青春有張不老的臉，不P圖如何實現？

文/李宇琳

還在糾結那些打著「消費升級」旗號的博主安利值不值得吃？還在懷疑朋友圈層出不窮的「升級好物」是不是真靠譜？為了解決你們的困惑，DT君推出「NEXT50」系列研究，以客觀嚴謹的態度，結合各大電商平台海量用戶評價數據，對消費升級浪潮中新崛起的50個熱門品類進行量化評價，帶領大家「科學」升級。

今天，DT君要講述一個女性用戶占統治地位的「新世界」：進階版家用美容儀（當然不是要說已爛大街的洗臉儀啦）。姑娘們，以及疼愛姑娘、媽媽的男士們，請集中注意力，不要轉檯。

DT君說

對於美的追求，女人永遠無法拒絕。

可惜這世上從來沒有隻長年齡不變容顏的好事，為了抵抗衰老永葆美顏，從保健品、護膚品，再到醫美手術，女人無怨無悔付出了多少金錢和精力。

但花錢買了一堆保健、護膚品的效果撲朔迷離，市面上所謂的除皺緊膚延緩衰老的熱瑪吉（Thermage）、美版超聲刀等醫美手術也因為費用昂貴、大小醫院資質不明、時常被爆料失敗案例而嚇跑了大多數低風險偏好的愛美之人：

（圖片來源：百度搜索）

於是乎，女人們盯上了介乎上述兩者之間，聽上去夠專業安全、價格又相對合適的家用美容儀。

而且，隨著上一波Clarisonic和日立為代表的入門級清潔、導入美容儀品牌深入人心，去年來以ReFa、Tripollar和YA-MAN為代表的進階版家用美容儀，也迅速走紅：

但這關注度提升的背後，你是否真的了解：

• 相比基礎入門級家用美容儀，它們提供的進階版美容效果是雞肋么？

• 這些號稱堪比美容院的效果，究竟是個什麼原理？

• 去皺、瘦臉，還想要蓬蓬肌，到底應該怎麼下手？

看完本期NEXT50，你也許就能摸到這個容顏「時光機」的門把手了。

射頻、微電流……到底什麼鬼？

相比基礎入門級美容儀更側重服務你洗臉和促進吸收的功能設定，進階版家用美容儀們的宣傳功效可謂濃濃「美容院」畫風：淡化細紋、皺紋、色斑，緊緻肌膚、重現蘋果肌、重塑輪廓……它們要對標的，正是美容院的專業設備。

有點動心？這會不會是商業套路？

沒事兒，消費界的理中客DT君出馬了。

按操作套路①，我們先從消費類KOL庫里選取了5個提及度最高且國內購買較方面的熱門品牌，再綜合考慮品牌在天貓、京東、蘇寧等平台銷量情況，擇出了5個熱銷的代表性進階版家用美容儀：

5款商品中，Tripollar和NEWA是近來較火的以色列射頻美容儀，ReFa和NuFACE是分別來自日本和美國的微電流（EMS）美容儀，YA-MAN則是日系綜合型家用美容儀。

以它們為代表的進階版家用美容儀，技能點都有啥？

整體看來，擁有各種美容院專業技能點顯然是這場家用美容儀升級的核心，這裡重點給大家剖析下最典型的射頻和微電流技術：

• 射頻：Tripollar、NEWA和YA-MAN所涵蓋的射頻技術，就是美容院里常見的熱瑪吉、電波拉皮所採用的皮膚光老化治療技術。它的原理是通過高頻電流直達皮膚真皮層，加熱刺激膠原纖維縮短和膠原蛋白重建新生，前者對應的是所謂的「提升緊緻」效果，後者則是對應「除皺嫩膚」。

  目前市面上的射頻技術主要分為單極、雙極和多極（就是多組雙極），其中論能量高效、均勻、穩定的還得是多極射頻。

  

  （圖片說明：從左到右依次為單極、雙極和多極射頻磁頭釋放電流示意圖）

  具體到這3款含射頻技術的家用美容儀，YA-MAN本質採用的還是單極射頻，雙環形電極頭促進熱力相對溫和但能量相對較弱（它的射頻功能主要附加在清潔、保濕和微電流環節中） ；相對來說專業程度更高的Tripollar和NEWA則都採用的多極射頻技術，後者更是以其專利3DEEP射頻技術為賣點，號稱能讓真皮層溫度在55 ℃以上發揮作用的同時，還能控制表皮溫度在38 ℃，讓皮膚感受不到異樣。

  

  （圖片說明：從左到右依次為YA-MAN的雙環形電極、Tripollar的多極和NEWA的3DEEP射頻技術）

• 微電流：即利用低頻微電流刺激按摩肌肉，激活細胞產生ATP，從而恢復肌肉彈性，加快產生膠原蛋白，目的是想達到緊緻肌膚、淡化細紋、提升輪廓的功能：

  

