70餘部電影混戰暑期檔：國產驚悚片逆襲喜劇片，三部大片20億保底成功幾何？

7、8月份成了國產電影的狂歡季：今年總共有70多部電影上映，66部為國產影片，平均每周有六七部新片上映。雖說每年暑期檔電影都大同小異，但是今年的暑期檔還是呈現了許多新特徵。

文／三文娛（公眾號：hi3wyu）

作者 / BB醬

用「暗流涌動」來形容今年的暑期檔電影再合適不過了。

得益於正式實施的《電影產業促進法》對偷票房、幽靈場等造假行為的專項整治，電影檔期的確少了許多的「幺蛾子」。看似缺少話題性的競爭，實則是各大片方頂著票房壓力在暗中較勁，把國產電影全壓在了暑期檔上。

2017年上半年電影市場整體趨冷，國產電影表現尤其不佳，面對強勁的進口片選擇避讓，本應該上半年上映的影片檔期被調後，因為有「暑期國產電影保護月」這條不成文的規定在，7、8月份成了國產電影的狂歡季：今年總共有70多部電影上映，66部為國產影片，平均每周有六七部新片上映。

但是，暑期檔影片開局便放了一個啞炮。無論是向香港回歸20周年致敬的主旋律影片《明月幾時有》，還是觀眾喜聞樂見喜劇向的《反轉人生》《絕世高手》，票房表現均差強人意，截至發稿前，這幾部影片票房均未過億。反倒是進口片《神偷奶爸3》一路領跑，連續一周拿下當日票房冠軍，累計票房已經達到了7.83億，擊敗《熊出沒·奇幻空間》，成為今年票房最高的動畫電影。

7月13日，隨著一眾國產影片《悟空傳》《大護法》《青禾男高》等陸續上映，國產電影終於熱鬧起來了，《神偷奶爸3》領跑的局面終於得以扭轉。至此，暑期檔國產電影的品相已經全部擺在觀眾面前：青春片、喜劇片、IP改編片、動畫片以及驚悚片。

喜劇片票房不敵國產驚悚片，《大護法》高口碑低排片

雖說每年暑期檔電影都大同小異，那麼這些電影的票房表現與往年相比，又有哪些新特徵呢？

首先，從整體大盤來看，一部《神偷奶爸3》就貢獻了38.3%的票房，緊隨其後的既不是彙集一線明星、大導的《明月幾時有》，也不是觀眾喜聞樂見的喜劇片《絕世高手》，而是觀眾持有偏見的國產驚悚片《京城81號2》。該片在工作日仍有1290萬入賬，上映兩周累計票房突破2億元。在國產驚悚片里，這個票房成績已經是相當亮眼。

三文娛採訪了一位從事電影宣發人士，他認為這一現象可以理解，「總要有人為去年的電影泡沫買單，觀眾反噬情緒大。至於驚悚片之所以能反超喜劇片是因為驚悚片有固定觀眾群，基本盤是不會變的」。

觀眾向來對國產驚悚片持有成見，小成本粗製濫造、靠音效唬人。但是從目前的市場反饋來看，驚悚片能在暑期檔反超近年來頗受市場歡迎的喜劇片實屬罕見。上述宣發人士稱，「喜劇片難做，目前許多電影達不到觀眾的期望值「。

由大鵬監製的《父子雄兵》的點映場票房已經累計超過500萬元，然而這一數字與大鵬此前執導的喜劇片《煎餅俠》2000多萬的預售票房相比，僅為後者的四分之一。

近三年來，每年的暑期電影中總會出現一部給觀眾帶來驚喜的動畫影片，它們都在創作上展現了不同以往國產動畫電影的成人視角。前年是《大聖歸來》，去年是《大魚海棠》，而今年就是這部《大護法》了。

主打暴力美學，國內首部自主分級為「PG13」的《大護法》是一部成人向的動畫電影，影片中更是加入了血腥暴力的「爆頭」情節，這種「大尺度」的表達方式是國產動畫電影中前所未見的嘗試。

