玩嗨跨界營銷 速騰竟然在魔都這樣「搞事情」！

汽車市場競爭激烈，汽車廠商絞盡腦汁！面對越來越年輕化的消費群體，面對越來越個性化的消費趨勢，汽車廠商在營銷上不再單兵作戰，而是流行起跨界營銷。比如一汽-大眾速騰。為了跨界營銷，竟然也來「搞事情」！6月24日，一汽-大眾新速騰Quality Life品質生活體驗館，亮相上海浦東嘉里城。除了展示車輛，一汽-大眾新速騰還聯合建築設計師、花藝達人、咖啡烘焙師、陶藝師、皮匠師等等時尚界人士，開展為期兩日的「品質生活」鑒賞體驗活動，為魔都追求品味與格調的年輕人，再添一處適合閑庭雅座、樂享夏日時光的美好去處。

一汽-大眾新速騰Quality Life品質生活體驗館亮相上海浦東嘉里城

從建築到汽車 讓生活和出行都更加美好

佔地300平方米，分為上下兩層的一汽-大眾新速騰Quality Life品質生活體驗館，是由著名建築設計事務所Penda創始人孫大勇親自操刀，設計了外觀與結構。正如它的名字「Quality Life」所展示的那樣，整體空間不大，但通過設計打破了空間的界限和壁壘，使室內、室外和生態景觀融為一體，營造出簡約大氣的環境氛圍，令人在精神上倍感愉悅。

著名建築設計事務所Penda創始人孫大勇先生分享新速騰Quality Life品質生活體驗館的設計思路

「在設計這所房子的時候，我腦海中想到了老舍先生的「我的理想家庭」，有六間小平房，所以我們在設計的時候用了六個集裝箱，寓意著六間小房子，重要的是我們還有一個院子可以種植果樹和花草。」孫大勇在活動現場，談及啟發他設計新速騰Quality Life品質生活體驗館的靈感和思路時表示，「老舍先生對生活安然、恬淡的心態，值得現代人嚮往。因此，儘管這是一個機械的、工業的集裝箱，但也有一個小院子，體現一種呵護、溫暖、舒服的生活狀態，讓建築、環境與人完美融合在一起，最終釀出一股濃濃的味道。」

作為一款家用車，一汽-大眾新速騰傳遞 「汽車讓出行更加美好」的願景

花藝達人Titi：「品質生活」定格於花開一瞬間

花藝達人Titi專註於永生花設計，並在上海繁華的南京西路上有自己的專屬鋪面——IN TIME·花時永生花生活館。活動現場，她為現場嘉賓和觀眾講述了自己從一位職場白領變身另類花藝師的奮鬥歷程，分享她對品質生活的詮釋。她認為：「矢志不渝地堅定自己的喜好，不斷地在生活中發現美的存在，猶如蜜蜂授粉般把美的真諦傳遞給更多人，這便是我作為花藝師對『品質生活』的詮釋。」

花藝達人的「永生花藝」作品傳達了時尚、精緻的生活態度

其實，Titi所創作的「永生花」，自20世紀在德國出現以來一直代表著時尚、精緻的生活態度，正如一汽-大眾速騰自2006年進入國內市場，始終代表著國人追求品質卓越、科技領先、性能出眾的新選擇，並成為國人心中「品質生活」的典範代表。同時，速騰所倡導「對生活心存執念，對產品秉承匠心」的精神，也得到現場嘉賓的一致認同。

皮匠師王金虎：心有所愛即是品質生活家

皮具師王金虎，80非後一代，工作之餘熱愛手工皮藝，自學於網路，自行摸索，在製作皮具的過程中，他熱情地向大家分享道：「興趣是最好的老師，心有所愛每一個人都是『品質生活家』。」

皮匠師認真地為參觀者講解皮具製作的細節與注意事項

因此，只有對生活不將就，心有所愛，才會把生活過成你想要的光景。無論時代如何發展，愛我所愛，用心度過完整的每一天，應是所有熱愛生活之人的心中恆久不變的追求，更是速騰車主心中恆久不變的追求。

咖啡烘焙師中山惠一：讓每一杯都是「香醇人生」

作為一名職業咖啡烘焙師，中山惠一對自己所選擇和喜愛的事業一直很堅持，在上海湖南路上，他開設的魯馬滋咖啡的香氣常常瀰漫整條街道。活動現場，由他認真烘焙、仔細碾磨的咖啡豆，香氣撲鼻，每一杯都是濃縮的味道精華。他認為：「通過自己的雙手做出好喝的咖啡，值得投入一生去做，這就是我對『品質生活』的堅持。」

經過認真烘焙、仔細碾磨的咖啡豆，香氣撲鼻，每一杯都是濃縮的味道精華

的確，做你喜歡的事，過你喜歡的生活，這就是「品質人生」應該有的樣子。一汽-大眾速騰進入中國市場已經十年有餘了，收穫超過200多萬名用戶的信賴和支持，成為大部分車主生活中最為熟悉和珍惜的朋友，陪他們經歷四季冷暖，為他們提供高品質出行方式。

陶藝師小熙：滿足極致追求就是品質生活

匠心的核心是人，生活的核心也是人，而陶藝正是將兩者完美結合的介質，在「土與火」的藝術里尋找生活的根，而這些也反映著生活品味和精神追求，因而每一件作品都是對自我的敬意。對此，陶藝師小熙分享道：「陶瓷像命運一樣，他需要你極大的耐心，不停的接招，若你對它有半分敷衍，他便會給你帶來一個叫做『麻煩』的大禮包。」

在陶藝師小熙看來，每一件作品都是自我的超越，反映著其對生活的極致追求

因此，陶藝製作需要工匠精神，造車需要工匠精神，生活更需要滿足極致追求的工匠精神。通過陶藝把匠心傳承到生活中，臻享「品質生活」，而這也是一汽-大眾新速騰所一貫倡導的「品質生活」理念的真諦。

最後，在經歷了新速騰Quality Life品質生活體驗館這座集設計、花藝、皮匠、咖啡及陶藝等多種生活方式於一身的建筑後，幾乎每個人都會用「驚艷」來形容當下的感覺。正如日本著名的建築設計師青山周平所說的那樣，「空間環境與生活習慣相互匹配」，一汽-大眾新速騰所倡導的「品質生活」理念也是與此相通的，讓車不僅僅是移動的交通工具，更是駕駛者生活狀態的縮影。

筆者以為，建築設計、花藝、皮匠、咖啡及陶藝等都是當今年輕人愛家愛生活的主流方式。一汽大眾速騰敏感地抓住了這些元素，在新速騰Quality Life品質生活體驗館裡面注入了這些新元素，必將帶動年輕消費者對新速騰的關注和購買。假以時日，新速騰的市場前景不可限量。