這家被巨人網路收購的博彩遊戲公司到底有多牛？

近日App Annie發布了9月份全球手游指數報告。巨人網路早前收購的Playtika表現頗為亮眼，2017年9月美國iOS & Google Play遊戲收入排行中，Playtika的《Slotomania》進入了TOP5，排在第4位。Playtika是總部設在以色列的一家遊戲公司，其旗下遊戲產品均為博彩類遊戲。由於Playtika在中國境內並無業務，對於國內從業者來說，Playtika最大的新聞還是2016年7月被巨人網路重金收購的事件。在海外的博彩類遊戲市場特別是美國市場，Playtika的遊戲都十分受歡迎。博彩遊戲對中國廠商來說是一塊難啃的骨頭，那麼Playtika是怎麼啃的呢？

一、這是一家專註博彩類遊戲的公司

Playtika總部位於以色列，但是在美國、加拿大、烏克蘭和白俄羅斯等市場也設有分部。Playtika最先在Facebook上推出了可以免費玩的博彩遊戲，後來才正式進入博彩手游市場。在App Annie上可以看到，Playtika旗下目前仍在運營的遊戲一共有7款，均為博彩類遊戲。從發布的日期來看，這7款遊戲都是在2011年至2015年發行的，也就是說，Playtika已經兩年沒有發布新遊戲了。

Playtika旗下表現最亮眼的要數《Slotomania》，這是2011年底發行的一款老虎機遊戲。這款遊戲擁有和拉斯維加斯賭場老虎機一樣的圖形、音樂，玩家可以擁有與在拉斯維加斯賭博機上相同的遊戲體驗。《Slotomania》的遊戲元素在於玩家可以升級個人的老虎機。玩家通過在特定老虎機上下注以獲得經驗積分，當玩家的經驗分數達到一個新的等級時，玩家就能夠解鎖一個新的不同主題的老虎機。隨著遊戲等級的增加，老虎機的行數也會隨之增加，這使得玩家可以下更大的賭注來贏得更多的獎金。這款遊戲一經推出便大受歡迎，6年過去至今仍常居美國App Store暢銷榜TOP20，可以說是Playtika旗下的爆款遊戲了。而在今年9月份的美國iOS & Google Play遊戲收入排行中，《Slotomania》重回TOP5，排名第4，力壓一眾中重度手游。

二、Playtika如何進行博彩遊戲的研發和運營

博彩遊戲是對政策法規比較敏感的遊戲類型，對於很多中國廠商來說還是比較不好把握。那麼Playtika是怎麼處理的呢？總的來說，Playtika首先明確旗下所有博彩遊戲不能涉及真實的貨幣交易，避免了法律監管問題；通過併購其他遊戲進行改造和優化，後續依靠頻率較高的更新增加用戶粘性；主要盈利手段則是遊戲內購系統。

1.明確產品遊戲幣不能套現和交易，從根本上杜絕法律問題

通常來說，博彩類遊戲給人的印象是打了法律監管的擦邊球產物，市場上也有不少借遊戲之名行騙錢之事的遊戲產品。美國各州的法律不盡相同，各州對於博彩遊戲是否可以涉及真實貨幣交易的規定也存在差異。針對美國博彩遊戲市場的特點，Playtika並沒有為了獲取更大的收益而分情況採取不同的措施，而是採用「一刀切」的方式，明確旗下博彩遊戲的遊戲幣不能套現和交易，以保證遊戲在美國各州都是合法的，從根本上杜絕了法律問題。Playtika負責開發業務的副總裁EladKushnir曾表示：「我們提供的任何遊戲都不涉及真實的貨幣交易，所以這裡並不涉及到法律需要監管的事務。玩家們在遊戲中積分，獲得虛擬獎勵。這是社交遊戲，不是網上賭博。」

既然旗下遊戲不能套現和交易，也就無法從真實的貨幣交易中收取「手續費」。因此，Playtika旗下遊戲的主要盈利方式是遊戲內購系統。比如在《Slotomania》中，玩家可以通過購買遊戲幣來獲取更多的籌碼，從而在遊戲中下更大的賭注。

2.併購整合其他遊戲進行改造調優，打造精品遊戲

《Slotomania》的火爆讓Playtika嘗到了博彩類遊戲市場的甜頭。相比起公司自己研發產品，Playtika更鐘愛通過併購整合其他遊戲進行改造調優，再將遊戲推出市場——就像是流水線作業。2012年，Playtika收購了製作《Bingo Blitz》的水牛工作室；2013年底又向EA收購了一款撲克遊戲APP；2014年末收購了製作《Fun House》的Pacific Interactive。Playtika利用自身的大數據分析能力，對用戶的遊戲需求進行精準分析，輸出對遊戲的精細運營改造方案；另一方面，對產品的畫質、音樂等「表面功夫」也進行一番打磨，讓產品變成精品博彩遊戲。在遊戲發布之後，Playtika保持頻繁不斷的遊戲更新，及時修改遊戲Bug和優化玩法，力求以最快的速度滿足玩家的要求，從而增加用戶粘性。

（《Slotomania》保持一個月至少兩次的更新）

三、中國廠商目前還難以拿下吸金的海外博彩遊戲市場

由於國內的政策因素，博彩類遊戲在國內市場有較大的發展限制。但是在海外遊戲市場特別是歐美遊戲市場，博彩類遊戲和SLG類遊戲堪稱是兩大吸金「巨頭」。博彩類遊戲付費強、付費率較穩定，用戶粘度高。和其他輕遊戲類似，優秀的博彩遊戲擁有非常長的生命周期。再者，歐美玩家的APRU值較高。但是由於海外各個市場的政策、玩家偏好的差異和博彩遊戲自帶的「擦邊球」屬性，「強龍難壓地頭蛇」，中國廠商一直很難在海外博彩遊戲市場分一杯羹。「資本出海」也許是不錯的進軍手段。比如巨人網路通過收購Playtika，成功打入了海外博彩遊戲市場。據App Annie的統計，巨人網路憑藉Playtika在海外博彩遊戲市場的分量，躋身2017年上半年中國出海發行商下載排行榜TOP20，收入排行榜TOP3。

編輯：虹彤