然而，這部非合家歡電影的市場排片並不盡如人意，上映首周末的平均排片僅有8%，首周末累計票房3212萬。一方面來自同日上映的奇幻大片《悟空傳》的碾壓，一方面是普通觀眾對《大護法》的接受度低，像《阿唐奇遇》《豆福傳》《喵星人》這樣的合家歡動畫（真人）影片更容易討小朋友的歡心。

動畫電影帶來驚喜的同時，今年暑期檔電影的另外一大特徵是IP改編電影的集中爆發。

《悟空傳》是一部有著龐大粉絲基數的IP改編影片，代表國產電影高工業水平的奇幻大片。

《悟空傳》上映首日以排片36%的佔比暫列排片榜第一位，並以1.03億拿下當日票房冠軍。電影上映前三天，《悟空傳》片源遭泄露引發了一波媒體討論，一陣聲討過後，客觀上對電影宣傳倒是起了正面效應。由於泄露片段是無特效版，很大程度上無礙於電影票房。

《悟空傳》的導演郭子健曾與周星馳聯合執導過《西遊降魔篇》，在操盤這種奇幻特效大片上頗有經驗。近幾年關於「西遊」題材的電影一直層出不窮，能夠拿下10億以上票房的就有星皓娛樂打造的《大鬧天宮》系列以及周星馳打造的「西遊」系列，而觀眾對西遊這個大IP也特別買賬。

既有粉絲基礎又有顛覆經典元素的《悟空傳》佔據了暑期檔黃金檔期，再加上彭于晏、倪妮這樣的當紅明星加盟，影片上映首日就能拿下一億票房，能否成為暑期檔第一個票房破十億的影片可以適當期待一下。

不止是《悟空傳》走「IP+偶像明星+大製作」的路線，《三生三世十里桃花》《心理罪》《鮫珠傳》都可以列為此類影片。這些影片都擁有不少「原著黨」粉絲，但粉絲的高期待值同樣是一把雙刃劍，話題性和風險性並存。

有業內人士認為，個別IP電影為了能夠搶佔市場，怠於打磨，品質堪憂，像去年的《盜墓筆記》改編就曾惹來不少爭議。「像陸川導演的《九層妖塔》因為改編力度較大，引起原著粉的抵制，但如果去掉《鬼吹燈》的外殼，這實際上是一部完成不錯的商業片。」

青春片表現不佳，二次元影片《閃光少女》備受期待

同樣是利用基數龐大的粉絲群體進行話題炒作的電影類型還有青春片。

從《小時代》系列開始，暑期檔向來不缺少青春片，但是近幾年中國產青春片把觀眾傷得不輕，「墮胎、車禍、難到老」的負面評價所引起的反噬效應讓青春片這個類型開始求變，片方在宣傳當中均打出反墮胎撐純愛的旗號，但是依然沒能提振觀眾對青春片的信心，上半年青春片中《李雷和韓梅梅》票房僅4000萬，口碑不錯的《我心雀躍》累積票房只有47萬。

故事是青春片最明顯的軟肋，從《致青春》開始，將知名青春小說改編成電影曾掀起過一陣熱潮，《萬物生長》《左耳》《何以笙簫默》均是如此。

7月7日上映的《秘果》也不例外，這部根據饒雪漫同名暢銷小說改編，號稱《左耳》姊妹篇的影片在演員上有陳凱歌兒子陳飛宇和歐陽娜娜加盟，至今僅入賬775萬元。

一位業內人士對三文娛稱，許多青春片玩的是項目，而並不注重電影質量本身，依賴IP改編反而容易形成創作惰性。

安樂影業出品的電影《閃光少女》同樣是一部聚焦校園的青春片，劇情中融入二次元元素，劇本是由《失戀33天》編劇鮑鯨鯨執筆，純原創劇本，沒有強大的卡司陣容，但是影片卻得到了安樂影業老闆江志強力挺。

今年暑期檔有一大波國產IP續作紛紛回歸，包括《京城81號2》《戰狼2》《閨蜜２》、《綉春刀：修羅戰場》和《十萬個冷笑話2》。巧合的是，《京城81號》《閨蜜》《綉春刀》均是2014年暑期檔的電影，考慮到前作的賣座程度，分別推出了續集。

一部成功的商業片推出續作都是非常普遍的操作，電影的開發周期有兩年，再加上院線發行排片，中間通常會經歷兩三年的時間，這也是為什麼2014年暑期檔影片紛紛在今年推出了續作。

