陌陌Q3凈利潤爆增89%，其產品底層核心邏輯到底是什麼？

最近陌陌發布了Q3季度的最新財報，數據顯示其凈利潤同比增長高達89%，至9380萬美元，高於去年同期的4950萬美元。

從營收結構來看，當前的陌陌已然城為泛社交娛樂平台，各種功能玩法目不暇接，因此，我們需要重新觀察一下，陌陌作為一隻互聯網演化的生物，究竟如何走到今天，支撐其發展到今天的底層核心又是什麼？

同時陌陌是否在未來保持持續增長，這也是許多人所關心的問題。

先從此次財報來看，陌陌的泛娛樂到底有著怎樣的方向

直播營收，本次為3.026億美元，是絕對重頭收入。增值服務營收，會員訂購以及虛擬禮品銷售總營收為2630萬美元，比去年同期的1810萬美元增長45%。其他包遊戲營收、移動營銷營收等等共計2540萬美元。

從營收結構數據來看，陌陌可以說是一家不折不扣的泛娛樂服務商，通過為用戶提供社交以及泛娛樂服務來獲得盈利，並實現了充足的現金牛，而直播業務也將在未來一階段繼續保持增長態勢。

但我認為這並不是陌陌未來的主要想像空間。

陌陌的潛力來自於底層核心

表面上陌陌的價值體現在直播等各種泛娛樂業務上，但在我看來，陌陌最大潛力則來自於其產品誕生之初，那些不變的根基。

這就如同馬斯克所說的第一性原理，陌陌的第一性原理是為用戶搭建起了無法被超越的泛社交關係，而此後又在此基礎之上，圍繞新的技術、風口來不停拓展用戶度需求，衍生出各種打發，並最終走到今天。

1）不變，圍繞用戶的三種關係做衍生

無論直播、短視頻、還是其他一切形式，都只是陌陌的表現，陌陌最核心以及最深層次的東西，是圍繞人與人之發生社交形式的三種關係做衍生。

點對點，圍繞用戶最直接的溝通需求，早期的陌陌抓住了用戶基於LBS聊天的需求，於是開發出了IM通訊功能。

多對多，圍繞用戶的歸屬需求，早期的陌陌又建立了群組聊天，在這點上陌陌甚至早於微信。

點對多，圍繞用戶「個人展示」的需求，早期的陌陌又加入動態功能。

直到今天為止，市面上所有社交產品都是圍繞這三種社交形式做延展，而沒有在此基礎之上超越的可能性，微信抓住的是熟人社交市場因此演化出了當前的形態，而陌陌抓住的是泛社交市場，不斷向泛娛樂進化。

2）變化，通過新技術豐富社交形式

如同城市完成了早期的規劃之後，在此基礎上必須有各種商業服務存在，才能逐步繁榮。

從這個角度看過去，陌陌是國內最大的泛社交基礎設施，當底層的鏈接網路搭建完畢之後，陌陌可以在這個網路上不斷迭代各種互動形式，來實現用戶之間更大的交互需求，並有機會演化出更多繁榮的場景。

加入圖文技術，這是陌陌誕生即時通訊、群聊、動態、圈子等功能的基礎。加入短視頻技術，誕生了同城視頻功能。音頻的形式，誕生了電台功能。加入直播技術，誕生了，「直播」、「直播PK」、「多人交友」、「快聊」、「派對」、「狼人殺」等等諸多功能。

這裡值得一說的依然是其此次Q3達到3.02億美元營收的直播業務，佔據了陌陌營收的大頭，而一些評論認為這裡面有著偶然性，但是從陌陌的產品發展軌跡來看，直播業務獲得增長實際上有著必然性。

陌陌發展至今，一直致力於通過一切新技術來融入用戶「點對點」、「多對多」、「點對多」的互動形式，通過一路的試錯迭代，其總是在努力抓住用戶最大的痛點，發揮出每個功能的最大價值。

陌陌有著不斷拓展用戶交互形式的能力，其可以將一項技術的融合發揮到極致，同時其又有著不斷深度挖掘用戶需求的能力，通過各種新技術將「點對點」、「多對多」、「點對多」的用戶互動形式，背後所隱藏的深層次需求，不斷打穿打透。

表面上看起來，似乎是陌陌在不斷疊加功能，但實際上是陌陌在不斷挖掘人性需求，並不斷試探出最佳的突破點，伴隨未來新技術的到來，陌陌還將繼續演化，發展出新的可能性。

如何正確看待陌陌的價值

參考微信的發展，由於微信切入的是熟人關係，不變的是建立了熟人社交的底層基礎設施，掌握了巨大優勢，並在此基礎之上疊加除了公眾號、支付、電商、小程序等等各種功能，擴張無遠弗屆。

而陌陌則非常類似，其切入的是泛社交關係，不變的是建立了用戶泛社交的基礎設施，並且擁有著最大優勢，而變的是陌陌在此基礎之上不斷通過新的技術，疊加出各種新形式的娛樂方式，來不斷豐富彼此之間的交流形式。

陌陌與微信不同，熟人之間更注重交流的效率，而不是交流的豐富性，而泛社交更在乎的則是新鮮感，用戶也一直期待能夠有更多新的技術，來發現更多有趣的用戶，並發生更多有意思的交流形式。

目前蘋果、谷歌、華為、百度、騰訊阿里等一系列巨頭都在全力押注智能手機的AR場景，此前「Pokemon GO」等產品的火熱證明了這一技術將會帶來全系的交互變革，這也是各類社交產品的全新機會所在。

陌陌的不斷迭代試錯，再到直播的成功，證明了其擁有不斷生長的強悍能力，而未來結合即將爆發的AR技術，將其融合與用戶互動的直播場景、各種互動場景這裡面將會孕育出更大的可能性。

對於陌陌來說，其最大價值在於建立了泛社交的「點對點」、「多對多」、「點對多」的基礎設施，上億用戶在此之中有著無窮的需求有待挖掘，而藉助於新技術的演進發展，不斷嘗試的陌陌，將會不斷找到滿足人性的更多方式，下一輪AR技術的爆發，值得更多的期待。