老羅：喬布斯向左，雷布斯向右

時隔半年，作為銷量破 100 萬的堅果 Pro 第二代版本，鎚子科技在成都大魔方演藝中心發布了新一代的手機產品堅果 Pro 2，售價 1799 元起。與此前不同的是，除了手機外，鎚子科技還發布了首款智能硬體產品——暢呼吸空氣凈化器。

這一年，老羅變了不少，鎚子變了不少，從「創業以來五年賣了 200 萬台手機，其中，過去 6 個月售出 100 萬台。」鎚子已度過那個創業的艱難初期，漸漸有了一個手機廠商摸爬滾打了 5 年之後應有的樣子。

幾乎全面屏的設計，或許更像是「堅果Pro S」

之所以給出這樣的說法，是因為堅果 Pro 2 相比上一代更多的是對堅果 Pro 的一些小欠缺做出提升和改善。在老羅眼裡，真正的全面屏應該是屏幕覆蓋整個面板；但眼著當下的手機產商暫未達到這樣的技術水平，老羅謙虛地把堅果 Pro 2 上這塊 18：9 的屏叫做「Almost」 全面屏。

堅果 Pro 的第一代像極了老羅本人，方方正正，稜角分明。看上去吧挺討喜，捏在手裡割手。可遠觀而不可褻玩也成了堅果 Pro 用戶詬病的地方。這代終於將稜角磨成了 2.5D 的曲邊，手感上有了較大的提升。

前面板的額頭簡潔到可怕，揚聲器和呼吸燈都被隱藏了起來肉眼可以看到的就僅僅只有一個前置攝像頭。相比 iPhone X 的劉海設計。這種平整式的額頭設計更讓人習慣。

不同於市面上手機的雙攝像頭，堅果 Pro 2 將第二個輔助攝像頭縮小。同時，將指紋識別處與 Logo 處合二為一。不為什麼，這樣的設計比市面上大多手機好看太多，至少在老羅眼裡是這樣。儘管把指紋識別集成在機身背部的 Logo，工藝難度極大。

「優秀設計的標準很難量化，但是它的確有一條金線。」這是老羅在發布會上的 Keynote 打出的一句話。不可否認，堅果 Pro2 的設計融合了老羅不願妥協的工匠精神和鎚子簡約至上的獨特調性。但中框的細線總讓人有種割裂感，略顯畫蛇添足。

就手機來說，堅果 Pro2 無論從外形設計上、配置性能上，都是當下相當值得購買的手機，至少在 Keynote 上看起來是，1799 起的售價更是顯得性價比十足，目前還沒有產商把驍龍 660 的機器賣到這樣一個價格。如果沒有意外，堅果 Pro 2 的銷量定當比上一代更加出色。

那麼可能出現的意外是什麼？

品控，還是品控。發布會上老羅聲稱從業界挖來了以為大牛專門調教鎚子手機的拍照，畢竟這一塊目前是鎚子的短板。

但回看以往的鎚子手機，品控才是一直被用戶所詬病的最大問題。從鎚子 M 系列的 Home 鍵按下不回彈，到堅果Pro 前玻璃蓋板與機身不能完整貼合。這些不僅考驗著鎚子對產品質量的把控能力，更考驗消費者接受鎚子的耐心。

為何要做空氣凈化器

換作去年，如果說鎚子跑去做空氣凈化器，怕是連老羅自己都不會信。畢竟那時候的鎚子，光是活下來就已經用盡全力。

在今年《長談》的對話訪談節目中，羅永浩在節目中向羅振宇透露今年將推出手機以外等智能產品，目的是為了讓鎚子的產品線擴大，增加快速變現。一來可以減少手機部門的虧損，二來可以有更多的資金投入在手機研發上。

而空氣凈化器是鎚子科技除了手機外，第一次推出的智能硬體產品，暢呼吸空氣凈化器售價 3499 元，相比售價 599 的小米空氣凈化器二代還是要貴上不少。

但小米似乎不是鎚子空氣凈化器的眼中釘，發布會上老羅也說「市面上的凈化器效果普遍不盡人意，好一點的凈化器又太貴，所以我們來了」。並在 Keynote 上放了一段與國際競品比對的實驗錄像，對比了另外四款國際著名的空氣凈化器。從價格上來說，這些空氣凈化器都高過 3499 元。

從某種意義上說，鎚子科技進入了一個同樣競爭激烈的行業，但也是一個比手機更加具有發展潛力的行業，行業市場份額極為分散，中小企業還有一定的可能性。

從實驗錄像的對比來看，作為一個新領域的選手，鎚子在空氣凈化器這一塊並不缺實力，關鍵的是怎樣去打響自身的品牌知名度從而讓大眾所接受。這與早期鎚子剛發布 T1 時與各大手機廠商廝殺的局面還是有不少相似之處。

而選擇與堅果 Pro2 同時推出，不得不說，鎚子暢呼吸空氣凈化器生在了一個好的時代，此時發布不僅可以藉助雙 11 購物節，保證產品的快速出貨和資金回籠；更是能拉近與成都市政府投資者的關係。

喬遷成都，是落腳點，也是新起點

把總部喬遷到成都，是一個雙向選擇的結果。鎚子總公司在陸續往這邊搬，現位於成華區的世茂大廈。據羅永浩會後採訪表示，待辦公區裝修等工作完成後將安頓下來，之後會大量做校招。

對於當下的鎚子而言，公司坐落一線城市或許不是最好的選擇。在北京，即使是相對偏落後一點的區，如果想拿到科技方面的政策，可能年銷售要做到 150 億。但是北上廣深之外的城市，這個門檻就低一些。

實際上，不只是鎚子，越來越多的手機產商更傾向於遷向二線城市；早期也曾傳出華為將總部從深圳遷置東莞松山湖的消息，而 OPPO、vivo 兩家大廠更是早早把總部設在了東莞。一線城市房價的上漲，運營成本越來越高，一定成對限制了企業的發展。

老羅說，這次來落戶之前一共接觸了 11 個招商引資的城市，綜合考慮各方面，我們覺得成華區政府對我們幫助是最大的，也是最吸引人的。

畢竟給了 6 個億。

GEEK 君有話說

賣手機不掙錢，頂多交你個朋友。

這句由老羅在春秋兩季新品發布會反覆提到的話，或許接下來將成為各大經銷商手機黃牛們的口頭禪。但從今年的鎚子表現看來，盈利已是板上釘釘。

加上空氣凈化器的板塊拓展以及成都政府的扶持，或許，鎚子這次真的成了。

其實大家都很看好你，只要你夠努力。

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