莎普愛思：誰是背後的幫凶？

一篇標題為《一年狂賣 7.5 億的洗腦神葯，請放過中國老人》的爆款文章，粉碎了莎普愛思國民神葯的神話，變為醫療廣告虛假宣傳的又一例證。

據美國眼科協會聲明，目前世界上尚無任何藥物可以治療白內障，唯一的方法就是進行手術。而莎普愛思的廣告語中，主打的療效就是治療白內障。根據文章透露，莎普愛思僅在2016年就銷售7.5億元，僅憑一個產品能有如此效益，簡直是商界神話。

另有數據顯示，2016年莎普愛思公司的廣告費用高達 2.6 億人民幣，而同年的藥物研發費用只有 0.29 億，白內障相關的藥物更是堪堪 550 萬，連廣告費的零頭都不夠。顯然，神葯的巨大投入不在於科研攻關，而在於攻關宣傳。

乍看之下，莎普愛思確實是整個醫療騙局的始作俑者，然而細究之下，幕後的真兇才真正令人膽寒。從霸王洗髮水，到包治百病的神醫，再到莎普愛思，過度包裝的醫療騙局之所以層出不窮，罪惡的源泉就是廣播電視行業。

莎普愛思的醫療廣告，不僅充斥於各個省級衛視，甚至於堂堂的央視都反覆宣傳。央視的地位無需贅言，一旦選擇投放，據有明顯的認證意義。當虛假廣告堂而皇之登上電視節目，一般觀眾都會將其視為官方認證因此才一再上當。

就在不久之前，央視網還對莎普愛思高調鼓吹，稱其為領軍品牌。前後對比，到底誰是幫凶，就昭然若揭了。

近年來，廣電一直在節目審核上做文章，一批批優質的電視節目屢遭下架，造成抗日神劇泛濫、面癱小白臉充斥熒屏的局面。然而對於真正需要嚴格把控的電視廣告卻聽之任之，導致虛假廣告橫行。當人們在圍堵百度醫療謀財害命之際，真正的大惡之徒卻依然興風作浪。

作為官班媒體，一直以來是正府的喉舌。因此，觀眾往往將其當做官方的代言人，在一般觀眾眼中，電視廣告都是值得信賴的。這樣的刻板影響，造成的就是虛假廣告能輕易贏得信任，流毒甚廣。

事實是，在互聯網嚴重衝擊傳統媒體的當下，很多電視媒體早已舉步維艱。因此，那些拿著大把宣傳費用的虛假醫療廣告才登堂入室，媒體也佯作不知昧著良心賺黑錢。在普通觀眾眼中神聖的電視台，早已如遲暮的妓女，拿錢就能辦事，表面上卻恬不知恥的維護著可憐的尊嚴。

無需有再多的例證，某報在半個世紀前稻產萬斤的報道，就足以將其永久的釘在傳媒歷史的恥辱柱上，其一心維護的貞節牌坊早已垮塌。如此沒有職業操守的媒體，卻能在今日依然指手畫腳引導輿論評論東西，實在可笑至極。

中國媒體的存活，應當是世界傳媒行業的奇蹟。大多數地方報紙，甚至是人日，假如沒有企事業單位的攤派和公費購買，恐怕早就被掃在歷史的垃圾堆中了。作為媒體，提供不了有價值的消息有深度的報道，通篇領導二三事，有何媒體意義可言。

及至今天，這些媒體消耗著僅剩的廉價公信力，轉做虛假廣告的幫凶，其心可誅。在互聯網的分割下，傳統電視行業的受眾，只剩下數量巨大的老年群體，辨別能力極為有限，況且對電視媒體有著極深的信賴感。因此，虛假廣告和電視媒體狼狽為奸，以老年人的名義進行精準的虛假廣告宣傳，造成不可估量的群體受害。

我認為，這些形同擺設的電視節目，應當立即劃清界限。要麼遠離廣告專門經營宣傳，要正經就將正經進行到底；要麼就全面進入市場，標明是賣肉的身份，提高辨識度，不再是官辦和自營的模糊狀態，造成受眾的錯覺。否則，像今日這樣當婊子立牌坊的醜事，還會再次上演，受騙的永遠都是最底層的觀眾。

一個有職業操守的媒體，向來都是敝帚自珍的，因為他們只為受眾負責。然而，當下的局面只能造成中國媒體人的尷尬，大量央視名嘴的出走，早已證明了這一論斷。任何有良心的媒體人，面對當前的困局，必然是萬分糾結的。一面是職業的理想主義，一面是現實的屈從無奈。「鐵肩擔道義，妙筆著文章」，這是對媒體人最大的褒獎，然而今天，「鐵肩」擔起的是昧心的黑錢，「妙筆」著下的是虛假的廣告詞，無冕之王早已變為禿頂的老流氓。

可笑的是，每一次虛假廣告東窗事發之後，媒體總是在第一時間指責代言的明星不負責任，卻將自己的責任撇的乾淨。然而，任何愚蠢的謊言都不可能長久的欺騙，成就莎普愛思式的騙局的，恰恰就是那些衣冠楚楚的官辦媒體。

END

豈有文章傾社稷

從來佞幸覆乾坤

不為君王唱讚歌

只為蒼生說人話