  其中，NuFACE mini有三檔電流強度，最高可達335微安（通常來說100-200微安人體無感），所以會有明顯的電感，進而更「有力」地穿透面部刺激到肌肉層；同樣利用微電流技術的YA-MAN，也聲稱可以刺激鍛煉到面部深層肌肉，但微電流程序是植入在其使用流程里的，不能單獨調節大小；另外，依靠太陽能面板產生微電流的ReFa電流相對微弱，它更強調的是自己通過雙引流滾輪的專業「揉捏」手法來鍛煉肌肉，改善浮腫。

真能為你留住青春？

去皺嫩膚、緊緻肌膚……美容儀的廣告詞聽著都很動人，效果真能讓如海底針般的女人心所願么？我們提取了天貓、京東和蘇寧平台上這5款產品兩千多條用戶評論，看看買過的用戶說了什麼。

顯然，淡化「法令紋」和「皺紋」、「緊緻」、「瘦臉」等功效，是用戶「迫不及待」使用美容儀後最期待實現的變化。

DT君進一步梳理用戶評論中對「效果」的反饋發現：

這些美容儀緊緻肌膚的效果被認為最為明顯，提及「緊緻」的評論中82%的用戶表示有效果；其次是提及到「法令紋」的評論中58%的用戶表示認可；而瘦臉和淡化皺紋的相應滿意率低一些，分別為37%和33%。另外，還有一些用戶提到，美容儀讓自己獲得了細緻毛孔、細膩皮膚、讓皮膚光溜溜的附加效果。

在使用體驗方面，不少用戶反饋使用微電流美容儀過程中的電流感難以避免，如果覺得自己不能接受電流感不如提早拔草。

除了美容儀的使用效果和體驗外，用戶們還高頻提及到了多數美容儀配套的「凝膠」。這裡也順便解釋下，Tripollar、NEWA和NuFACE的使用必須配合凝膠，且前兩者更是強調必須使用配套凝膠。

從用戶反饋來看，Tripollar的凝膠相比NEWA來說更耐用，另外也有個別用戶反映NEWA的凝膠使用後出現了過敏的情況。

（圖片說明：從左到右依次為Tripollar、NEWA和NuFACE的專用配套凝膠）

總體看來，「舒服」、「滿意」等高頻詞的出現表示用戶對於進階版家用美容儀整體認可度還行。但考慮到美容儀的效果需要長期堅持使用才更見效，所以電商平台上這類較短時期的評價，也僅作為有限參考。

專業是王道，最起碼別坑我臉

通過上述進階版家用美容儀功能特點的分析和用戶評價，DT君的粗略感覺是，小小一台美容儀的效用沒有刻板想像的那麼雞肋，或許真是消費升級路上可下手的「成長股」。

DT君照例對這5款代表性單品在效率、健康、專業、審美和治癒五個消費升級核心需求點上的效用進行了量化評估，得出它們的「NEXT指數」②，好讓你看明白它們與你的消費升級訴求之間的契合程度：

如上文圖表歸納，家用美容儀的一大升級亮點就在於便攜，它整體滿足了消費升級路上人們希望省時省力的效率訴求。

當然，評估家用美容儀的效率效用也不單只考慮了便攜，我們還綜合考慮了儀器使用過程簡便程度（是否需要接電、塗抹凝膠）、適用範圍、一機多用等提高效率的因素。其中，Tripollar（輕便、適用部位包含手部）、ReFa（不用插電、不用抹凝膠、適用部位包括身體）和NuFACE（設計小巧，操作簡單，每次按摩只要5分鐘）的效率效用表現相對突出。

除了提升效率，進階版家用美容儀在技術和專業性上遠超基礎入門款，雖不及美容院里大型的電波拉皮和熱瑪吉設備能量強，但綜合考慮成本和使用頻次來說，對付日常家用來說已經不錯了。

DT君對於美容儀專業效用的升級評估在此主要考慮了技術的專業性和功能的多樣化上。擁有3DEEP射頻技術的NEWA憑藉高效安全表現突出。

畢竟算屬於醫療設備，美容儀的健康安全表現也很重要。

其中，Tripollar、NEWA和NuFACE均有FDA（美國食品藥品監督管理局）認證，相對安全健康有保證。不過，後兩者0.5分的落後，主要由於用戶評論中均存在消費者反應配套凝膠使用後出現過敏等不良現象。

至於審美的評估則主要考慮了美容儀顏色的豐富度和造型設計感，Tripollar、NEWA和鉑金鍍層的ReFa表現相對優異，同時前兩款美容儀的用戶評價中「好看」詞頻明顯較高，分數更高。

（圖片說明：左上角為NEWA的四種可選顏色，右上角為擁有鉑金鍍層的ReFa，下圖為Tripollar的四種可選顏色）

最後看治癒，能幫你造個永葆青春夢的美容儀，整體治癒度較高。

Tripollar和ReFa因為評論中用戶提及「高大上」詞頻明顯較高而獲得了相對高的治癒效用得分。畢竟有明星和網紅的熱捧「護身」，消費者對這倆品牌有著更高的敬意，也從中獲得了更多的治（zhuang）愈（bi）感。

