陳道明2016年1月特侖蘇廣告賞析

陳道明2016年1月特侖蘇廣告賞析

文/蕎麥花開

廣告雖是技術的範疇，拍好了也能近於「藝術」。周潤發與江美儀拍的「百年潤發」廣告，是為廣告史上難得經典：短短數幀鏡頭，時代變遷人事翻覆，纏綿感惻蕩氣迴腸，半世情緣不盡唏噓。發哥的頷首抬頭一笑，更是溫然煦和，暖心百年。陳道明代言眾多，卻難以找出一個廣告作品，能有如此經典的藝術效果。他做得最多的廣告是利郎男裝，多為名校畢業霸道總裁范兒；酷則酷矣，難言藝術。稍有藝術感的，個人以為要推他為利郎拍的2014北歐極簡之旅（2分30秒）——運動衣褲，單車墨鏡，手持相機，行走街巷，採擷芬芳。但從整個廣告的故事感、完整度和可回味性來看，2014利郎北歐極簡之旅似又不及2016蒙牛特侖蘇廣告了——後者是我認為的陳道明廣告最佳，雖尚未及周潤發百年潤發之經典，但在近些年來眾多廣告中也算優秀上佳之作了。這個廣告前半部分用了廣告手法上經典一招——出人意料：觀眾要麼以為是跑鞋廣告，要麼以為是運動衛衣廣告，怎麼也想不到竟然是牛奶廣告。牛奶與晨跑的切合點在於運動與健康，其點燃觀眾內心激情的動力則在為明天的夢想、為未來的人生和事業積蓄力量。且看：

又一個曙光尚微的清晨，疲憊的城市尚未醒來，住在酒店裡的商務男士已穿上舒適利落的運動裝，手揣口袋等著向下的電梯。他清朗的臉容不見波瀾，散發出成熟男人的內斂淡定。

電梯門開，他與電梯里出來的年輕女子對面擦肩；在一瞬而過的畫面里，我們看到這個女子身著職業套裙，腳步略顯匆促。她也許是資歷尚低的初級文員，早早來到，以勤勞為人生打拚。

電梯門關。男士仍然沉默。他隨意自然地略斜著頭，表情淡然地獨對映出他面容身姿的電梯牆。電梯落下，燈光漸起，雖未看到，他也知曉，這城市又一次醒來，喧囂。

電梯門開，他熟稔流暢地雙手提上衛衣連衣帽套在頭上，緩步跑起來。他跑上接駁高架的人行輔道，他跑過燈火通明的寫字樓，他跑過公共汽車裡寥落的幾個人，他跑過斑馬線邊停駐的汽車，他跑過清掃街道的老婦，他跑過同樣沉默無言的古城牆。他的步伐輕快，沉穩，勁健，有力。

他跑過早春的新芽嫩葉，面對穿城而過安靜的河流，嫻熟地壓腿。他繼續繞著河跑，舉起手臂輕輕揮動優雅溫和地與常遇到的跑友們微笑致意。鏡頭特寫——衛衣帽里他的側容，益加堅定，他微抬起眼，正視前方，眼神愈加堅毅。

——他堅定大步跑向的前方，就如《肖申克的救贖》片末鏡頭的瞬間切換，逼仄的空間換到了碧海藍天，細白沙子的海灘上靜卧著嶄新堅固的小木舟——他已成功邁入他的未來：大河邊上、山巒腳下、遼闊清新的大草原。

急速的旋轉鏡頭如我們熱烈的情懷——他愜意隨性地騎著單車，朝向悠然吃草的奶牛們滑行而去。停下，他瀟洒無比地一抬手，單車輕柔地倒在柔軟的青草里。

他瀟洒地邁步甩手走向這些可愛的溫順的產奶寶寶。他優雅閑散隨意地把住一頭奶牛寶寶的脖頸，一手叉著，一手輕拍它，臉部嘴角俏皮地做個表情，如與伊人呢喃細語……

他坐下來，他坐在這遼闊清新的綠草原，清風拂面，他俊朗的面容也不由泛起一片微風~他的笑，那麼淡，那麼美……

——整個廣告，這位男士沉穩淡定，運動矯健，時尚休閑，成熟大氣，優雅溫和，俏皮溫柔，他讓人相信，我們是可以為未來積蓄力量的；他讓人信服，美好的未來就在我們腳下；他讓人信賴，「我們正在和這個時代一起成長，我們需要更好的營養。」

最後請讓我蘇一句：春風再美也比不上你的笑^_^~明叔，就請繼續這樣美好前行吧！

2016年2月24日寫於成都

【附】如何看待陳道明拍廣告？

陳道明不是聖人，他只是一個表演方面有突出成就的演員，有不違法犯罪正當撈錢的機會，為什麼拒絕？蘇軾有名句「人不可以苟富貴，亦不可以徒貧賤」嘛！陳寶國、唐國強、張國立……跟他同地位的演員們，無人沒接廣告——除了李保田、王志文，可能是僅有的不接廣告的兩位名角。對於職業演員，不接代言我個人很欣賞，所謂君子有所不為，應算加分項；但接代言並非減分項——只要你把戲拍好。

「把戲演好」，即是對表演藝術有追求，綜觀與陳道明同輩分地位的演員，譬如張國立、陳寶國，同樣也接廣告，但對表演藝術一直沒放鬆追求，張近年來有《金婚》、《一九四二》等上佳作品，陳近年來更勤奮有《茶館》、《鋼鐵年代》、《老農民》等拓寬戲路的演出，對這樣的演員，接個把代言如「九芝堂」、「居然之家」根本不能是黑點；反之，如果一個演員毫無藝術追求，角色雷同表演模式化，那麼他接一大堆廣告，我們認為，就是黑點。——對於職業演員，「偏激」點說，戲演好了，咋樣都成；戲演不好，咋都不成。

陳道明接代言數量不少，不少人認為這是他的黑點。說陳道明不是標榜清高嗎？怎麼……但請注意，陳道明本人從未在任何場合自稱清高，自稱不愛錢。所謂的清高不食人間煙火只是一部分神化偶像的粉們「塑造」出來的那一個陳道明。陳道明自己的回答是調侃式的「我清高嗎？我很輕，但不高。」我們應該看到的重點是，陳在表演藝術上從未放鬆對自己的高要求，譬如他近些年來的演出，如《唐山大地震》、《歸來》，都是有口皆碑的，贏得了觀眾和業內人士的交口稱讚。他有這一點，就不妨礙他接廣告，哪怕接了這個廣告又接那個廣告。——君子愛財嘛！換了你我（至少是我），沒準接得更多。

一段話重複以上分析：陳道明不是聖人，廣大網友應從自己人為給他塑造為不食人間煙火的聖人的高帽子下脫身出來，把關注重心聚焦到作為職業演員的陳道明幾十年來對表演藝術的高要求和求變努力上，你會發現，不是聖人只是俗人的陳道明同樣可敬令人心儀——只不過另有重點。