岌岌可危的樂視將獨佔「全面屏」？

01-26

「全面屏」，作為當前手機市場上最熱的辭彙，目前市場還未對其定義達成共識。而各大廠商並不在意定義，紛紛發布「全面屏」新機，先蹭上熱點再說。

然而，就在主流廠商在市場上爭得頭破血流的時候，樂視——這一幾乎面臨崩盤的手機品牌，卻妄圖用暗度陳倉的方式，獲得「全面屏」的唯一合法使用權。

近日，有網友發現，早在今年3月份的時候，樂視網控股子公司——樂視致新電子科技（天津）有限公司，就提交了「全面屏」的商標註冊申請。目前，商標審核狀態為「等待實質審查」。

圖片來自中國商標網

樂視的這一行為，引來了網友的吐槽，諷刺樂視「具有超前的眼光，提前預測到了行業方向」，整個網路幾乎是一邊倒地對樂視的行為進行批評。原本深陷泥潭的樂視又一次面臨小範圍的雪上加霜。

那麼，樂視這一次的商標申請，有沒有可能通過？「全面屏」這一概念，與樂視又有何關係？

全面屏的前世今生

關於「全面屏」的定義，目前業界尚未達成共識，但是對於「全面屏」的由來，卻基本上達成了一致。

首款可以稱之為「全面屏」的產品，是來自夏普於2014年發布的 Aquos Crystal。只不過由於產品的硬體實力較弱，同時囿於夏普在手機行業的影響力，因此這款手機一直淪為小眾產品。而那時，類似的設計，被稱為「無邊框手機」。

夏普 Aquos Crystal 宣傳海報

而公認的「全面屏」概念，則是由小米於去年發布小米 Mix 1代時正式提出，並真正將全面屏手機帶入到主流消費者的眼前。而針對這一說法，魅族副總裁李楠則持有不同的看法。

在小米發布 Mix 2代前夕，對於「全面屏」進行了聲勢浩大的宣傳。而針對這一現象，李楠在知乎專欄撰寫題為《別爭了好嗎，三星 S8 才是「真·全面屏」》的文章。

文中，李楠從屏幕封裝技術上，論證夏普和小米的屏幕設計方案的落後，以及三星在屏幕設計上的突破，並認為使用了 COF 封裝技術的三星 S8 才是真正的首款全面屏手機。

而文章發布不久，李楠便被狠狠的打臉。而打臉者，就是小米創始人雷軍。

在今年9月，小米發布 Mix 2代後，雷軍撰寫長文《全面屏的前世今生》，闡述了全面屏手機是如何在小米手中誕生的。

在文章中雷軍提到了小米為了 Mix 全面屏方案的完成，曾說服谷歌放棄16：9的屏幕比例限制，為全面屏的發展鋪平了道路。同時，從百度指數來看，「全面屏」這個詞，也是在小米 Mix 發布後，才有了相關搜索。

百度指數「全面屏」，來自百度指數

而由此，業界也就達成了共識，即：

產品上，夏普第一次推出全面屏手機，小米進行改進並推向主流市場；概念上，是小米創造了「全面屏」這一概念。當然，李楠所說並非毫無道理。作為全球領先的手機屏幕供應商，在顯示屏技術上，三星的地位仍然不可否認，當然包括「全面屏」的設計和生產能力。

之後，搭載全面屏的 iPhone X 發布，將「全面屏」的概念推向了最高點。而iPhone X ，小米 Mix 2，以及三星 S / Note 8 系列，成為了全面屏手機的代表。全面屏，也正式成為業界競相追逐的一大熱點。

那麼，說了半天，搶先註冊商標的樂視，在「全面屏」的發展過程中，起到過什麼作用，或者沾上了什麼關係？

樂視的「全面屏」

樂視與「全面屏」有關係嗎？

很遺憾，沒有。機哥可以干如此脆的回答這個問題。

截至目前，樂視連一款打著噱頭的全面屏手機都沒有。鬼知道今年3月份，樂視是從哪裡獲取的靈感和衝動，突然去申請了全面屏的註冊商標。目前，樂視的手機產品中，最新發布的，仍然是今年4月份發布的樂 Pro 3雙攝 AI 版。

Pro 3雙攝 AI 版，圖片來自網路

這款手機在外觀設計上，沒有任何全面屏的痕迹，依然是樂視引以為傲的「ID 無邊框」設計。機哥順便吐槽一下，樂視這一「假無邊框」設計，實則來源於 HTC。早在2013年，HTC One M7 在外形上已經採用了此種設計，樂視只不過是起了一個唬人的名字，方便吆喝而已。

HTC one M7，圖片來自網路

而關於樂視的無邊框手機，倒是有過傳聞。網上曾經一度流傳一張樂視的無邊框手機概念圖，而最終被確認，那不過是樂視要發布的一款移動電源而已。當然，即使是移動電源，也依然因為深不見底的「樂視危機」而胎死腹中。

