分人很例外，異乎尋常地非常合群。

興趣愛好：

我們那批人：

興趣愛好都是小事，學習成績才是王道。而且一直是王道。很少有人會花大把時間用到自己的愛好上（或者是我們都沒什麼特別的愛好？）除了學習，大家普遍不看中興趣愛好。

比我小几歲的人：

部分人充滿活力和激情，一種敢愛敢恨、快意恩仇的豪爽。而且敢於表現自己的愛好和特長。幾乎每個人都會選擇一個比較喜歡的，當然把興趣發展的比較好的永遠是少數。大家普遍有自己的愛好，而且珍惜這些興趣愛好。

以上分類是臨時的梳理，可能很不靠譜，不過要表達的觀點，基本都列出來了。

PS : 以前一直猶豫要不要回答，因為關於這個問題，主觀性很強，而我的圈子本身很小。而且也只是留意了一下，並沒有認真仔細的總結歸納過（樣本太小，也沒必要歸納）。

或許把這個問題拆分成幾個問題，分別讓兩批人自己說出自己的想法，是個更好的方法。只是希望不要出現以前火爆的罵戰。雖然罵戰也是一個過程，只要罵戰後大家都能認認真真的想想問題，足矣。

作為營銷從業人員，也非常想了解這些相關的研究，但是搜索了很多，遺憾的是，沒有找到中肯、客觀詳細的資料。於是自己根據理解總結了一下，結合了一些網上看到的資料，希望和大家一起探討。

一、80後：1980-1989年出生的人群25-35歲（還需要再分為生沒生孩子兩個人群）上班族

1、主要需求：
工作、生活
工作已1-12年一般已婚已育，有房，很多有車
2、主要特點：

主要通過電腦上網（上班時間上網）、web端操作更熟練、有較強的購物能力、大量購物需求、需求務實（主要來自工作和生活需要）
80後是先接觸電腦，再接觸手機，而且智能手機也就不到10年的歷史，因此80後更習慣於電腦來接觸網路。
又分為兩個人群（大致在85前和85後），生孩子人群和沒生孩子人群。生完孩子後，基本事件都被孩子佔據，因此需求基本圍繞嬰兒用品。

二、90後：15-24歲高中學生或剛畢業不久

1、主要需求：
學習、娛樂、發現新東西、社交
2、主要特點：
主要是手機移動端上網、娛樂化、愛曬、愛分享評論、追求新鮮事物、缺乏購物能力，但有較強的購物需求，需求不務實（主要來自學習、娛樂、追求個性以及大家都有的攀比心理）
90後，最先接觸手機，手機使用歷史長於電腦，而且因為基本都是學生，基本通過手機接觸網路，因此溝通購物基本通過手機方式。移動端明顯。
90後生長於物質供過於求的時代，物質極大豐富，基本沒有經歷過貧窮，是天然的互聯網和全球化的一代。

90後兩個關鍵詞：小鮮肉、二次元
追求個性與自由，樂意分享，具有包容心，行動力強，是現實的理想主義者，判斷問題客觀、理性。(他們)天生就善於協作，創新就是(他們)生活的一部分。」
而自由、分享、協作、包容、創新等這些特質，或可以被看作是「互聯網精神」在這個群體的鮮明體現。
這個群體里的人陽光、自信、勇敢，拒絕虛偽，抵制權威，將會是推動社會走向公平、公正、開放、透明的不可忽視的力量。
90後在互聯網上的行為特徵：
1、聊天、交友構成了這個群體主要的網路生活;在移動互聯網上，除了滿足基本的通訊需求，看電子書、玩遊戲、聽歌成為了其主要的使用特徵。
2、無論是在線下，還是在SNS社區，會細分自己的交際圈。
3、手機已經成為90後大學生主要的上網工具。
4、很少有90後大學生很少進行衝動消費。在大多數消費情境中，他們都表現得頗為理智。他們具有付費習慣、願意為新鮮感買單。

5、在媒體接觸行為上，網路是他們獲取信息的主要途徑，並對傳統媒體形成了功能性替代。

三、8090後的3個共同點：

互聯網化：購買方式和渠道：主要通過網路購物，越來越少去實體店，希望最好所有商品都能在網上購買到。

購買決策過程：購買任何商品，不太相信廣告，更相信朋友推薦，並先在網上搜索評價，口碑最重要（包括朋友的口碑和網上的口碑評論），而不是知名度，購買之後樂意評價分享。

與外界溝通方式：主要通過網路方式（社交媒體、即時通信、郵件（主要是工作））與人溝通。

個性化：注重個性多於品牌知名度，希望時刻彰顯自己的個性，購買自己喜歡的品牌和商品，不希望和別人一樣，比如怕買了和別人一樣的衣服。
娛樂化：喜歡惡搞、吐槽、輕鬆搞笑

最詳細的報告，最新品牌偏好報告：80後最愛愛馬仕，90後最愛香奈兒

很不錯，謝謝啦