Q&A | 對於日本動畫遊戲進入中國，怎麼做才算宣傳到位？——Anitama 小周報

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作者：Anitama

封面來源：Anitama

—— 現在越來越多的日本動畫遊戲開始進入中國市場了，不過很多人都覺得宣傳不到位，各位是怎麼看待的呢？

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首先地區影響非常大，線下國內大城市和小城市是沒法比的，上海算一個極點，上海地鐵什麼ACG廣告都有，地鐵口經常能看到價格坑爹的扭蛋產品，某些商場還能看到PPTV的動畫廣告。當然這和上海相關受眾密度高必不可分的。

院線方面最佳的正面例子大概是《你的名字》，不過這片完全是當作和普通電影一樣的宣發。

其次是網路營銷，國內網路動畫基本走這條路，最近某些國產動畫比如XXX就是花錢給KOL寫文做視頻，鋪天蓋地的軟文；另外比如XXXX就是炎上營銷，動畫本身評價甲方並不關心，只是把觀眾騙到播放頁面就算贏了。這個前提是國內流量為王互聯網現狀，很多網路動畫的拿出去的賣點是「我有X億的點擊」，這個原因導致了畸形的營銷方式。

作為核心觀眾來說，肯定認為把內容做好是最佳的營銷，不過是沒用的大道理。Anitama內容沒有人說差的，到現在還不是沒有火嗎？

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面向中國區的活動肯定要做的嘛，最好能有一些特別的面向中國觀眾的fan service。對於商業作品來說，如果預算足夠的話，足夠多的渠道肯定是要考慮的。

除了渠道之外，我覺得方法上可能是現在做的不太好的地方。現在觀眾也比較複雜，不同的人追求不太一樣。一些宣傳方想當然的拿cosplay活動以不變應萬變，什麼片子都覺得搞個cosplay活動就可以讓觀眾接受。我覺得這樣做既不尊重宣傳工作，也不尊重觀眾，更不尊重作品吧。並不是說cosplay活動不對，而是說並不是所有目標受眾都能被這一活動吸引到。宣傳方很重要的工作就是把作品面向不同人群的亮點提煉出來，然後推給適合的人群。就像去年《你的名字。》在國內的做法，該面向大眾普世一點就普世一點，雖然很多人詬病官方微博宣傳方向很low，但是對於微博上大部分的不怎麼了解這個片子的觀眾來說，這些噱頭可能是很有用的。核心觀眾群也有照顧，新海誠導演親臨，認認真真的交流會也有做。結果大家也都看到了，票房是大賣了。

這年頭，花小錢辦大事是可能的，完全不花錢就想辦成事幾乎是不太可能的，該花錢買的廣告位還是要買的。還是拿《你的名字。》宣傳活動來說，什麼微博啊貼吧啊等等裝機量比較大的APP的載入畫面廣告都有投放，合作媒體很多都是受眾面很廣的大眾媒體。應該面向大眾的作品就要走大眾的路線，大眾的渠道幾乎沒有資源互換免費合作這一說，該掏錢就掏錢吧。

另外我覺得宣傳到位這個事情，觀眾評價起來往往會陷入我即世界的思維，可能在我們不了解的地方，宣發方投入了很多資源，不能說完全沒用。對於這種商業行為的評價，我們還是多了解了解市場比較好。數據不會說謊，但是很會騙人。

以下是小廣告

本周末舉辦的上海CP活動上，Anitama依舊會出攤。本次將給大家帶來的福利有：

• Anitama 2016年下半年精選集。

• Anitama 紀念周邊。

• 某國產原創動畫的限量設定集。

• 可能的一些重大發表，反正你們問的出來就說，問不出來那就當沒有。

歡迎各位光臨。詳情將在周一的微博上公布。

（主要是有些信息我真的忘記了，周一查查再說- -||）

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