從業「魔咒」？十年媒體人的轉型告白：聽羅伊對遊戲領域的見解

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有著近十年遊戲媒體從業經歷的羅伊轉型了，出於對遊戲行業的更深認識，或是對於自己的未來長遠的思考。在不經意間，媒體人羅伊進入了一家在獨立遊戲領域已深耕六年之久的發行公司東品遊戲。也許東品的名字還不夠響亮，但旗下的產品都小有名氣，如《永不言棄》系列、《機械迷城》、《銀河歷險記3》、《沙盒》以及近期將發的《這是我的戰爭》等產品。

雖然羅伊認為自己並不算得上獨立遊戲人，但是從媒體到廠商、從甲方到乙方，羅伊近三個月角色的變化可謂不小。為何羅伊會選擇從媒體出走？對於行業有著深刻見解的他，對當下的獨立遊戲的熱以及其未來的發展又有著怎麼樣的預測？在由手游那點事與中手游聯合推出的「中國獨立遊戲百萬品牌扶持計劃」的第五期專訪中，就來聽聽羅伊轉型的故事和他對獨立遊戲的看法。

沒有避開的轉型「魔咒」，做了十年遊戲媒體最後還是去了廠商

從業者對於羅伊的認識，更多是在他遊戲行業媒體遊戲陀螺3年來任職的經歷。但如果從2008年他大學畢業後就進入遊戲媒體實習的經歷開始算起，他在遊戲媒體浸淫的時間已經近十年。從端游、頁游再到手游，論是從玩家身份還是媒體角度，羅伊親身經歷了遊戲發展的幾次浪潮。

在這期間，他也從一個普通編輯成長為網站主編甚至VP，其親自帶團隊和項目，在玩家和行業中都獲得了不錯的反響。幾百位國內外公司負責人採訪、數千篇的稿件以及IP、H5、VR等多領域嘗試是他的積累的「財富」。但隨著進入中年後的「焦慮」加深，羅伊也慢慢地開始感受到，一直在媒體領域上深耕的自己，在職業生涯中遇到了瓶頸。

羅伊（左一）主持騰訊GAD論道活動

其實羅伊也坦言，多年的媒體工作經歷，雖然確實令他學到了不少東西，眼界也因此開闊了不少，但一直待在媒體，對於行業的了解缺乏深度。這其實就是面與點的關係，面在於寬廣，而點在於精深。用他自己的的來說，就是「不去廠商的一線總感覺自己的遊戲人生不夠完整」。因此他想「走」出去，到其他地方多看看、多思考，增強自己的競爭力。

其實在當時，不少人都向羅伊拋出了橄欖枝，其中包括IP的、投資的甚至於渠道和媒體，但是都被羅伊一一拒絕了。他想留在遊戲行業，原因也很簡單，因為羅伊還熱愛著遊戲行業，也持續看好遊戲行業的未來。而對於是否寫稿，用他的話說已經寫習慣了，寫稿與分享成了個人興趣。只不過原來是專職寫，現在是利用業餘時間周末來寫。

進入獨立遊戲領域有一定偶然，更看重東品遊戲的積累與堅持

其實進入獨立遊戲領域、進入東品遊戲也是有一定偶然。根據羅伊的透露，當時也有不少的廠商邀請他出任市場方面的相關職位，但是由於媒體朋友介紹的原因，東品遊戲和他最早進行了接觸。加上兩年前由於工作的關係，羅伊已經和東品遊戲的CEO強強有過交流，曾希望採訪與東品遊戲有合作的眾多海外知名工作室、團隊。他認為無論是個人還是公司層面，能在遊戲行業堅持六七年的並不多見。這種低調堅忍的屬性，加上強強的個人品行誠意，令他選擇了東品遊戲。

當然，選擇東品遊戲，羅伊也有自己的一點小私心。首先認為由於當下的市場環境，不少企業更注重買量，而願意做品牌並不多。但經過六年時間的「厚積」以後，東品遊戲對於品牌建設有著不少的需求，這樣的企業無疑更適合自己的發揮。

東品遊戲Logo

此外，好產品決定一切，獨立遊戲的熱潮帶來了垂直小眾領域的覺醒。東品遊戲紮根獨立遊戲已久並且從海外引入了非常多的精品大作，產品儲備充足，在現在的市場環境下有著更多的機會和可能。另外東品也不止做移動遊戲，PC單機產品也在發行，這是國內相對「藍」的一個市場。此時選擇東品遊戲，也是羅伊基於對於未來市場趨勢的判斷。

而在加入東品遊戲之後，羅伊主要負責整個東品遊戲的品牌營銷，同時兼顧部分產品的具體推廣。羅伊直言，雖然只來了兩個月，但是對於自己來說確實看到了不一樣的世界，這是原來很難體驗和感受到的。雖然心態和職位之間的轉換也帶來了壓力，但好在自己是個老司機，在努力的學習成長以及調整。

