網易雲音樂是如何後發制人的？（產品層面）
作為從磁帶時代、cd 時代、到百度 mp3下載、千千靜聽、酷狗音樂、酷我音樂、多米音樂、豆瓣 fm、蝦米音樂、網易雲音樂一個個用過來的人……
其實一開始，我是拒絕網易雲音樂的（雖然直到現在我還是有諸多怨言），但真是看著網易雲音樂一步步後發制人。
就從產品上說說網易有哪些特別之處（有感於網上有些吹網易的，太流於表面和馬後炮
寫完發現比較長，先放個目錄吧。。
一、網易的野蠻生長——導入蝦米、豆瓣紅心
二、都說網易評論氛圍好，那是怎麼做的呢
三、如何解決找到冷門或叫不上名字的歌？——別名與音樂資料庫
四、為什麼 b 站這麼多人用網易——運營自建《網路熱門慢搖》，專輯模式崩塌了么？
五、別總以為網易的歌單就是無敵的，也踩過坑——用歌單還是紅心？
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一、網易的野蠻生長——導入蝦米、豆瓣紅心
其實音樂產品是非常非常難後起的，因為用戶的轉移成本很高：
好不容易收藏好的音樂，換個平台，又要重來一次。
而且網易雲音樂開始做的時候，音樂 APP 其實已經差不多定型了。過去的幾個革命點（下載轉在線、歌曲專輯化整理、fm 化演算法推薦）網易都沒有趕上。
但2015年的網易雲音樂，用了非常毒的一招，導入其他 APP 的歌單。而且當時的網易把這個功能做到了極致。
當時我的朋友就算這麼安利我的：「我最近在用網易雲音樂，你試試唄，豆瓣紅心一鍵就可以導入啦」
導入豆瓣紅心歌曲、蝦米紅心，只要填個賬號密碼就一鍵導入了。這是真的，這對於廣大豆瓣和蝦米的文藝用戶來說，真的是致命一擊。
（後來來看，豆瓣用戶轉網易雲比蝦米多很多，因為豆瓣紅心音樂真的需要一個落地頁。而蝦米的獨到之處，我認為網易還是沒法相比的，蝦米毀在了阿里的收購上，蝦米怎麼死的又可以單獨寫了）
因為，蝦米最先反應過來，關閉了獲取紅心歌曲的介面（記得兩個月時間。而一向以開放著稱的豆瓣，持續了一年多才關閉了介面（時間是印象流。
而且就像剛才說的，亟需轉移落地的豆瓣 FM 的用戶，大批湧向了網易雲音樂。
蝦米，則是由於版權採購非常不行，在那段時間也有大批用戶湧向網易雲音樂
（那個時候網易雲可沒那麼多下架，體量小的產品，總能從盜版起家，蝦米 qq 等當時已經遭遇了版權追責，硬要說的話，網易是從版權革命這一波里發育起來的。）
曬一個我導入的豆瓣紅心歌單，15年的時候，直接導入了500多首歌曲。從此徹底拋棄了豆瓣 FM。
（其實我覺得蝦米的氛圍才是真好，無奈人走茶涼）
氛圍這東西，最重要的是人群的篩選而非運營。就如上面的導入功能所說，網易一開始是承接了很多「豆瓣」和「蝦米」的用戶。這兩部分人群的評論質量一向是相對較好的。
當然不是說網易運營沒有功勞。他們對好幾個目標社區進行了重點運營，其中就包括知乎。
（當時的知乎就有提問是否有網易水軍，雖然自來水很多，根據我當時在知乎的工作，可以說還是有一些水軍的。當然，水軍這東西，只要你產品質量的確過硬，以成敗論英雄的網路社會裡，總能拿結果去堵住大家的嘴。）
但額外說一個產品上的細節：評論的排序方式。
內容的排序方式其實對於一個社區的內容質量有很大的作用。
例如：知乎的回答排序邏輯是
a：高分值的在前（而且反對的權重很高，不同用戶在不同領域的點贊評分也不同）
b：新答案適度加權提前，時間過了後平權。
因此，知乎是個非常弱肉強食的社區，頭部效應極度放大，對晚回復者非常不公平（雖然 b 排序有一點點扭轉）。這種社區，一般而言，是沒那麼平等的。
所以較少孕育其他社區那種「溫暖」的參與感。。
再看虎撲的回帖排序，在論壇式先來後到上，加了精華部分。
但音樂不一樣，音樂不像話題有時效性，反而在乎「長情」感。