誤以為是無邊框手機的樂視移動電源

機哥還是要重複那句話，鬼知道今年3月份，樂視是從哪裡找來的靈感和衝動，突然去申請了全面屏註冊商標。但無論如何，樂視的申請信息就在那裡，並處於「等待實質審查階段」。

根據機哥的了解，在申請註冊商標的流程中，這一階段用時在12個月，也就是說，預計明年3月份，我們才能看到這一申請結果。

那麼，這一商標申請有可能被通過嗎？

在探討這一問題前，機哥首先想到的是另一個問題，作為第一個提出「全面屏」概念的小米，為何沒有註冊商標呢？同樣，國內各大廠商都沒有此種動作，而華為則是在歐盟提交了「EntireView Display」的商標申請，中文版並未見任何動靜。

目前，主流觀點認為，包括小米在內的國產廠商，或許認為「全面屏」會成為行業通用詞，並沒有註冊商標的意義，即使註冊了，也會因此而被判無效。所以便未見其行為。

但事實果真如此嗎？

機哥特地查閱了《商標法》，在條款中，並未看到關於「通用詞不可作為商標申請」的規定。與此有關的信息，《商標法》中有如下闡述：

第十一條下列標誌不得作為商標註冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

從《商標法》的條文中，並不能確定，樂視的商標申請是否能夠通過。如果不通過，一切都好說，可是如果通過了呢？事實上，即使是通過了，廠商依舊可以通過反饋申請該商標無效。

《商標法》第四十四條有如下闡述：

已經註冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條規定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得註冊的，由商標局宣告該註冊商標無效；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。

那麼，假如「全面屏」真的成為樂視的商標，且其他廠商無力更改，又意味著什麼？

那意味著整個行業都無法任意使用「全面屏」這一概念作為宣傳方式。這對於行業來說，必然形成一次不小的傷害。

如果不讓使用全面屏，誰最受傷？

當全行業都無法使用「全面屏」時，機哥不得不說，最受傷的，是小米。

機哥所說的受傷，不止是營銷宣傳上的阻滯，更重要的是感情上的傷害。作為「全面屏」概念的締造者，小米為此可謂下了不少功夫。今年小米 Mix 2 發布時，小米也難得學習 OV 的營銷手段，花大價錢在全國九大城市的地標建築上打起了「全面屏2.0」的廣告，讓小米引以為傲的全面屏概念在全國綻放開來。

小米 Mix 2 發布前的盛大宣傳，圖片來自雷軍微博

而從發布第一代小米 Mix 至今，雷軍對於 Mix 系列的厚愛和期盼十分明顯，如果這個時候告訴小米，全面屏只能讓樂視用，那這將會是怎樣的打擊？

同樣受傷的是整個行業。「全面屏」概念早已深入人心，如果突然取消這一說法，對於行業來說，在進行營銷宣傳時，就會被宣傳辭彙掣肘，從而面臨新一輪的用戶教育，承擔新的概念普及成本。而「全面屏」作為難得的在行業內部達成共識的概念，滯留在樂視一家，未免有些太過浪費。

從樂視角度來看，其手機業務是否能夠起死回生，也還是個未知數。何時才能用上「全面屏」這一概念，也遙不可知。不過，鑒於樂視今年曾發布一款打著全面屏旗號的電視，同時數次發表聲明不會放棄電視業務來看，或許這一商標，對於樂視電視的意義，才是樂視真正追求的。可機哥懷疑的是，就目前當前的狀況，這一意義，又能維持多久？

其實，在機哥眼裡，即使樂視真就成功了，行業內也的確會受到傷害，但是，也沒有想像中那麼恐怖。畢竟，根植於博大精深的中國文化的手機廠商們，永遠不會因為一詞半句所困住。三星就早已為眾人做好了表率，S8 和 Note 8 系列，中文宣傳號稱「全視曲面屏」，雖說略微複雜，但在宣傳力度上，似乎要比「全面屏」更為有力。

而在很久很久以前，一位有著「工匠精神」之稱的手機廠商 CEO，早已在產品發布會上，總結了當年手機行業內，關於手機屏幕種類繁多的宣傳辭彙。即便是當年廠商都可以做出如此多的想像力，時至今日，又何必擔心一個「全面屏」概念被搶注商標呢？

鎚子 T1 發布會，圖片來自發布會視頻截圖

當然，玩笑歸玩笑。機哥依舊希望，「全面屏」能夠作為通用辭彙，讓整個行業都可以自由地使用。

即使目前發布的很多產品，還遠遠稱不上「全面屏」；

即使這一帶有魔力的辭彙會成為不良商家的營銷噱頭；

即使我們距離全面屏時代還有很長的路要走。

畢竟，「全面屏」這一詞，是我們大眾所共同認知和認同的，它已經寄予了我們對未來科技的幻想和期望。帶著未來的科幻色彩的全面屏手機，終究會出現在我們現實當中，而機哥不希望，到那時，有任何辭彙能夠限制廠商，限制產品，限制我們。