最終還是異想天開的食物造型挽救了 SUBWAY 的 VI 系統

Question：全球最大的快餐連鎖品牌是______？請搶答！

當然是標題都說了的 SUBWAY（賽百味）啦。是的，早在幾年前 SUBWAY 全球門店數量就超過了金拱門 McDonalds。與常被視為頭號垃圾食品的麥當勞不同，SUBWAY 營造的形象是兼顧健康與美味：現烤的麵包、新鮮的蔬菜、營養豐富的肉類。然而，這個品牌給我的印象卻是有點老氣，脫離了年輕時尚的隊伍，儘管去年換了新logo後稍有改觀。新的logo設計把深沉的綠色變為更加明亮的綠色＋黃色，字母圖案也變得簡潔，比起舊logo要青春、現代一些。但是，給我的感覺，與其說這是一個與食物有關的品牌，倒不如說更像是可再生資源回收站之類的標識。

不過，我相信，更新logo只是 SUBWAY 踏上改變之路的一小步，總有一天它會徹底改變在我們心中陳舊的形象。從去年敲定新logo 後，一套為 SUBWAY 打造的全新 VI 系統也在醞釀中，經過長時間的努力，最近終於看到了讓人眼前一亮的成果。

負責這次新 VI 系統的創意和執行的，是來自奧地利的攝影師兼設計師 Marion Luttenberger。這次的設計迎合了 SUBWAY 給人新鮮、健康的形象，Marion 找到了來自阿根廷的食物造型師 Anna Keville Joyce 合作，發揮超強的想像力將 SUBWAY 用到的食材打造成各種異想天開的圖案，再搭配搶眼的背景色彩，視覺衝擊力非常強烈。看完這些極具創意的美食照，對 SUBWAY 的好感度也瞬間提升呢，這才是一個餐飲品牌該有的樣子嘛。

/ 看到最後的彩蛋 /

雖然上面已經有很多圖片了，還是忍不住要再推薦一波，Marion Luttenberger 的作品集中我最喜愛的一個：Spring Haircut 2016，這是去年底 Marion 與 Kurt Gl?nzer 合作為理髮店 zopf geschwister 製作的創意廣告。照片中用青蔥的綠植，形象地表現出各種髮型，簡直就是髮廊界的一股清流。

ps：看看哪個髮型像你吖！反正我想像著用它們作頭像的樣子，好像也不錯 ??

□ The End □

文字 | 蘑菇

圖片 | marionluttenberger.com