用戶破4億還找到了新「盟友」，網易雲音樂如何完成從「人找音樂」到「音樂找人」

作者|熊貓俠

想聽歌，但不知道聽什麼，最後只能又點開聽了N遍的老歌。這樣的體驗，想必並不罕見。

音樂產業今天的困境，某種程度上也是音樂沒能跟上媒介進化速度的困境。起初，影視劇主題曲是我們接觸新歌的最佳途徑；隨後，電台、電視台的各種音樂榜單，讓我們幾乎對每周新歌都如數家珍；即便是此後的盜版雜歌碟、彩鈴音樂、甚至街頭小店的音箱、廣場舞大媽的編曲，都給當時的新歌傳播做出過卓越貢獻。

但隨著移動互聯網時代的到來，音樂卻似乎始終沒找到自己的最佳媒介。不管是民謠還是嘻哈、趙雷還是PGONE,都要通過綜藝節目才真正走向大眾。宣推，甚至是比變現更嚴峻的音樂痛點。

或許正因如此，在今天（11月15日）網易雲音樂與亞洲頂尖數字音樂服務品牌KKBOX達成戰略合作的發布會上，才把「打造全球最大的華語音樂宣傳平台」作為反覆強調的重點。

網易雲音樂CEO朱一聞表示，音樂其實有兩次生命，一次是創作，另一次是傳播，音樂的價值體現在傳播和分享之中。「音樂平台不僅要服務好用戶，幫用戶發現和分享音樂；還需要服務好音樂人，幫助他們更好地宣傳推廣音樂作品，助推更多優秀作品的產出和傳播。」

KKBOX集團執行長林冠群表示：「KKBOX和網易雲音樂淵源已久，網易創始人丁磊和我從四五年前起就曾多次交流，而近一年，我和朱一聞也常常互換產品和技術心得，在產品理念方面非常契合。我很欣賞網易雲音樂，他們努力讓音樂更有溫度。」

據悉，網易雲音樂將和KKBOX圍繞華語音樂的傳播和推廣，在歌單推廣、音樂巡演、短視頻和原創音樂扶持等多個方面展開深入合作。

網易雲音樂同時公布了用戶數突破4億的最新數據，顯然也是為其音樂宣推能力增加了關鍵砝碼。

從歌單到短視頻，音樂還能如何傳播？

彩鈴之後，下一個能引領音樂傳播甚至音樂內容產生變革的媒介是什麼？大數據的智能化推薦、音樂社交、還是直播短視頻……答案正在逐漸浮出水面。

根據網易雲音樂副總裁丁博和KKBOX 總經理王正的介紹，未來，網易雲音樂和KKBOX將從歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創音樂扶持等多個方面展開戰略合作，以線上線下聯動的方式，輔以多樣化的傳播工具，挖掘音樂價值，聚合用戶，開啟全鏈路的音樂宣發。

具體而言，在歌單推廣上，雙方將共同上線華語新歌推薦歌單「華語速爆新歌」。該歌單結合雙方平台數據，選取兩周內上線的20首優質華語新歌，雙方聯合推薦，每周二更新。

今年9月，「華語速爆新歌」已試行上線。其中，在台灣市場人氣頗高的R&B霸榜小歌姬Julia Wu吳卓源的單曲《別哭了》，經過「華語速爆新歌」一天推廣曝光後，從一開始的幾百個播放量躍升到幾百萬，評論數已超過999+。

在音樂巡演方面，雙方將聯合打造亞洲範圍內的音樂巡演合作。如在嘻哈、電音等垂直音樂領域中，除了幫助藝人打造全國巡演之外，還能落地亞洲更廣範圍內的巡演項目，打通整個華語地區的藝人推廣，提升市場知名度。

在短視頻方面，網易雲音樂和KKBOX將結合雙方藝人和資源優勢，一起打造新的原生視頻節目，在兩方平台同時播出，最終打造出具有一定影響力的音樂視頻IP。同時雙方還將互授各自自製視頻內容，聯合推廣。

在原創音樂推廣上，雙方將共同擴大優質原創音樂在亞洲地區的傳播，包括將台灣新興藝人與獨立音樂人及其作品推廣到大陸，網易雲音樂扶持的獨立音樂人、校園音樂人及其作品進一步深耕台灣。

普通聽眾可能對KKBOX的名字還有些陌生，但其在亞洲已深耕13年，經營台灣、香港、日本、新加坡、馬來西亞等五大市場，更是台灣數字音樂龍頭，市場佔有率超過60%，品牌知名度高達97%。

KKBOX的曲庫更已經突破4000萬首歌，擁有全球最完整的華語曲庫。此外，KKBOX積極整合娛樂全產業鏈，打造Live演唱會系列、直播、票務平台與場館經營的全新娛樂生態。僅在2016年，亞洲華語圈音樂盛典KKBOX風雲榜就有超過1200萬人收看，全亞洲近30家媒體直播及轉播。

不過，儘管找到了這樣一位盟友，網易雲音樂強調的卻是音樂宣發，重點被放在了「打造全球最大、效益最高的華語音樂宣傳平台」。

網易雲音樂CEO朱一聞在發布會上表示：「我們已經開始了一系列探索：包括發起扶持獨立音樂人的『石頭計劃』，以及自製《超級面對面》、《音樂好朋友》等多個藝人視頻節目，對藝人和歌曲的傳播起到了很大的推動作用。

網易雲音樂CEO朱一聞

但這還不夠，在『石頭計劃』執行過程中，我們接觸到的不少音樂人都表達過這樣的想法：他們很希望自己的音樂能被台灣、新加坡、馬來西亞等更多泛華語圈的人聽到，但卻很難找到好的途徑。我相信這也是華語音樂人、歌手所共同面臨的問題。我們有使命，也正好有資源和機會去解決華語音樂的這一痛點。」

從「人找音樂」到「音樂找人」

移動互聯網產品正經歷明顯的代際更迭，其核心特點在於：從以早期搜索引擎為代表的「人找信息」模式，過渡到以「今日頭條」「微信公眾號」等信息推送產品為代表的「信息找人」模式。

而這種迭代，也勢必在音樂領域引發裂變。

過去，基於「人找音樂」的思路，在線音樂平台多把工作重點放在豐富曲庫上。但如其他互聯網產品一般，在線音樂的產品升級，歸根結底要從「人找音樂」的充分內容儲備，升級到「音樂找人」的智能內容分發——不止能幫用戶找到他知道的歌，更能推薦給他不知道名字，但一聽就喜歡的歌。

而誕生於移動互聯網的網易雲音樂，可以說一開始就有了「音樂找人」的自覺。通過歌單、評論、個性化和UGC等，網易雲音樂在發現和分享優質音樂，連接用戶、音樂人和歌曲上有著天然的優勢，其曲庫使用率達到80%，成為中國最強的音樂傳播平台之一。

作為唯一一個以歌單為內容組織架構的音樂應用，網易雲音樂可以說是國內UGC氛圍最好的音樂社區，有利於音樂社交的發展；另外，很少會有一款APP能擁有網易雲音樂這樣多的死忠粉，其優質用戶群和強大的品牌價值，可以說網易雲音樂品牌自身已經是一個強大的IP了。

把合適的內容推送給合適的人，這當然是對在線音樂產品的最佳想像。對於用戶來說，無需刻意尋找，只要打開推薦歌單，就能次次驚艷。對於音樂人來說，不必眾里尋他，就能和知音久別重逢。只是，現有的智能演算法究竟能做到什麼程度？千萬不要揣摩錯「上意」啊，知道我每次搜完「神曲」都有多害怕嗎！