數說故事：100家美妝品牌全盤解析

由上海交通大學海外教育學院中國商業研究所作為學術指導，廣州數說故事信息科技有限公司、上海語析信息諮詢有限公司·用戶說聯合發布了《中國100美妝行業分析報告》。

近幾年，美妝消費市場瞬息萬變，泛90後開始成為美妝消費的主力軍，消費年輕化已勢不可擋，同時小眾美妝品牌亦越發增多，品牌之間的競爭更是前所未有的激烈。但不論市場如何風起雲湧，所圍繞的中心始終只有一個群體，那就是消費者。

面對消費者習慣改變、消費體驗升級的全面挑戰，誰更了解消費者，誰就更易搶佔市場先機。因此，對於品牌商來說，通過科學、高效的手段洞察消費者，以數據為支撐及時調整產品運營、品牌推廣等決策變得尤為重要。

本次報告通過數說故事旗下互聯網大數據商業智能分析工具「數說立方」（點擊可了解詳情）進行數據採集分析，並整合了百度指數、360指數、微博指數、淘寶天貓網站、京東網站以及服裝行業等第三方客觀公開數據。

以「用戶」的互聯網行為數據為切入點，報告選取了100個在國內市場具有代表性的美妝品牌進行解析。涵蓋了當今主流的國內、歐美、日韓品牌，以消費者對品牌的認知度、關注度、粘性、購買的核心因素、消費體驗等多維度解讀中國美妝市場的現狀。把握新一年的美妝市場發展趨勢、洞悉消費者新需求。

報告顯示，2016年化妝品年銷售額達2000多億元，佔據全球化妝品市場的8.8%，中國已成為全球最大、增長速度最快的化妝品市場之一。消費升級，高端品類成為線上美妝發展動力；以天然動植物、藥材等為原料的天然化妝品成為產品未來方向；彩妝需求旺盛，年輕消費群體為購買主力。日韓美妝在國內為何持續備受歡迎？男性對護膚品的關注度竟趕超女性？在真假貨摻雜的市場她們有哪些心聲？讓她們下單購買的核心因素是什麼？以下為《中國100美妝行業分析報告》對於美妝品牌分析的節選報告。