因此網易採用了以下策略
- 默認採用時間的逆序，鼓勵後來人進行評論。
- 熱評並非一開始就有，只有當評論數到達一定數量，才會顯示熱評。（防止先來者優勢過大，以及嘩眾取寵等）
別小看了評論的排序規則，任何一個小小的規則，都可能造成評論氛圍不可逆轉的變化。
這裡舉一個反面例子。
今年 bilibili 也上線了熱評系統（默認展示熱評區），但由於規則過於簡單，在內容質量上就有很大影響。
- 熱評區一開始就存在，導致先來者優勢過大，搶樓現象沒有緩解。
- 熱評數量永遠限死三個，對後來者無激勵。
- 進熱評條件過於粗暴，2個贊即可上熱評，導致刷熱評過於簡單，自贊先鋒無數。
三、如何解決找到冷門或叫不上名字的歌？——資料庫
有好幾次音樂產品的革命，都關係到一個核心的需求「如何解決找到冷門或叫不上名字的歌？」
音樂產品的老用戶們，可能都聽過一個叫做 songtaste 的網站（後被多米收購，現在已經關了）。直到 songtaste 關閉的那天，依然有無數的人去懷念，緬懷它。
為什麼這麼多人喜歡 songtaste 並緬懷它？
我先列一些 songtaste 里的曲名。
wings to fly<節奏不失靈動 大愛循環女嗓>
（（天籟之光……燃燒在蒼穹的輓歌））-when it all falls down（（無盡美艷……史詩級殿堂之聲））-audio machine.slipstream很歡快好聽的德語歌曲 好歌分享（（心魂悸動……含情憧憬））——exotica.toterance
當然，還有那首最有名的空間狗必備歌曲《憂傷還是快樂》，我估計很多人都聽過。
但你知道么，《憂傷還是快樂》根本不叫這個，其實叫作 My Soul，作者 韓國人july- (???)。
下圖示： songtaste 看起來很 low 的歌名
因為他解決了兩個類型曲子的
1.外文曲子——你根本記不住歌名的
就拿日文歌來說吧，一旦一首歌是用日文假名寫的，那麼大概率記不住，就算記住，很多人也都是記住別名。
比如去年爆火的超時空要塞△的插曲《いけないボーダーライン》，網易雲音樂2w 條評論，但一般人是不會記住這個日文名的。
因此市面流傳的一定是一個翻譯名甚至別名，
2.ost/bgm——英文名真的很難記
除了名字之外，bgm 最重要的是「氣氛」，而這個很多曲子標題也不一定能表現出來。所以才會有 songtaste 那種「氣勢威武雄壯節奏到爆！」、「天籟之聲史詩級殿堂之聲」等等歌名前綴，這樣一來，你直接能從簡單粗暴的名字里找到適合自己氛圍的 bgm。
話說回來，憂傷還是快樂這個歌名，起得真的很貼切。我也拿這首做過相冊的 bgm，順著幻燈片的播放，真的會哭的。
My soul-網易雲
給大家截圖看一下。
我為了搜索《はじめの一歩》這部老動畫的一首神曲 ed，去網易雲和蝦米進行了搜索。
可以看到由於網易的備註別名功能，在第四個結果里找到了這首歌。
再給大家推薦一首歌，就是西遊記電視劇開頭那個丟丟丟，咚咚，等等等等，等等等等等等等等，丟丟丟，咚咚咚，女生：啊啊啊啊啊~……
其實真名叫做《雲宮迅音》，中國電音之王，坊間命名《西遊記序曲》。以後出去搓碟就可以找這首：「老鐵，給你聽首電音雲宮迅音」，「啥電音這麼洋氣？……卧槽這不是……」
雲宮迅音-網易雲音樂
當然，songtaste 的第二個優點，bgm 取名很low 但能解決氣氛的問題。網易並沒有特別好的方法，聽歌識曲和 fm 推薦也算是彌補了發現這些歌曲的渠道。
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四、為什麼 b 站這麼多人用網易——運營自建《網路熱門慢搖》，專輯模式崩塌了么？
網易的評論里，經常有人留言 b 站視頻 av 號，b 站里也經常有人留網易地址。
