廣告時代下，我們的容忍度在降低

有時候，我們不禁會思考一個問題：商家花在廣告的大部分錢都被浪費了，問題在於，我們並不知道這些錢浪費在哪裡。

如今我們的生活被各種廣告充斥，生活處處都能見到各種形式的廣告，傳單、電視廣告、或者是某些軟體每天會彈窗的推薦，又或者某些視頻製作者在視頻內插入的一段廣告.......

有時候我們能脫口而出一些廣告詞，諸如「今年過節不收禮」；「那裡不會點哪裡」；「吧啦吧，吧吧」；「你的時間，非常值錢...」

雖然很多廣告詞語在生活中被我們用成了梗，但我也時常感嘆，現在很多廣告真是越來越low了，依靠大量金錢投入，在某一時段反覆給你強調某句或幾句廣告詞，在一種洗腦式的重複中讓你銘記這款產品。

我經常會去B站看看廣告區，有趣的廣告總是吸引我，尤其一個UP主：喜仔的世界，他經常會介紹翻譯一些外國的腦洞大開的電影。【迷之廣告】你能猜出這是什麼廣告嗎？第二十三彈 開學快樂！！！

兩小青年準備嘿嘿嘿，突然妹子的爸爸回來了。

小夥子從兜里掏出orbit，然後直面妹子的爸媽打了個招呼（作了個死）

用非常巧妙的方式表達了吃了這個口香糖後，人就變得非常自信了。

對於口香糖產品，我只能拿出綠箭作對比，雖然綠箭是美國公司，那麼我們看看本土化的廣告又做的如何呢？綠箭廣告合集_廣告_廣告_bilibili_嗶哩嗶哩

綠箭的廣告還是比較有創意的，但是全部看下來，我也沒有感受到：吃了口香糖就有一種自信敢於與人交談的效果，尤其是超級丹那個，林丹因為吃完了自己的綠箭，然後就向兩個妹子討口香糖吃.......（林丹你平時都這樣跟妹子搭訕的嗎？）

還有五月天那個更是奇怪，你們幾個游車就算了，往陌生人手裡塞一條口香糖，交個朋友吧。

講真，如果像orbit一樣做大死給人一看就是腦洞大開的也就算了，而綠箭想給人一種非常貼近生活交往搭訕的氣氛。然而如果你並不是明星，別人根本不會鳥你好嘛。

比蘭德爾·羅滕伯格（Randall Rothenberg）作為《時尚先生》、《廣告時代》、《紐約時報》等眾多雜誌的專欄作者，曾提出一個有意思的廣告分類。

一種是偏重數據，將所有人類互動和利益完全分解為可被分析和交易的數據點集，並認為音效的成功將完全建立在數據點集之上。

另外一種是側重情感，認為營銷的成功將完全來源於內容、上下文、環境和人類情感的定性參與。

我們不用將生活的廣告對號入座，這兩種分類並沒有好壞之分，因為他們都在營銷上取得了各自的優勢，前者努力使廣告變得更加地個性化和有效，並不關注用戶的自願參與。而後者側重吸引目標參與提升廣告效果。

但是有研究已經在表明現在投放的廣告內容有漸漸向後者靠攏趨勢。

圖片來源2016年中國廣告行業發展概況及發展趨勢分析【圖】_中國產業信息網

對於廣告，我們不得不提一下廣告容忍度問題，在我們日常觀看的電視劇里，一般是45分鐘正片+15分鐘的廣告，在以前也有的在正片中間插播非常短的廣告，現在很少見了。

總的來說，廣告每小時佔比大概是20%甚至更高。

那我國的法律又是對廣告時長做一個什麼標準呢？根據《廣播電視廣告播出管理辦法》（2011版）

第十四條 廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節目的完整性。除在節目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。

第十五條 播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘。其中，廣播電台在11:00至13:00之間、電視台在19:00至21:00之間，商業廣告播出總時長不得超過18分鐘。

第十六條 播出機構每套節目每日公益廣告播出時長不得少於商業廣告時長的3%。其中，廣播電台在11:00至13:00之間、電視台在19:00至21:00之間，公益廣告播出數量不得少於4條（次）。

可見電視廣告佔比非常大，而像同一款電影《bug信條》，圖片來源百度

騰訊視頻和優酷都是給的90秒廣告時間，而《bug信條》的全片時長為2.5小時，廣告佔比1%不到。

當然，而我隨便點開一個新聞類視頻，一分多鐘的新聞，廣告就30秒。

人們的意願支付時間觀看廣告的容忍程度，也是隨著佔比提升而遞減。

那麼有人就有疑問了，為什麼電視佔比20%以上，而大家卻很少抱怨電視廣告呢？這裡我要引用 @XN-1 的一句話。

但是，在用網頁播放廣告的時候，我們依然能夠用手機刷微博等度過廣告的時間，但是依然不斷有人抱怨廣告時間非常長。

人們在觀看網路視頻，是有著一個期望的，而這個期望源於一種普遍而又錯誤的認知——網路上的東西都是免費的。而在網路看視頻，需要付費成為會員，除了觀看更高畫質的視頻外，最大的動機就是為了去廣告。

各家網站開通會員的費用不同，平均在20元一個月左右，與傳統數字電視機頂盒相比，這個費用是持平的，因為機頂盒一個月也要支付20元費用，但它卻有著更高的廣告時間佔比。

最近幾年，我們或多或少能聽到有人說，傳統的電視行業正在沒落，人們不再定時晚上七八點守在電視前看電視，因為他們可以用這段時間做別的事情，在空餘的時候再在平板上看重播。

沒錯，互聯網帶給人們更多的是便捷，網路視頻飛速發展，各種電視劇也能在網上搜索出來，你不必因為電視播出時間有事情做，錯過喜歡的電視劇而苦惱。但同樣，人們越來越難以容忍。在回放的時候那低的可憐的廣告佔比。

所以，廣告時間段甚至沒有廣告的一些視頻網站就非常受人歡迎，比如嗶哩嗶哩。

我們有權利追求一個純粹的視頻享受，但是我們也要思考，在享受高清視頻以及便捷的觀看時間同時，視頻網站需要付出的，是巨額的版權費用，網站運營費用，開會員雖然並不是他們主要收入來源，廣告才是。我們需要的是，以平常心去看待，不想看廣告可以刷微博或者靜音，實在等不及可以開會員。而不是跑去問問題罵罵咧咧。比如某問題：騰訊視頻這種廣告90秒，不想看就拿錢的行為算不算一種壟斷和對用戶的強姦?

而會員費用，可以說是補償商家投入廣告帶來的浪費，同時也是在篩選受眾群體。

但是我相信，在大數據+雲計算的發展下，隨著社交賬號綁定多樣化，個人信息會被伺服器演算法計算，然後相應地推出自己可能需要的廣告。這種個性化的定製，會不會出現內容質量偏低的廣告呢。也就是光靠明星代言堆砌，而廣告內容毫無邏輯與新意。這有待我們進一步觀察。

但是我可以說，在廣告時代下，我們對廣告時間容忍度越來越低，對廣告質量容忍度也越來越低，我的看法是，前者源於生活節奏加快，空閑時間在被壓榨，急躁的人們總想用同樣的空餘時間做更多事情，而後者，可能審美提高了吧，我猜。