【泡芙車評】大眾拿出金剛,通用可有皇家同花順?
這是一場四人局的德州撲克
面上的牌是 9 9 10 Q K,其中10 Q K都是紅桃
廣州豐田手上有個方片10,長安福特手裡有一個草花10,上海大眾手裡有口袋對9。無人敲桌,上海大眾All in,廣州豐田和長安福特不知道是否會跟注。
但現在最大的問題是,並不知道第四位選手上海通用手裡拿的是不是紅桃J和紅桃A,也不知道他會不會就此棄牌……
途昂的車身尺寸給了大眾加價的勇氣,這樣的車身尺寸在國產平價品牌之中根本沒有競爭對手,因此在當下競爭如此激烈的市場環境中仍然果斷選擇加價,可是,就沒人能治得了途昂了嗎?唯一能給出答案的就只有上海通用。
橫置中大型SUV開山祖師爺:別克昂科雷(圖為新一代雪佛蘭Traverse)
要想與途昂進行貼身肉搏,通用行之有效的解決辦法就是把全新的Traverse和昂科雷同時國產。其中昂科雷必須由泛亞主導開發,並且在高配車型中採用六缸增壓引擎,與雪佛蘭Traverse進行明顯的定位區分。
最關鍵的就是定價,通用要想打出皇家同花順,必須讓Traverse與漢蘭達直接競爭,銜接探界者頂配的定價區間,甚至是配備1.5T發動機來最大程度壓縮成本。(1.5T推動Traverse基本上就跟風行M3 1.6L一樣吃力,主要賣的就是一個碩大的車殼)
就現在的局勢來說,只有通用的車型體系能對大眾途昂產生壓制效果,其餘品牌面對途昂的橫置平台大車戰略完全無力抵抗。
至於豐田和福特,以現有車型體系來說基本告吹,福特Explorer的換代產品要想國產還必須過長安品控問題這一關。本田已經在中國特色大五座的道路上積重難返,要讓廣州本田直接國產Pilot無異於直接將冠道/UR-V的開發團隊逼進死角。豐田則沒有出過也不會打算推出比漢蘭達更大的城市SUV,唯一的解決方案就是加大漢蘭達的排產量實現平價銷售,適當降價的局面甚至都有可能出現。
可話雖如此,Traverse面前也有一道難以逾越的鴻溝:途昂是大眾的產品。雪佛蘭在國內的品牌含金量遠不及大眾的一半,科沃茲和科魯茲加起來都沒有吉利帝豪賣的多.(2017年前兩個月科沃茲銷量27655,朗逸82437,帝豪46958)在如此尷尬的品牌定位下,Traverse就算殼子再大恐怕也難以和漢蘭達的口碑相抗衡。
另一方面,連影子都沒有的昂科雷也面臨窘境。一方面是通用根本拿不出用以提升品牌形象的中等排量V6渦輪增壓發動機,另一方面是如果昂科雷出了自家大哥XT5怎麼辦,再怎麼差異化競爭也無法避免凱迪拉克本就可憐的銷量繼續下滑……
所以總結起來,大眾可以繼續安穩睡大覺,Kodiak(狗熊)+途觀L+途昂的大掃蕩策略唯一的鉗制者通用還拿不出完整的應對方案。就算明後年真的拿出來了,途昂和狗熊也能在接下來的一兩年中讓大眾開心數鈔票了。
最後還是那句話
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