圈內戲言，網易雲音樂和 b 站是一家（上面有個評論截圖裡就寫著這個。
那究竟是為什麼用戶重合度比較高。
先說幾個原因：
- 網易的別名模式很適合動畫歌曲的展示，上文已經說了
- b 站用戶年齡較小，網易極有可能是他們第一款音樂產品（15年 b《》 站用戶大爆發，和網易雲音樂發家是重合的）
除此之外，我覺得還有一個原因：網易運營自己建立的各種奇葩專輯（如最新熱歌慢搖系列，這些都是收藏非傳統一樣上的「歌曲」。
蝦米選擇了「獨立音樂人」的模式，給他們出專輯。
當然網易也在做，但網易的運營能力很強，他們天天接受著用戶發來的「快收納 pdd 的那個新鬼畜啊啊啊」這種需求，然後高效地用專輯模式胡謅了一個出來。
為什麼網易的專輯模式能這麼玩——因為網易的「收藏專輯」 tmd 就是個空殼。收藏專輯=創建歌單，日他奶奶的，這也是很多像我一樣的蝦米用戶完全不能接受的。
但作為一個嚴謹的分類控，我還是希望網易雲什麼時候能給翻唱也好、鬼畜也好，一個名正言順的類別。
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五、別總以為網易的歌單就是無敵的，也踩過坑——用歌單還是紅心？
網易歌單總是被吹上天，但作為蝦米用戶，我是不屑一顧的，蝦米的精選集功能比網易歌單強多了。能寫備註，能配圖片，網易啥都不行。
而且網易在一個問題上也搖擺不定「紅心收藏」「添加到歌單」究竟要不要分成兩個按鈕。
這個事情其實對每個有「收藏夾」功能的內容網站都有這個問題。
知乎選擇了「只有播單」+「無默認收藏夾」模式
蝦米：「紅心收藏」+「歌單」
網頁端是只有歌單，但在pc 端和移動端，卻又有紅心收藏
web：
在這個客戶端為先的時代，我也支持將「喜歡」「播單」拆成兩個按鈕。
原因是，
我自己有一個理論，從前有個二八原則：20%的人創造內容，80%的人消費
我則認為有個 128原則：20%的人創造內容，80%的人消費內容，10%的人整理內容。
歌單是有門檻的，對於90%的人來說，建立一個「我喜歡的歌」=就足夠了。也就是說，大多數人是不需要創作歌單的，只要一個「喜歡」就可以了。
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啊寫完了，好累。以上只是一家之言，歡迎補充和討論。如有你覺得不同意的地方，純屬正常。
由於文章初衷是寫一些公眾號啊媒體較少說的東西，而且偏產品層面。推薦演算法和運營就沒有詳細去說了，作用也很大。
ps1：之所以不提網易的推薦，是因為我覺得這個不是他首創，網易也不是說做得好到哪裡去，蝦米和豆瓣用戶應該都知道我的意思。
ps2：也有人評論說運營很好，網易小秘書經常幫你去補歌詞等。這個可以單獨小一小段了。
蝦米本質上是個ugc社區，歌詞和歌曲大多數是網友上傳。
網易就典型的中國土豪互聯網思維，用大批人力和運營去補。
蝦米的ugc勝在質量，因為有愛所以上傳，歌詞等都非常精緻。
網易運營勝在快速響應。
但是，蝦米後期，公司轉換思路，想從ugc轉pgc的運營模式（可能是想理直氣壯地收費，之前這一點頗為人詬病），然後剝奪了諸多wiki型用戶的許可權。甚至爆發了大規模的用戶與運營的爭執。
而且這個思路也沒完全繼續下去，於是這個矛盾一直沒有解決。。。
所以說，可以單獨寫一篇蝦米之死了。。
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最後打個廣告，5月10號分享個 live，歡迎來聽聽
興趣當職業？如何入行二次元-知乎 live
另外本文為我專欄《阿宅產品的案例庫》第二篇
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