市場缺少好產品，獨立遊戲熱背後是細分領域的崛起

對於行業未來的發展，羅伊也表達了自己的看法。相較於過去，現階段的確是國內獨立遊戲發展勢頭最為迅猛的一段時期。

從玩家角度來說，這歸根於玩家對於獨立遊戲的需求日漸增大。對此他還打了個比方，他把主流網遊比喻成大魚大肉，把獨立遊戲就是各式各樣的蔬菜。玩家大魚大肉吃多了，肯定需要的蔬菜來調節，以滿足身體的「平衡」。

而隨著95後、00後這些伴隨著互聯網成長的孩子漸漸成為了遊戲市場的新力軍，他們對於遊戲的選擇相較於80後無疑更加挑剔，這時候一眾獨立遊戲無疑等為他們提供了好玩又有個性的選擇。

站在行業的角度來說，包括資本、發行商以及渠道等都開始發現獨立遊戲的優勢，紛紛開始進入，也令獨立遊戲這一細分領域一下子變得熱鬧起來。例如華為的官方應用商店已經推出了獨立遊戲專區，並支持開發者選擇付費下載的模式來賺取收入。而中手游、騰訊等也通過各種各種的方式來吸引獨立遊戲開發者，它們都為獨立遊戲的高速發展起到了推波助瀾的作用。

華為應用商店獨立遊戲專區

在羅伊看來，目前的獨立遊戲熱，歸根結底，就是細分品類的崛起。當20個、30個甚至100個細分市場組合起來，就是獨立遊戲的大市場。當然他也坦言，這股熱潮能有多高、能持續多久，都是未知數。畢竟遊戲行業發展得太快，對於未來，誰也不敢打包票。新品類的挖掘是未來的關鍵，而注重壘DAU的用戶沉澱是大勢所趨。

熱潮也需冷靜看待：行業再無偷襲撿漏機會 厚積薄發才是關鍵

雖然現在身處獨立遊戲行業當中，但是羅伊還是保持著媒體人的冷靜。不久前，羅伊在人民網上發表了一篇題為《「獨立」概念漸熱 遊戲垂直細分領域崛起了》的文章。這篇文章當時在行業中也引起了軒然大波，不少人都認為文章藉助了人民網的力量宣揚了獨立遊戲這一概念。

羅伊在人民網上發表了獨立遊戲的文章

但羅伊表示寫這篇文章的初衷並不是為了一面倒地唱好獨立遊戲，而恰恰相反的是，他希望遊戲行業能夠更為冷靜地對待獨立遊戲當下的熱潮。

在他眼中，不少現在的獨立遊戲開發者正走在過去網遊團隊們的老路上，資本的介入令不少獨立遊戲人都開始變得浮躁。甚至不少商業化程度極高的遊戲和團隊都為自己打上了獨立遊戲的標籤。過快地消耗玩家對於獨立遊戲的信任，這並不是什麼好現象。

因此他建議一眾的獨立遊戲開發者，還是要靜下心來，去沉澱，用小而美的遊戲來打動用戶，並養活自己。等有一定積累以後，才能真正地做到厚積薄發。現在的行業已經大不比以前，只有踏實做好產品，資本、渠道等自然會找上門來。好產品在任何時間都不會過時。

結語：

羅伊與獨立遊戲的結緣，真可謂機緣巧合。一方面是羅伊自身轉型的需要，另一方面是獨立遊戲近期的爆發，兩者缺一不可。不過能吸引到羅伊加入，這或許也能從另一個側面反映出獨立遊戲現階段的火爆吧。

【人物小資料】

李學震，筆名羅伊，原遊戲陀螺VP兼總編，現在東品遊戲品牌營銷負責人。從事遊戲媒體相關工作十年，曾經就職於人人遊戲、CBSI集團下屬中關村在線等公司。擅長遊戲行業分析及產業內容報道，對遊戲、移動電競、VR、H5、IP、短視頻製作等有過深入接觸。因個人喜好踏足遊戲行業，從玩家媒體到產業媒體，十年的時間經歷了端游的衰落，頁游的爆發以及手游的井噴。採訪過國內外數百位遊戲製作人及遊戲公司CEO，遊戲行業稿件千餘篇。

第一期專訪回顧：《三年開發二十多款獨立遊戲精品，檸檬醬這個小團隊有大夢想》；

第二期專訪回顧：《讓更多的獨立遊戲開發者少踩「坑」，聽李佳騏說《節奏英雄》背後踩的那些坑》

第三期專訪回顧：《耗盡所有積蓄也要堅持，看董亮如何用熱愛和理想在獨立遊戲上越走越遠》

第四期專訪回顧：《文立和錦楓：獨立遊戲界中的夫妻檔，與喜歡的人做喜歡的事》

由手游那點事與中手游聯合推出的「中國獨立遊戲百萬品牌扶持計劃」將會持續報道中國優秀獨立遊戲團隊，歡迎廣大獨立遊戲團隊參與此活動，讓更多玩家、發行商、投資人看到你的「不平凡」。報名方式可直接在手游那點事微信公眾號回復「獨立遊戲」。