看看這些世界上最著名的肖像畫，幾個世紀來它們總在被仰望，在各種各樣的場合里被展示在萬千觀眾的視線中。學藝術的人表示已經看膩了這些教科書，隔著兩公里也能認出來。除了經典還是經典，除了鼓掌還是鼓掌！直到突然間人群里冒出一個做廣告的說，這些畫缺了一部分啊！難道一直以來我們看的都是殘缺的名畫？它們到底是缺了什麼呢？
在一個名叫「完整的肖像畫」（Portraits Completed）的展覽中，十幅以往我們只看過上半身的肖像名畫被補齊了下半身。讓人不禁惶恐：莫非這才是完整的真跡？我們一直以來看到的都是節選版么？
其實，上面你看到的這些足以以假亂真的下半身，是美國庄臣旗下的 KIWI?鞋油做的廣告。這個「完整的肖像畫」廣告如此費盡心思地讓名畫擁有下半身，只為最終露出廣告里最關鍵的物品——鞋子。廣告中選用的肖像畫跨越了藝術史上多個不同的時期，為他們搭配的鞋子也是風格多樣，從蒙娜麗莎的義大利木底鞋到珍妮·薩馬里的芭蕾舞鞋，從梵高的棕色靴子到拉斐爾的鹿皮絨短靴，懂鞋的 KIWI 也讓我們看到不同年代鞋子的潮流趨勢。
文森特·梵高
自畫像
▲ 棕色是梵高愛用的顏色之一，這雙棕色靴子估計會是他最常搭配的鞋子。
列奧納多·達·芬奇
蒙娜麗莎
▲ 不管蒙娜麗莎是富商還是政客的妻子，這雙棕色皮革義大利木底鞋肯定是當年的奢侈品。
保羅·塞尚
戴貝雷帽的自畫像
▲ KIWI 為保羅·塞尚挑的棕色鞋搭配黑色鞋帶，現代感十足。
皮埃爾-奧古斯托·雷諾阿
珍妮·薩馬里畫像
▲ 穿上這雙白色緞面芭蕾舞鞋，更加展現出作為一個演員的優雅氣質，喵。
倫勃朗·范·萊因
自畫像
▲ 倫勃朗這雙系蝴蝶結鞋帶的黑色皮靴，一定是用 KIWI鞋油擦過才如此錚亮。
約翰尼斯·維米爾
戴珍珠耳環的少女
▲ 這幅畫常被稱作「北方的蒙娜麗莎」，加上下半身後，或許也可以叫「穿藍色平底鞋的少女」吧。
拉斐爾
自畫像
▲ 拉斐爾的畫以秀美著稱，畫中出現的人物大多長相清秀，這雙白色繡花鹿皮絨短靴也不例外。
亨利·馬蒂斯
戴帽子的女人
▲ 這幅畫也可以改名叫「穿鞋子的女人」了。
這些超費功夫的「完整的肖像畫」在今年剛剛結束的戛納國際創意節上，獲得了平面出版類的一座金獅和一座銅獅。同時，這個廣告宣傳活動並不僅限於平面，還有線下展覽、戶外廣告等，通過多種媒介讓消費者接觸到廣告並與之互動，因此「完整的肖像畫」也在戶外類獲得一座銀獅和兩座銅獅。
▲ 「完整的肖像畫」展覽現場照片
▲ 「完整的肖像畫」戶外廣告照片在「完整的肖像畫」展覽中，每一組畫都配上一段詼諧有趣的語音導覽，既介紹了關於畫家和作品真實的藝術史，又巧妙地將 KIWI 品牌融入講述中，廣告來得沒有一點點防備。比如，針對達·芬奇的《蒙娜麗莎》，語音講解到，列奧納多·達·芬奇，文藝復興時期的博學者，雖然他並不是一位多產的畫家，但他留存下來的作品中有不少都聞名於世，其中最著名的，毫無疑問是《蒙娜麗莎》。蒙娜麗莎神秘的表情、小心翼翼搭著的手、戴著的紗巾讓人不禁好奇她為什麼微笑，當時她在想什麼，她看著的人是誰，她穿著什麼樣的鞋子，估計是義大利鞋子吧……如果她今天仍活在世上，呵護這些鞋子最好的方式就是使用 KIWI 的產品。拉斐爾的自畫像講解中說到：與達·芬奇、米開朗基羅合稱「文藝復興藝術三傑」的拉斐爾雖然在世上只活了37年，卻創作了大量的作品，但令人遺憾的是，拉斐爾從未畫過一雙鞋子。KIWI 知道，對你來說，你的鞋子就是藝術傑作。
除了有趣的語音導覽，KIWI這個廣告還與一款App合作，通過AR增強現實技術，不論你在哪看到這些肖像畫原作，用手機一拍就能看到補充的畫作，聽到相關的講解，喜歡的話還能直接將圖片保存到手機上，也可以立馬購買對應的KIWI產品。
所謂廣告的藝術，或許就在於敢用藝術做廣告。通過將想像中的鞋子添加進畫作里，KIWI 這個廣告讓歷史悠久的藝術傑作搖身一變成了現代的廣告。拆掉藝術和廣告之間的高牆後，藝術能夠讓司空見慣的平常事物煥發出新的光彩，而廣告也在帶著藝術貼近公眾生活，推動藝術的普及。廣告大師伯恩巴克就曾鮮明地說「廣告的本質是藝術」。或許，藝術與廣告的大膽跨界結合會成為接下來的流行時尚。□ The End □文字 | 蘑菇圖片 | 網路————————————————
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