「一帶一路」上的外國人最愛什麼中國製造？

文/胡世龍

「一帶一路」國際合作高峰論壇5月14-15日在北京舉行。從這個倡議提出至今，沿線國家的連接程度越來越緊密。除了國家層面的認同之外，消費者的大數據也表明了這一點。DT君此前聯合阿里研究院共同發布了一份《網上絲綢之路大數據報告》，通過不同的視角告訴你，買買買的力量有多大。

1 「一帶一路」上的歪果仁，最愛海淘中國手機

前幾年人民幣表現堅挺，中國海淘黨剁手的實力和熱情曾震撼全球。而現在的情況又有了一些新變化：不僅中國人愛淘洋貨，老外也開始海淘中國貨了。這在「一帶一路」沿線國家表現得還挺明顯。

《網上絲綢之路大數據報告》中的「跨境電商鏈接指數」顯示，「一帶一路」上不少國家的消費者青睞從中國跨境電商平台上購買商品。

阿里旗下的全球速賣通（AliExpress）、天貓國際、全球購等數據綜合分析發現，俄羅斯、烏克蘭、波蘭、以色列等東歐、西亞國家的消費者很喜歡網購中國商品，他們從跨境平台購買「中國製造」的數量，都比中國人購買該國的商品要多出不少。

老外愛買中國貨的這波熱潮，可謂是來勢洶洶。以全球速賣通為例，其海外買家2012年時僅為100萬人，但到了2017年已經突破1億人。其中，「一帶一路」沿線的發展中國家用戶佔了近一半（45.4%）。

具體來說，手機和零配件是「一帶一路」上最受歡迎的中國產品，其次是時尚珠寶、女裝、服飾和配飾、美甲用品。看起來，最近幾年國內手機廠商大踏步走向全球，在「一帶一路」沿線上還是有不小的業務進展。DT君的小夥伴此前曾到南亞旅遊，在街頭就頻繁看到中國手機品牌的廣告。這種深入境外市場的耕耘，如今也正逐漸獲得當地消費者的認可。

2 「戰鬥民族」用購買力刷了最強的存在感

前面提到，「一帶一路」沿線最愛網購中國貨的國家，主要集中在東歐和西亞地區。而這其中，又以俄羅斯消費者的購買力位居第一。

天貓國際的數據顯示，俄羅斯人最愛買中國的手機、服飾和消費電子產品，也愛買美容健康、汽車、電腦等商品。

俄羅斯人「買買買」的熱情，反映在了跨境物流上。「一帶一路」沿線國家和中國的跨境包裹數量上，俄羅斯再次囊括第一。在全球速賣通促銷期間，俄羅斯甚至還曾出現短時間內17萬票包裹進港，導致國內郵政爆倉的情形。俄羅斯消費者爆買的熱情，由此可見一斑。

經濟的交流往往是相互的。俄羅斯人爆買中國貨的同時，中國人購買俄羅斯產品的數量其實也在快速攀升。天貓國際數據顯示，2016年俄羅斯商品在其平台的總成交額是2015年的34倍。其中，產自俄羅斯的糖果、巧克力製品、果醬、餅乾、點心等，頗受中國剁手黨的歡迎。

3 中國遊客開始青睞更多小眾地區

中國和「一帶一路」沿線國家在加強網上貿易聯繫的同時，還有一個值得關注的現象是，中國人前往沿線國家旅遊、經商、洽談的熱情比早前幾年有了很大的提升。

過去，中國人出境游的傳統目的地要麼是臨近的熱門旅遊國家和地區，比如東南亞的新、馬、泰等國；要麼是歐美的發達國家。而最近幾年，情況出現了些許變化。

阿里旗下在線旅行品牌飛豬的數據顯示，中國人前往傳統熱門目的地的人次仍在持續攀升。但與此同時，過去3年中國人在該平台訂購機票前往俄羅斯、以色列、伊朗、印度等「非傳統熱門國家」的人次也在快速攀升。

一些傳統的小眾目的地，開始迎來更多的中國遊客到訪。以以色列為例，2016年通過飛豬訂購以色列酒店產品的人次比2014年增長了94%。

此外，過去很少出現在中國遊客出境行程單上的地區，如高加索、波羅的海國家如亞塞拜然、亞美尼亞、愛沙尼亞等，已更多被中國遊客納入行程單。以亞美尼亞為例，2016年通過飛豬預定亞美尼亞機票產品的人次比2014年增長了98%，而在亞塞拜然，2016年同樣的數據也比2014年增長了92%。

4 從泰國狂買乳膠枕，向印度輸出支付技術

當然，中國向沿線國家輸出的絕對不只有遊客，過去幾年，中國與「一帶一路」沿線國家的經貿聯繫顯著增強。

來自「一帶一路」沿線國家的特色商品，如今越來越受到中國消費者的歡迎。而來自中國的訂單和技術，也在一定程度上促進了「一帶一路」沿線國家的發展。

以泰國為例，2016年泰國的乳膠枕和床墊在天貓國際大賣了近28萬件，是最受歡迎的國外商品之一。

作為全球第一大橡膠生產國，泰國膠農的生活從來沒有像現在這樣與中國剁手黨們緊密相關。原膠價格的下跌，曾一度給泰國膠農帶來不利影響。但把原膠做成乳膠枕頭後，原膠的價格提高了3-4倍。來自中國的訂單，幫助泰國的膠農獲得了更多收益。

同樣對「一帶一路」沿線產生積極影響的還有中國的互聯網技術。典型一例是支付寶向印度Paytm公司的技術輸出。

2015年，支付寶的母公司螞蟻金服先後兩次投資印度的第三方支付平台Paytm，並通過從技術能力到業務經驗的全面輸出，幫助Paytm在短短1年內發展成為全球第四大電子錢包。目前，其用戶規模超過2.15億。其中有近2億是和螞蟻金服展開合作後的新增用戶。

通過螞蟻金服的技術幫助，經過一年的努力，Paytm系統從百萬級的處理能力，發展成可以承載億級處理能力的架構，風險率大幅下降。

印度的用戶可以使用Paytm充話費、付水電賬單、轉賬、網上購買商品和服務，還可以在加油站、一些街邊小店和零售連鎖完成線下支付。在Paytm的用戶中，有一半來自印度二線及以下城市和農村地區。Paytm公司業務的進展，在很大程度上促進了印度的普惠金融發展。

備註

本文參考報告：

DT財經&阿里研究院《eWTP助力「一帶一路」建設——阿里巴巴經濟體的實踐》

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