（圖片說明：左圖為麥當娜ins晒圖ReFa，右圖為林心如在某美容綜藝上推薦ReFa）

最後，你該登上哪台「時光機」？

能堅持看到這裡的你，多半是對這台攜帶型「時光機」動了心。與其與美容院的套路鬥智斗勇，不如安安靜靜在家自己鼓搗。但世界那麼大，究竟哪款才適合自己呢？

首先，這取決於你本人的膚質狀況和功效需求，總體來說：

• 微電流美容儀的短時效果明顯，但持續性較弱，更對應追求抗浮腫和鬆弛效果的用戶。

• 射頻美容儀的效果不太立竿見影，相對來說目標人群是有嫩膚、淡紋和緊緻皮膚需求的用戶。

各類型名下的美容儀款式也很多，怕你還猶豫不定，DT君結合了NEXT指數和電商用戶評價③後，計算得出了本期5款進階版家用美容儀的「值得買指數」④，結合產品價格一併列給你們參考：

綜合五款進階版家用美容儀的升級效用表現和用戶打分結果來看，技術含量相對較高、且審美、治癒效用都不錯的射頻美容儀Tripollar和NEWA略勝一籌。

其次是ReFa，儘管微電流較弱，但憑藉酷炫的外形和明星同款效應收穫了更多用戶好評，竟贏過了專業能力更強的NuFACE mini。

雖然看起來啥技能都兼顧，但YA-MAN的單項功能或都不及單項儀器，且在審美等升級方面也表現一般，亮點停留在性價比和大而全上。

貼心的DT君還給大家整理了一個可快速對號入座的結論版本：

• 如果你皮膚層較厚，Tripollar會比較適合；

• 如果你皮膚敏感怕燙，可以優先考慮NEWA；

• 如果你想臉和身體一塊瘦，可考慮入ReFa；

• 如果你頻繁出差，首選NuFACE mini；

• 如果你想要一機多用，偏好性價比和大而全的，YA-MAN最適合你啦。

當然，如果條件許可，你還可以考慮射頻和微電流各入手一個，畢竟一個作用於真皮層、一個作用於肌肉層，雙管齊下，DT君的幾個土豪妹子就是這麼乾的。

不過，無論你入手哪一款，可能還需要記住的是「貴在堅持」，就像DT君一位使用ReFa的基友所言：

去水腫有一點點效，但這玩意對「曬網型選手」來說就沒啥用了……

最後的最後，DT君還是要強調一下，美容儀屬於醫療美容設備，購買和使用前一定要看清適用部位和適用人群，遵從醫囑，例如安裝有植入式起搏器或除顫器及嚴重心臟病、操作區域有任何植入式金屬裝置等人群都是禁用的。

以及，絕對不能妄想就靠這些外在的道具就能永葆青春，堅持早睡早起、多吃水果多運動才是你更應該馬上開始去做的事情！

以上就是本期NEXT50的全部內容。在消費升級的路上，如何捂緊錢包，又如何在該出手時就出手，是我們大家共同的修行。

今後我們將繼續為大家「測評」消費升級浪潮中的熱門品類。不論是你的美容儀使用體驗分享，還是點播自己想看的品類，亦或是對DT君的吐槽，都歡迎留言。

（聯繫本文作者李宇琳：liyulin@dtcj.com）

備註

①「NEXT50」系列研究品牌是根據DT君監控的數百家消費類KOL的相關品類推薦內容來確定，具體型號則根據該品牌對應產品在各電商平台的銷量數據選定，本研究與任何研究對象無利益關係。

②「NEXT指數」系基於消費升級研究和用戶反饋得出，用于衡量商品的消費升級效用表現。DT君根據商品在效率、健康、專業、審美和治癒五個方面的的升級效用表現給出1-5分的得分，同時依據電商平台上用戶評價中提及的重點效用及程度對分數進行加、減分修正；品類的「NEXT指數」得分根據五個代表性商品的得分平均而成。

③所有用戶評價數據來自各大電商平台，不同品類的取樣網站會根據該品類產品情況有所調整。對於「水軍」等情況，考慮到阿里等電商網站已建立反作弊系統對涉嫌虛假交易的商品進行屏蔽和降權處理，DT君在此基礎上會進一步剔除內容高度相似的評論文本，並結合文本的情緒分布情況剔除異常值。

④「值得買指數」由商品的升級效用表現和用戶使用反饋兩方面構成，兩者權重相同。其中用戶使用反饋得分由「用戶評分」和「正面評價佔比」綜合得出。

⑤「正面評論佔比」是對各電商網站上採集的用戶評價文本逐條進行情緒分析後得出的積極情緒佔比，情緒分析採用的是武漢大學ROST團隊的情感傾向分析工具。

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NEXT情報局是DT財經推出的消費升級研究項目，旨在利用大數據觀察消費升級浪潮中的品類、行業和消費者，現已推出品類研究系列——「NEXT50」。

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