Q&A | 對於日本動畫遊戲進入中國,怎麼做才算宣傳到位?——Anitama 小周報

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作者:Anitama

封面來源:Anitama

—— 現在越來越多的日本動畫遊戲開始進入中國市場了,不過很多人都覺得宣傳不到位,各位是怎麼看待的呢?

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首先地區影響非常大,線下國內大城市和小城市是沒法比的,上海算一個極點,上海地鐵什麼ACG廣告都有,地鐵口經常能看到價格坑爹的扭蛋產品,某些商場還能看到PPTV的動畫廣告。當然這和上海相關受眾密度高必不可分的。

院線方面最佳的正面例子大概是《你的名字》,不過這片完全是當作和普通電影一樣的宣發。

其次是網路營銷,國內網路動畫基本走這條路,最近某些國產動畫比如XXX就是花錢給KOL寫文做視頻,鋪天蓋地的軟文;另外比如XXXX就是炎上營銷,動畫本身評價甲方並不關心,只是把觀眾騙到播放頁面就算贏了。這個前提是國內流量為王互聯網現狀,很多網路動畫的拿出去的賣點是「我有X億的點擊」,這個原因導致了畸形的營銷方式。

作為核心觀眾來說,肯定認為把內容做好是最佳的營銷,不過是沒用的大道理。Anitama內容沒有人說差的,到現在還不是沒有火嗎?

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面向中國區的活動肯定要做的嘛,最好能有一些特別的面向中國觀眾的fan service。對於商業作品來說,如果預算足夠的話,足夠多的渠道肯定是要考慮的。

除了渠道之外,我覺得方法上可能是現在做的不太好的地方。現在觀眾也比較複雜,不同的人追求不太一樣。一些宣傳方想當然的拿cosplay活動以不變應萬變,什麼片子都覺得搞個cosplay活動就可以讓觀眾接受。我覺得這樣做既不尊重宣傳工作,也不尊重觀眾,更不尊重作品吧。並不是說cosplay活動不對,而是說並不是所有目標受眾都能被這一活動吸引到。宣傳方很重要的工作就是把作品面向不同人群的亮點提煉出來,然後推給適合的人群。就像去年《你的名字。》在國內的做法,該面向大眾普世一點就普世一點,雖然很多人詬病官方微博宣傳方向很low,但是對於微博上大部分的不怎麼了解這個片子的觀眾來說,這些噱頭可能是很有用的。核心觀眾群也有照顧,新海誠導演親臨,認認真真的交流會也有做。結果大家也都看到了,票房是大賣了。

這年頭,花小錢辦大事是可能的,完全不花錢就想辦成事幾乎是不太可能的,該花錢買的廣告位還是要買的。還是拿《你的名字。》宣傳活動來說,什麼微博啊貼吧啊等等裝機量比較大的APP的載入畫面廣告都有投放,合作媒體很多都是受眾面很廣的大眾媒體。應該面向大眾的作品就要走大眾的路線,大眾的渠道幾乎沒有資源互換免費合作這一說,該掏錢就掏錢吧。

另外我覺得宣傳到位這個事情,觀眾評價起來往往會陷入我即世界的思維,可能在我們不了解的地方,宣發方投入了很多資源,不能說完全沒用。對於這種商業行為的評價,我們還是多了解了解市場比較好。數據不會說謊,但是很會騙人。

以下是小廣告

本周末舉辦的上海CP活動上,Anitama依舊會出攤。本次將給大家帶來的福利有:

  • Anitama 2016年下半年精選集。

  • Anitama 紀念周邊。

  • 某國產原創動畫的限量設定集。

  • 可能的一些重大發表,反正你們問的出來就說,問不出來那就當沒有。

歡迎各位光臨。詳情將在周一的微博上公布。

(主要是有些信息我真的忘記了,周一查查再說- -||)

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