人設、流量、飯圈撕逼，你對寵物偶像還知之甚少

01-26

作者|葉春池

編輯|李春暉

前段時間，著名網紅貓樓樓不幸去世。雖然你可能不知道它的名字，但你大概率用過它的表情包。

樓樓表情包

樓樓主人那條悲傷的微博，被轉發超過14萬次。微博、論壇、朋友圈，到處都有人為樓樓點起蠟燭，流量幾乎超過一大票主流明星。

不知從哪天開始，條件所限不能在馬路上遛狗、朋友圈炫貓的朋友們，開始了雲養寵物的生涯。

他們整天吸貓、吸狗，醉生夢死。而貓片、狗片，也就成了解壓神器。這些網紅貓狗的主人們，自然也在微博等社交平台上備受追捧。

當你還在吭哧吭哧做鏟屎官，人家已靠自家「孩子」年入千八百萬。

「回憶專用小馬甲」，靠妞妞和端午「騙」來近3000萬粉絲；「6島島」憑藉主人和66的非凡個性，一年圈粉200多萬；「國民老岳父公」家的五隻萌寵，也有近800萬的粉絲；「日食記」家的吉祥物酥餅大人，有380萬粉絲，光粉絲群就有8個。

酒鬼一家

它們，是另一個次元的愛豆，收穫了不少野生爹媽。這些親媽粉（應該沒有女友粉吧……），親眼見證著自家孩子長成了全民偶像，妥妥的養成系偶像大法。

更重要的是，很多雲吸寵物的人，還真不是「白嫖」。他們既真情實感，又出錢出力，吸寵也吸出了一條超級紅火的產業鏈。

圈粉的不是狗，而是「狗設」

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，這句話同樣適用於萌寵身上。野生爹媽對他們也是始於顏值、陷於才華、忠於貓、狗品。最後大受歡迎的，都是那些充滿個性的貓子和狗子。

這些個性，就是所謂的「貓設」「狗設」，也是鏟屎官們有意無意的塑造給粉絲，然後粉絲瘋狂腦補的結果。

社交媒體上的鏟屎官們，早已認同了「奴」的身份設定。他們十分樂意同眾網友分享被家中的瞄、汪大帝奴役的時刻，將其做成視頻或者直播分享給大家，再加上一些有趣的花字和情節。這讓粉絲們有很大的想像空間，會像追劇一樣持續關注，可以說是吸粉又固粉。

酥餅

比如國民老岳父公家有五隻萌寵，分別是一家之主墨爺、背後的男人酒鬼、沒心沒肺的撕家、最像狗的貓阿拉斯加－大腚、安靜乖巧的軟萌貓十月。這幾隻萌寵就像一個偶像組合，每隻都有明確的「貓狗設」和「吸粉」屬性。

墨爺做為家裡的顏值擔當，日常就是負責被舔屏，和鏟屎官秀恩愛，帶帶孩子們，吸引一些顏控；

酒鬼是家裡的責任擔當，雖然在家裡經常癱著，但一出門就會保護好兩個女孩子，吸引一些少女粉；

撕家是搞笑擔當，上躥下跳，貢獻笑料，吸引各種類型的路人粉；

兩隻貓大腚和十月就是賣萌擔當，撒嬌打滾各種萌，吸引了不少姐姐粉。這幾隻屬性互補，各自有各自的粉絲。

墨爺

其他家的微博萌寵，也都是個性分明。有的走活潑風，有的走高冷范兒，像偶像明星一樣，他們必須想立住「人設」。這種「人設」讓他們更加的擬人化，也更加沒有距離感。

就像很多粉絲喜歡明星，喜歡的其實是自己想像中的完美人設。對寵物們也是一樣，這些野生爹媽也被給予了很大想像空間，因此也更容易付諸感情。

酒鬼

而與明星的人設相比，「狗設」、「貓設」顯然更加安全，更少變動，極少會出現人設崩塌的現象。

寵物基本是不會變的，需要接受考驗的是鏟屎官們。主人的運營和變現行為，往往會影響粉絲的去留。因為發現「回憶專用小馬甲」在給妞妞和端午拍攝照片時，用繩子吊著它們的爪子擺拍，就有不少網友憤而取關。

所以在「人設」這條路上，鏟屎官們才是任重道遠。這倒也與追星過程中，偶像都是好的，經紀公司才是「罪魁禍首」如出一轍。粉絲對「回憶專用小馬甲」的種種惡感，應該就相當於手撕經紀公司了吧？

