「微博故事」還是寄希望於快手吧，畢竟這事兒QQ和陌陌都做不成

導讀：今天這篇文章主要探討 Snapchat， QQ，陌陌，以及最近的微博為什麼做24小時閱後即焚短視頻視頻不如 Instagram 以及快手，產品向的討論比較繞，多擔待。

1、

短視頻站在風口上是2015年的事兒，已經有兩三年了。

當然，它的火爆共享單車不同，共享單車是連續刷新融資記錄，奪人眼球；而短視頻領域的火爆，表現為隔三差五就能拿到融資，項目亂花漸欲迷人眼。

（2016年短視頻內容創業項目融資一覽）

根據36氪之前的統計，光是短視頻內容創業， 2016 年這個領域就有有多達 30 起融資，總融資金額高達 53.70 億人民幣；當然，如果回過頭來再看真正的融資大頭——短視頻平台，你會發現，光算算一下科技 5 億美金的 E 輪融資以及快手 3.5億 美金的 D 輪，就足以讓先前那個融資數字翻個番。

這還僅僅是融了錢的，多少與短視頻風馬牛不相及的成熟產品，也紛紛在蹭短視頻的光，原來賣東西的、做手機助手的、做 wifi 鑰匙的、做下載工具、做瀏覽器的，通通都做了短視頻。

（所有 App 都在做短視頻）

在這些成熟產品中，靠短視頻及其派生的直播迅速躥升的 App 有兩個，一個是微博，一個是陌陌，兩者的股價如果從 2015 年的低谷算到前些日子的高點，大概漲了八倍左右，這個回報率，要比好多 VC 哆哆嗦嗦把錢投進一級市場掙錢不少。

對於微博和陌陌來說，短視頻的出現徹底改變了兩者的生態：陌陌由之前費力不討好的陌生人社交，走向一個類似於內容分發媒體的角色，而本身就是社交媒體的微博，也憑藉短視頻這種內容形式的升級，走向了一條更能讓用戶駐足、也更能讓廣告商支付高額營銷費用的道路。

簡單來說，兩者都越來越像一個大型 PGC 媒體在運轉，微博和陌陌的用戶被分成了兩個派別，一類是分發短視頻或者直播的大 V 或者主播，一類是圍觀的普通用戶。

這種內容生產者和內容圍觀者的涇渭分明，給兩大平台帶來穩定的供給和需求端，也在無形中埋下隱患的伏筆。

2、

缺乏 UGC 短視頻，已經成為微博中興之後最大的痛。

PGC 做的再好，市值可能頂死也就是 200 億美金，再往上就是天花板，可如果 UGC 能做得很好，那其想像空間可以瞄著騰訊而去： QQ 和微信，本質上就是每個用戶都在生產內容的 UGC 模式，無論是聊天還是發朋友圈，騰訊的註冊用戶都在參與制造內容，而不是像微博這樣大部分人圍而不作。

切換成人話就是，微博的估值是按媒體計算的，而微信代表的騰訊則是社交網路。

怎麼樣才能刺激 UGC 短視頻的製作？

微博的應對方案是在今年4月份後大規模內測「微博故事」，用戶可以在這個模塊中分享一段 15 秒短視頻或一張照片，不支持轉發、不支持下載、不支持分享到站外，發布 24 小時後內容會自動私密，也就是人們常說的閱後即焚。

（微博故事模塊）

這個功能看起來與 Instagram 去年 8 月推出的的快拍頗為神似，在開放這一功能後，Instagram 迅速擺脫了增長困境，到現在，每天有 2 億 Ins 用戶在使用這一功能，占 Ins 總用戶數的一半。

（Instagram 快拍）

當然，所有的閱後即焚類短視頻產品都得找今年剛剛上市的 Snapchat 拜祖師爺，早在 2013 年，Snapchat 就在 Facebook 眼皮子底下發明出這一功能，在 Facebook 收購 Snapchat 未果後 ，Facebook 不斷嘗試新的閱後即焚類產品，但直到 Instagram 推出快拍才取得階段性勝利。

目前，Facebook 全系應用，如 WhatsApp、Messenger 以及 Facebook 主 App，都在推廣這一模塊，但數據最搶眼的依然是 Instagram。

（WhatsApp 的閱後即焚短視頻功能）

可以說， Instagram 的快拍爆火之後，全球的產品都在瘋狂跟進，國內產品中最具代表性模仿者，一個是 QQ，一個是陌陌。

（QQ 的「日跡」 和陌陌的「時刻」）

3、

模仿者這麼多，可到目前為止，Stories 系列稱得上成功的，還是只有 Instagram 一個產品。

Instagram 的成功甚至打擊到了 Snapchat，據 Facebook 統計，Instagram Stories 正在不斷蠶食 Snapchat 的用戶基數，尤其是在巴西之類的發展中國家，用戶安裝 Instagram 並卸載 Snapchat 已成浪潮。

Stories 系列在國內復刻之路也幾近夭折。

陌陌在今年三月的版本中，把「時刻」功能與「動態視頻」模塊進行整合；而在昨天，陌陌又徹底對 App 主頁進行了改版，事實上已經放棄了對閱後即焚短視頻的嘗試。

（陌陌新舊版對比，右為 8.0 版本陌陌獨家截圖）

另一個代表性產品 QQ 的日跡功能也接近停擺，原來的精選頻道被撤下，徒留白茫茫一片乾淨。

（QQ 日跡功能）

而微博在今年4月推出的微博故事可能也並不如預期般順利，即使拉來鹿晗等流量明星助陣，又在各大影城大打廣告，可用戶的反應卻是出奇的剋制。

以知名美食短視頻網紅辦公室小野為例，其最新一條「微博故事」發於 10 小時之前，評論數只有 300 多條，而正常情況下，其美食短視頻的轉發、評論以及點贊的數量是這個數字的數十倍。

