日本電子書年市場規模達1976億日元，電子漫畫佔8成以上

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日本Impress綜合研究所發布了《電子書商業調查報告書2017》。報告顯示，2016年日本電子書市場規模為1976億日元，其中漫畫內容佔比超過8成。

文 / 三文娛(公眾號:hi3wyu)

作者 / KK

近日，日本Impress綜合研究所發布了《電子書商業調查報告書2017》。報告顯示，2016年日本電子書市場規模為1976億日元，其中漫畫內容佔比超過8成。

2016年日本電子書市場規模為1976億日元，較2015年的1584億日元增長24.7%。另外，電子雜誌市場規模302億日元，較2015年增長24.8%，電子書和電子雜誌合起來構成電子出版市場，總規模為2278億日元。

Impress預測，照這個勢頭，2016年之後的日本電子書市場規模也會不斷增大，到2021年預計會達到2016年的1.6倍，也就是3120億日元；而電子雜誌市場規模大概在440億日元，合起來電子出版市場規模預計為3560億日元。

【電子書·電子雜誌的市場規模預測】

注1：電子書市場規模定義：電子書是指「近似書籍的擁有著作權的電子內容」，電子書市場規模是日本國內用戶購買這些電子內容（包括電子書籍、電子漫畫等）產生的消費總額。消費總額中包含各種消費形式，比如月度套餐制、定額制（交取一定費用，部分作品可無限次閱讀）等。不過，電子雜誌、電子報紙、教科書、企業諮詢、遊戲性較高的以及較為學術性刊物並不包括在電子書的範圍內。另外，用戶下載內容時產生的流量費、設備費用以及創作費用和網路廣告全部未計入其中。

注2：電子雜誌市場規模的定義：將電子雜誌、紙質雜誌的內容電子化之後、或者原創的數字商業出版物刊發出來的形式。電子雜誌市場規模是指日本國內用戶購入電子雜誌時的消費總額。包含各種消費模式，比如月度套餐制、定額制等。不過，學術刊物、企業諮詢、遊戲性較高的內容不包含在內。此外，用戶下載內容時產生的流量費、設備費用以及創作費用和網路廣告、內容中附帶的廣告均未計入其中。

其中，日本電子書市場規模中，2016年漫畫內容較上年度增加了340億日元，為1617億日元，占電子書市場總規模的82%。剩下的18%為文字形式的內容（文學·實用技術書·寫真集等），2016年度增長51億日元。

【電子書市場規模詳細情況（按類別分）】

在付費情況方面，針對手機用戶進行的調查，電子書付費用戶有17.6%，較上年增加1.1%。

【電子書利用率推移】

其中，以dmagazine、Kindle Unlimited為代表的採取定額制的電子閱讀平台正在增加，人們也逐漸認可這樣的付費方式。在被調查對象中，「已經在使用的」有17.5%，「想要使用」和「有興趣」的共有58%。

【付費用戶對定額制的使用意願】

此外，2016年免費漫畫APP廣告市場規模較前年增加1.9倍，為78億日元。據廣告市場不斷放大的趨勢，預測17年可能會達到2016年的1.3倍，也就是101億日元。免費漫畫APP的使用頻率為「1天1次以上」的有32.7%，「每周1次以上」的用戶有67.4%，均比去年同期水平高了不少。

【左：免費漫畫APP廣告市場規模；右：免費漫畫APP/服務使用頻率】

在這些免費漫畫APP中，使用率最高的為「comico」（24%），其次是「LINE 漫畫免費連載」（20%）、「少年JUMP+」（13.7%）、「漫畫王」（11.8%）和「pixivcomic」（9.6%）。詳細情況見下表：

【最常用的10家日本免費漫畫APP/服務】

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