寵物飯圈：刷屏、撕逼、買周邊

隨著追星的泛化，如今飯圈思維已經無處不在，萌寵們也開啟了自己的偶像養成模式。

它們像鮮肉愛豆一樣，有專屬的粉絲團，有一整套的粉絲專屬語言，刷屏、撕逼、愛的供養，一個都不能少。

他們會像其他人安利自己喜歡的萌寵，會在朋友圈、微博瘋狂刷屏，甚至會為了自己的愛豆主子打榜。超級話題呀、熱搜呀、月榜單呀，通通都有這些萌寵的大名，這種陣勢，和追真人名星根本沒差。

吸寵物中毒程度，輕則捧個人場。不僅對各個雲主子如數家珍，還每逢新微博必熱情表白捧場，轉發評論帶流量。不僅不會反感，反而鼓勵鏟屎官多多接廣告，好給「兒子女兒」買好吃的，這種愛可以說是非常無私了。感情也在一點一滴中不斷升華，就像樓樓去世的時候，不少樓樓的粉絲都非常難過。本以為自己只是雲吸貓啊，沒想到傷心起來卻也是真情實感的。

妞妞、端午

既然有了真情實感，自然免不了撕逼一番。

最常見的，就是代入感太強，紛紛化身專家教育鏟屎官們怎麼養寵物。要不就是入戲太深，覺得鏟屎官偏心，自己的兒子女兒受了欺負。再不然就是戰鬥力爆表，去撕其他寵物家的粉絲，也是腥風血雨的一場大戲啊。基本可以對應為飯圈的：覺得經濟公司接的戲不好；覺得經紀公司偏心組合里其他人；撕番位、撕對家。

微博寵物博主「LEO他爹」家裡有兩隻狗，再想養只貓的時候，就受到了一部分粉絲的強烈反對。微博評論、私信都充斥著網路暴力，甚至有一些聖母粉進行道德綁架。

最終，博主進行了一系列洗粉。歷經幾天幾夜的罵戰，才逐漸平復下來。寵物博主不僅享受著關注度，也得承受著不小爭議。真成了娛樂圈常說的，「欲戴王冠必承其重」啊。

尼莫

除了感情上的投入，當然也必須捧個錢場。白嫖黨如今在哪都不受待見，親力親為才是雲養寵物的標兵。買罐頭、食物、玩具送給寵物真正的主人，只要出了周邊立馬搶購一空，除了沒親自照顧寵物，這些野生爹媽也算盡心儘力了。

當雲養寵成為一門生意

互聯網+貓狗是門大生意，既然有流量，自然有錢賺。

「雲養貓」不僅是貓奴們的「精神」文化，還發展成為「商業」文化。「以貓帶貨」，已經成為業界共識。

雖然最初這些博主未必是打著成名賺錢的算盤分享寵物，但客觀上說，這些博主成為大V之後，寵物確實成了帶貨利器，深受廣告商的寵愛。特別是，與其他網紅粉絲不同，寵物粉絲們對這些廣告的接受度頗高，並不會出現嚴重掉粉現象。

初代寵物網紅「回憶專用小馬甲」，擁有將近 3000 萬粉絲。儘管有人曾經質疑他所在的團隊涉嫌造假和炒作，但他不僅出版了書籍《願無歲月可回頭》、還接到不少廣告代言，據說早已月入百萬。

blanc

這些初代寵物博主，也成為雲養產業第一批開拓者。圍繞寵物IP形成的龐大粉絲群體，為他們帶來了多種商業空間和不菲收入。

網紅變現，首選電商，不光薛之謙，寵物也不例外。很多網友會直接在微博、微信上打賞萌寵博主，多給自己喜歡的寵物買吃的、洗澡之類。寵物博主則順勢而為，推出枱曆、毯子、書籍等周邊產品，受到粉絲爭相搶購。

比如王思聰的愛犬王可可，從2016年4月在淘寶開出同名寵物用品店至今，這家店的銷售額已經超過千萬，預計今年能超過3000萬元。看看，不僅王思聰的網紅前女友們紛紛開網店賺錢，連王思聰的狗都靠淘寶賣貨年入千萬。

王可可

而國民老岳父公的淘寶店「酒鬼一家」，有著專門的團隊負責打理，銷售也已達到四冠。

另一隻網紅貓「吾皇」，則早已化身大IP,開啟了跨界合作。除了牛奶，「吾皇」還與一家主攻年輕女性群體的面膜合作。這些將錢砸在寵物內容上的廣告主，瞄準的正是消費力超群的吸貓群體。

吾皇

龐大的流量、快速有效的變現模式，讓萌寵成為了一門好生意，也有越來越多專業的團隊涉獵其中。在人類網紅疲軟之時，寵物網紅正在蓬勃發展。下一步，是不是也會出現專門的寵物經濟公司呢？