（辦公室小野的微博故事評論和正常微博評論）

所有人都在問，為什麼目前只有 Instagram 能搞好所謂的 Story？

4、

Facebook 是一個極其強大的存在，發覺在移動端失勢後，扎克伯格迅速主導收購了 Instagram 和WhatsApp，並把自家的聊天應用 Messenger 單獨分置， Facebook 移動端產品矩陣事實上成為一個覆蓋私密、半公開、公開社交全部場景的集大成者。

而 Instagram 能火，與 Facebook 這種多元的屬性脫離不了關係：

第一，它是一個公開或者半公開的社交網路，平台可以輕易地邀請一部分網路上的流量巨星為 Story 功能做推廣宣傳；也是因為他的開放性，平台只需通過故事匯總功能，就能挑選出優質用戶並配以流量傾斜.

第二，它又是一個有著足夠 UGC 沉澱的內容社區，4 億用戶中一半人都是忠誠的內容生產者，這確保了產品本身最廣大的使用場景——「讓我的朋友看這段快拍」有了足夠的市場，Ins 在 Facebook 的賬號體系下，有著足夠的熟人資源。

第三，它是如此的純粹，吸引用戶眼球的只有圖片、視頻這兩大類別，Ins 克制到把直播功能也內嵌在快拍模塊中，兩者不會發生任何衝突。

反觀 Snapchat ，在更多層面上只是一個私密的社交網路，雖然他的頁面足夠簡單，朋友間的 Story 會非常有效的觸達，但是如果你沒有多少好友，發出的 Story 基本上不會有多少人看到，長此以往形成的負反饋漸漸讓用戶遠離。

而這其實和 QQ 有些相仿，儘管 QQ 日跡團隊像 2014 年的 Snapchat 一樣，請來優質的視頻媒體生產新聞內容以起到教化、引導用戶的作用，但是普通用戶的參與感依然不夠強烈，更別提他們還有 QQ 空間作為抒發個人情感的場所，日跡存在感很低。

陌陌和微博有些不同，他們更多在公共社交網路維度里。正如前文所述，陌陌已經從私密的社交網路走向社交媒體，而微博本身就是個社交媒體，內容生產者和內容圍觀者已經涇渭分明。

在微博和陌陌版的 Story 功能推出後，我們會發現，光有大V 和主播搖旗吶喊遠遠不夠，用戶的參與似乎從根子上就欠缺了，在微博和陌陌上生產這些內容的人，往往就是那些發短視頻，做直播的專業 PGC 用戶；閱後即焚這種內容在質量上不如普通的直播，更媲美不了精美的短視頻，最為關鍵的是，PGC 用戶並不希望自己拍的視頻閱後即焚，用媒體邏輯來看，傳播訴求才是第一位的。

除此之外，微博是一個包含文章、問答、專欄、商品等一系列元素的客戶端，基本上也很難讓用戶把自己的注意力集中在故事欄中。

恰如這張圖片所言，中國互聯網市場並沒有 Facebook 這樣完美具備私密（UGC）屬性和公開社交網路特點的產品， 呈現形式上，Facebook 在主 App 上更多專註於文本內容，而在 Instagram 上則專註於圖片和視頻， Story 功能的推出最大精度地完善了 Ins 的功能，又絲毫不會讓用戶感受到冗雜感。

簡單來說，要和熟人聊天，去 Messenger 或者 WhatsApp ，要看新聞和明星動態，上 Facebook 主 App，要看圖片和視頻，來 Instagram，Facebook 通過分化使得每個產品的效力都發揮到極致。

5、

在36氪獲得的一張新版微博客戶端測試圖中，微博已經明確得把「微博故事」的地位提高到通知欄中，關注的明星發一個微博故事，將會推送到通知列表中，而關注的用戶評論另一個微博故事，同樣也會推送。

（微博在通知欄中推送關註明星的故事動態以及評論故事的動態）

如果最終產品如此，我們有理由相信它會是微博除了短視頻、直播、問答之外的一個新的用戶增長點，但要想達到 Instagram 這樣廣泛用戶的參與，越來越複雜的微博前路漫漫。

非要預測中國哪個產品更契合 Story 功能，我更傾向於快手，它在大體上符合了 UGC 和 公開化相結合的特點，在產品上又足夠聚焦於圖片和視頻領域。

一方面，快手所謂的個性化推薦技術會讓用戶的 Story 獲得曝光乃至大規模傳播的機會；另一方面，快手上關注者和被關注者的的聯繫，隨著雙方互動的加深而漸漸演化為一種半熟人關係，更別提快手是諸多農村及城郊用戶交友的第一平台，關注彼此的 Story，似乎也是順理成章的事。

作為快手的重度用戶，在三個月內，我親眼目睹一位嚴重燒傷又被丈夫拋棄的的中年婦女在快手寄情於歌最終成為 5萬粉大V 的勵志傳奇，也曾和數位「痴漢」在幽深寂寞夜相會於周邊飯館女服務員的快手直播間。快手文能使人產生情感連接，武能讓一個放到其他平台永遠得不到關注的人迅速走紅，的確值得期待也令人玩味。

與其寄希望於微博故事，不如坐看快手跟不跟，以及怎麼跟。

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