低端品牌紅米助力小米在印度市場份額飆漲

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今年二季度小米在印度智能手機市場的份額進一步增長並創下新高，據Canalys的數據指其在該市場的份額達到了15.5%、出貨量為480萬，與位居第一的三星有10個百分點的差距，近日印度媒體給出給詳細的信息指小米在印度市場份額取得飆漲主要是依靠低端的紅米品牌。

印度媒體指出，小米旗下的紅米Note 4貢獻最大，是印度市場最受歡迎的手機款式，佔有該市場的7.5％份額；其次是紅米4約佔該市場4.5％份額，只是這兩款紅米手機就為小米在印度市場貢獻了其整體出貨量的77.4%。

印度市場被視為全球最有潛力的大市場，其當前正處於從功能手機轉換智能手機的階段，由於中國市場已逐漸飽和，印度市場日益被全球手機企業看重，希望從中分羹拉動它們的出貨量增長。

不過印度市場的消費水平較低，2016年其人均GDP大約為1700美元，中國的人均GDP為8866美元，較低的消費水平讓當地更歡迎價格較低的智能手機。

目前印度智能手機市場份額前五的手機品牌分別為三星、小米、vivo、OPPO、聯想，三星在當地熱銷的為J系列手機，小米和聯想在千元人民幣價格段佔據優勢，vivo和OPPO則在1500元人民幣價格段佔有優勢。

vivo和OPPO將它們在國內市場取得成功的模式複製至印度市場，與當地的零售商進行合作迅速擴大渠道力量，給予當地當地零售商較高的利潤分成因此當地的零售商也願意與它們合作。不過這兩家品牌強調時尚輕薄，在續航方面做的不太好，電池容量普遍為3000mAh，價格方面也太高，去年四季度vivo曾憑藉渠道優勢取得印度智能手機市場份額第二的位置，但很快就被小米所反超。

小米則主要是依靠線上市場，利用線上市場低成本的優勢搶佔市場，再加上其紅米品牌所擁有的高性能低價格特點，因此更符合當地的消費水平，贏得更多用戶的歡迎。當然小米的紅米品牌更重視續航也是它的一個重要賣點，紅米4、紅米note4的電池容量均超過4000mAh，在印度市場電力等基礎設施不完善的情況下，大容量電池所帶來的長續航讓它獲得更多印度消費者的歡迎。

此前據小米自己發布的數據，二季度其智能手機出貨量達到2316萬，另據相關機構的數據指它在國內市場的智能手機出貨量達到1500萬，這意味著其二季度在印度智能手機市場的出貨量占其整體出貨量的20.7%、海外出貨量的58.8%，可見其在印度市場所取得的成功對其復興的重要性。

不過小米過於依賴低端的紅米品牌在印度市場贏取出貨量不利於它的長遠發展。早在2014年的時候，印度本土品牌micromax曾依靠更高的性價比優勢在印度市場奪得優勢，更一度在這一年四季度超越三星奪得市場份額第一的位置（據Canalys，其他機構則認為三星依然位居第一），但是這也給它造成了低端廉價的色彩，隨後很快被印度用戶拋棄，如今包括micromax在內的印度本土手機品牌已跌出印度智能手機市場前五，小米會否重蹈其覆轍呢？

另一個對中國手機品牌不利的是，當下中印之間的緊張局勢，以及近期指印度當局正對中國手機品牌和應用發起的調查，這可能給中國手機品牌當下在印度智能手機市場發展迅猛的勢頭造成打擊。