電影公司資本暗戰，三部大片20億保底

暑期電影票房上的表現只是其一，每部影片的背後更是一場影視公司之間的資本「暗戰」。

安樂影業是暑期檔上的常客，2015年，安樂影業出品的《捉妖記》拿下24億票房，刷新國產電影票房紀錄。自此連續三年內安樂每逢暑期檔都會推出一部影片，2016年推出《寒戰2》以及2017年的《閃光少女》。據片方宣發人員稱，大盤表現不好，公司的壓力也非常大，就等著電影口碑爆棚飈成黑馬片。

電影人越來越懂得口碑發酵的重要性，為了能夠及時得到觀眾反饋，片方會提前安排媒體看片。同一檔期內至少有五六部影片同時上映，一周內會有十幾部電影同時進行點映或者路演活動，有票房信心的公司會選擇早早地點映。

六月中旬的上海電影節已然變成了暑期檔的橋頭堡，暑期檔的戰火從這時候就已經被點燃了。

今年上海電影節期間，幾部暑期上映的電影《閃光少女》《綉春刀2》都在上海電影節期間進行了點映，第一波影評反響熱烈，一度提高了外界觀眾對這些影片的期待度。

《青禾男高》《閃光少女》《父子雄兵》無一例外地進行了點映，點映場均採用票補方式進行促銷。一般是片方出錢補貼「低價票「，因此在這個暑期檔又能看到」9.9元、15.9元「的特價電影票。而實際票房收入仍按照票麵價格計算，票補的錢則被計入宣發成本當中。

由於各大影片競爭激烈，帶來的另一重影響就是影片的檔期。

雖說一個電影檔期對電影來說非常重要，遇到強片選擇避讓，對檔期的選擇越來越重視，但是如今電影檔期改檔也很任性。由於片方經常變更檔期，導致院線只得臨時調整排片。

《綉春刀·修羅戰場》和《三生三世十里桃花》均在不到上映前一個月內選擇了提檔，前者從8月份提檔至7月19日，後者則是將檔期從8月底提到了8月初。

一位院線經理對三文娛稱，「以前影院排期表提前一個月就能做好，後來變成提前一個星期，去年都是提前三天才能確定」。

暑期檔強片兒雲集，多部影片傳出了保底發行的消息，以投資部分發行費用對賭電影的票房收入，從而獲益。由於保底風險極大，被保底的影片大多是大明星、大導演、大IP、大製作，通常也會有高票房保證，但是電影市場下行的情況下，從去年開始的保底對賭大多數以失敗告終。

繼新文化以16-18億保底電影《西遊伏妖篇》之後，《三生三世十里桃花》最近也剛剛被曝光保底發行。日前，在台基股份收購潤金文化的公告中披露了光線影業為《三生三世十里桃花》保底的消息。

在此之前，已經被證實的保底消息還有《戰狼2》《綉春刀：修羅戰場》。前者在開拍前就已經鎖定了北京文化等高達8億的保底；後者則是被啟泰文化和影聯傳媒保底，保底金額在4億左右。

三文娛統計了去年保底發行的8部電影，其中只有《美人魚》和《盜墓筆記》保底成功，《盜墓筆記》則是勉強剛剛破10億完成保底。

微影時代保底《致青春：原來你還在這裡》4億，然而實際票房為3.36億；聯瑞影業、和和影業、北京中聯華盟文化公司聯盟保底《絕地逃亡》10億，票房最終只有8.89億；博納影業保底《封神傳奇》10億，票房2.84億；恆業影業保底《夏有喬木，雅望天堂》4億。以上影片的保底發行均以失敗告終，如此看來，電影保底似乎不是一個好選擇。

告別了電影市場2014、2015年的爆發期，電影行業增長放緩，進入冷靜期。行業進行優勝劣汰重新洗牌，各大影視公司在前兩年電影行業野蠻生長期淘夠了金，也將各種質量良莠不齊的影片送到觀眾眼前。如今觀眾對影片的質量要求越來越高，如果沒有好的故事，砸再多的錢，觀眾恐怕還是不會買賬。

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